Raphael Werner verlässt den Schweizer Discounter Denner nach rund zwei Jahren an der Spitze des Marketings.
Der Schweizer Discounter Denner verliert seinen Marketingchef Raphael Werner nach nur zwei Jahren im Amt. Der Leiter Kunde beim Schweizer Discounter Denner, Raphael Werner, trat nach rund zwei Jahren zurück und bestätigte seinen Rücktritt in einem Interview mit dem Branchenportal persoenlich.com.
Rücktritt nach Branchenehrung und neue berufliche Ziele
Gegenüber dem Branchenportal persoenlich.com bestätigte Werner seinen Schritt. Vergangene Woche erst wurde er von der Fachbranche zum «CMO of the Year» gewählt. Er erklärte, dass der renommierte Branchenpreis einen persönlichen Höhepunkt darstelle und den idealen Zeitpunkt für einen Schlusspunkt markiere. Mit dieser Auszeichnung habe er einen persönlichen Höhepunkt erreicht, weshalb nun der richtige Zeitpunkt für eine neue berufliche Herausforderung gekommen sei. Gleichzeitig betonte er, dass der Abschied den Auftakt für einen neuen Lebensabschnitt bilde. Wohin es den scheidenden Marketingleiter zieht, liess er offen. Auf die Frage, ob politische Gründe eine Rolle spielten, antwortete Werner: «Nein, politische Gründe spielen dabei keine Rolle.» Politische Beweggründe für seine Entscheidung schloss er auf Nachfrage ausdrücklich aus.
Werner blickt auf eine aussergewöhnlich spannende und erfolgreiche Zeit bei der Migros-Tochter zurück. Er blicke mit grosser Dankbarkeit auf eine «aussergewöhnlich spannende und erfolgreiche Zeit» bei Denner zurück, sagte er im persoenlich.com-Interview. Der Award sei für ihn «ein schöner Schlusspunkt und zugleich der Auftakt für einen neuen Lebensabschnitt». Die Auszeichnung zum «CMO of the Year» sieht Werner weniger als persönliche Ehrung: Die Teams hätten in den vergangenen Monaten «richtig Gas gegeben», der Award sei vor allem eine Würdigung aller involvierten Kolleginnen und Kollegen bei Denner. Er habe bei Denner aussergewöhnlich spannende Jahre erlebt und gemeinsam mit vielen engagierten Kolleginnen und Kollegen viel erreicht – gerade deshalb fühle sich dieser Moment richtig an, um sich neuen beruflichen Herausforderungen zu widmen.
In seine Ägide fiel die Verantwortung für die Bereiche Marketing, Promotions, Digital Business und Customer Insights. Werner, der seine Karriere bei Lidl in der Schweiz und Belgien begann, verantwortete bei Denner zuletzt die Bereiche Marketing, Promotions, Digital Business und Customer Insights. Dabei prägte er das Image des Discounters durch aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Zu den bekanntesten Projekten zählten das Sponsoring der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft, das Sponsoring an der Eishockey-WM, der Auftritt bei der Eishockey-WM, der Fussball-WM-Kurzfilm «The Socceritos» mit Terence Hill und zahlreichen Nati-Stars, der viel Aufsehen erregte, sowie eine Werbeaktion, bei der Denner das Schweizer Kreuz aus dem Logo des Konkurrenten Lidl griff (sowie dem publikumswirksamen «Diebstahl» des Schweizer Kreuzes aus dem Lidl-Logo). Vor seiner Station bei Denner arbeitete Werner für den Konkurrenten Lidl in der Schweiz und Belgien. Werner hat an der Universität St. Gallen International Retail Management studiert.
Welle von Kaderabgängen in der Chefetage
Werners Weggang reiht sich in eine bemerkenswerte Serie von Wechseln an der Spitze des Discounters ein. Es handelt sich bereits um den dritten grossen Abgang in der Führungsebene innerhalb kurzer Zeit. Sein Abgang reiht sich in eine Serie von Führungswechseln bei der Migros-Tochter ein. Ende April trat Denner-Chef Torsten Friedrich nach knapp einem Jahr aufgrund unterschiedlicher strategischer Auffassungen zurück. Ende April verliess CEO Torsten Friedrich die Migros-Tochter nach nur einem Jahr an der Spitze. Ende April trat CEO Torsten Friedrich nach gut einem Jahr wegen unterschiedlicher Vorstellungen über die Strategie bei der Migros-Tochter zurück (persoenlich.com berichtete). Zunächst war Verkaufsleiter Christian Staub als Nachfolger gehandelt worden, doch Ende Juni gab auch dieser an, dass er den Discounter verlassen werde (im Juni folgte die Kündigung von Verkaufschef Christian Staub). Bereits 2025 hatte Einkaufschef Sascha Göbels das Unternehmen verlassen. Interimistisch ist nun Michel Gruber Denner-Chef.
Transformation und strategischer Umbau
Die Häufung personeller Veränderungen fällt in eine Phase tiefgreifender Umstrukturierungen. Wie aus Unternehmensangaben hervorgeht, befindet sich Denner gegenwärtig in einer Transformationsphase. Um diesen Prozess zu begleiten, wurde im Juni eigens eine Position für Transformationsmanagement in die Geschäftsleitung integriert. Das Unternehmen holte dafür im Juni eigens einen Leiter Transformation in die Geschäftsleitung. Nun lässt er offen, wohin ihn sein «Auftakt für einen neuen Lebensabschnitt» führen wird. Politische Gründe hätten indes keine Rolle für seine Entscheidung gespielt, gibt er an.
