Laut einer neuen globalen B2B-Branchenumfrage von NPAW planen 76 Prozent der abonnementbasierten Video-on-Demand-Unternehmen die Einführung von Anzeigen in den nächsten zwei Jahren.
NPAWs 2023 Stand der Streaming-Werbung und -Analyse Survey befragte 250 Inhaber von Online-Video-Geschäften aus der ganzen Welt zu ihren Geschäftsmodellen, Werbung und Messpraktiken und Herausforderungen.
Die Implementierung eines Hybridmodells (eine werbefinanzierte Stufe plus eine abonnementbasierte Premiumstufe) ist der bevorzugte Weg für 59 Prozent von ihnen – ein Schritt, dem alle Befragten zustimmten, der darauf abzielt, den Preis von Abonnements zu senken.
Etwa die Hälfte der Streaming-Unternehmen (47 Prozent) verwenden bereits ein Videoanalysetool eines Drittanbieters, um die Plattformleistung und das Benutzerverhalten zu verfolgen, während 39 Prozent dies planen. Die Akzeptanz dieser Tools ist in der Telekommunikationsbranche (54 Prozent) höher als in der Medien- und Unterhaltungsbranche (40 Prozent), was darauf hindeutet, dass Telekommunikationsunternehmen schon früher mit einem datengesteuerten Ansatz begonnen haben.
Anzeigenserverdaten sind ein erster Schritt zum Verständnis der Anzeigenleistung, zeichnen jedoch nur ein unvollständiges Bild, sagt NPAW. Und 39 Prozent der werbebasierten Dienste vertrauen ihren Anzeigenserverdaten nicht vollständig. Allerdings verwenden nur 25 Prozent ein Werbeanalysetool eines Drittanbieters zusätzlich zu oder anstelle ihres Ad-Servers.
Trotz der immer noch relativ geringen Akzeptanz von Werbeanalysetools von Drittanbietern planen alle werbebasierten Streaming-Unternehmen, die derzeit keine verwenden, dies in diesem Jahr zu tun: 34 Prozent sagen, dass sie innerhalb von Monaten eines implementieren werden, während 44 Prozent eines bis dahin bereitstellen werden Ende 2023.
„Es ist ermutigend zu sehen, dass immer mehr Unternehmen einen datengesteuerten Ansatz für die Führung ihres Videogeschäfts verfolgen, insbesondere da die Umstellung der Branche auf Anzeigen eine einzigartige Reihe von Messherausforderungen mit sich bringt“, sagte Till Sudworth, Chief Marketing Officer von NPAW. „Um wirklich das Beste aus ihrem werbebasierten Streaming-Geschäft zu machen, benötigen Videoanbieter ein fortschrittliches Werbeanalyse-Tool eines Drittanbieters – eines, das ihnen helfen kann, die Anzeigenleistung aus Endnutzerperspektive zu verfolgen und diese Informationen mit Erkenntnissen über die Nutzer zu korrelieren Verhaltens- und Inhaltspräferenzen.“
