Sydney Sweeney steht mit einer provokanten Weihnachtskampagne für ihre Lingerie-Marke Syrn erneut im Zentrum einer heftigen Online-Kontroverse. Seit dem 21. Oktober 2026 bewerben Clips mit freizügigen Retro-Anspielungen auf Filmklassiker wie Kevin – Allein zu Haus das neue Sortiment Hibernation Nation und spalten das Publikum.
Weihnachtsklassiker in Unterwäsche: die Kampagne für Syrn
Die 29-jährige Schauspielerin setzt bei der Vermarktung ihrer Lingerie konsequent auf virale Provokation. Für den Start des Online-Shops am 27. Oktober 2026 veröffentlichte Sydney Sweeney ein 30-sekündiges Werbevideo auf Instagram. In dem Clip greift sie ikonische Szenen bekannter Feiertags- und Halloween-Filme auf. Zu den nachgestellten Momenten gehört unter anderem die berühmte Aftershave-Szene aus der Weihnachtskomödie Home Alone aus dem Jahr 1990, in der Hauptdarsteller Kevin McCallister entsetzt die Hände an die Wangen presst.
Neben dem Plüsch-Pyjama und einer riesigen Eisschüssel mit Schokosauce wandeln sich die Outfits im Laufe des Clips rasch zu knappen Spitzen-Lingerie-Sets. Die Kampagne baut auf Nostalgie als Werbemittel, mischt vertraute Filmzitate jedoch mit einer sehr freizügigen Ästhetik. Ergänzt wird die Reihe durch Anspielungen auf Filme wie White Christmas, The Corpse Bride und Dr. Seuss’ The Grinch Who Stole Christmas.
Das Video knüpft an eine frühere Urlaubsaktion der Marke an, die ebenfalls Motive aus den genannten Weihnachtsklassikern aufgriff. Das Sortiment bietet Loungewear sowie Lingerie für verschiedenste Körpertypen. Die Geschäftszahlen des Start-ups werden von einer Beteiligung der Beteiligungsgesellschaft Coatue gestützt, während im Hintergrund bereits Pläne für weitere Kapselkollektionen wie Romantic und Seductress vorliegen. Sweeney selbst erklärte, dass persönliche Erfahrungen aus ihrer Jugend beim Entwerfen der ersten Produkte eine Rolle spielten, nachdem sie einst ein stark beanspruchtes BH-Modell als Qualitätsbeispiel in ihr Büro mitgebracht hatte.
Hitzige Debatte um Cindy Lou Who und Kevin McCallister
Während treue Anhänger das Marketing feiern und die provokanten Ads als gekonntes Trollen der Kritiker loben, bricht in den sozialen Netzwerken heftige Kritik aus. Stein des Anstoßes ist vor allem die Adaption von Cindy Lou Who. Kritiker monieren, dass eine Figur, die in der Filmvorlage als Kind auftrat, in einem Unterwäsche-Kontext dargestellt wird.
Cindy Lou ist ein Kind, komm schon.
Unzufriedener Nutzer, via Instagram-Kommentar
Mehrere Beobachter warfen der Gründerin vor, Kindermotive unzulässig sexualisiert zu haben. Die beteiligten Kinderdarsteller – Macaulay Culkin beim Dreh des ersten Kevin-Films sowie Taylor Momsen als siebenjährige Cindy Lou in der Verfilmung aus dem Jahr 2000 – waren während der Produktion unter zehn Jahre alt. Befürworter halten dagegen, dass Sweeney in den entsprechenden Szenen selbst keine Lingerie trug, sondern lediglich im Pyjama oder Kostüm agierte.
Unter den Stimmen meldeten sich auch prominente Kritiker zu Wort, während andere Fans auf die Wandlung der ursprünglichen Darstellerinnen verwiesen. Die hitzigen Diskussionen spiegeln sich in Millionen von Aufrufen auf der Videoplattform wider.
Kommerzieller Erfolg trotz anhaltender Kontroversen
Für die im Januar 2026 gegründete Marke Syrn sind Skandale kein Novum. Bereits die Markteinführung sorgte für Schlagzeilen.
Branchenbeobachter merken an, dass derartige Kontroversen die Marke im Gespräch halten und trotz negativer Stimmen die kommerzielle Reichweite der Kollektionen eher ankurbeln als bremsen.
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