Wachsende Kritik an aufreizenden Werbespots während der Major League Baseball Playoffs führt zu offenen Diskussionen unter Sportlern und Fans. Prominente Baseball-Persönlichkeiten wie Dale Murphy und der Dodgers-Spieler Alex Call fordern von Liga und Fernsehsendern ein härteres Vorgehen gegen sexuell suggestive Werbeformate.
Kritik an Werbespots während der MLB Playoffs
Im Verlauf der Major League Baseball Playoffs im Oktober 2026 sorgt die Werbepause im Fernsehen für zunehmenden Unmut bei Familien und Profisportlern. Auslöser sind Werbespots mit der Schauspielerin Sydney Sweeney in Unterwäsche für die Sportvorhersage-Plattform Novig sowie Clips mit Megan Fox für Potenzmittel von Ro. Eltern sehen sich vor die Frage gestellt, ob sie Sportübertragungen noch unbesorgt mit ihren Kindern verfolgen können.
Der Kontroverse ging am Montag eine Welle des Unmuts voraus, als Taylor Murphy die Playoff-Übertragungen gemeinsam mit seinen Kindern verfolgte und der Ansicht war, genug von den Spots gesehen zu haben. Taylor Murphy machte den Anfang, als er während des Zuschauerfernsehens mit seinen Kindern die Marketingstrategie der Liga kritisierte. Dazu erklärte er in einem Beitrag auf X seine Unzufriedenheit mit den eingespielten Spots.
Agree with my son, Taylor…@MLB https://t.co/2lxzFrPhAq
Reaktionen von Baseball-Legenden und Spielern
Dale Murphy, eine Legende der Atlanta Braves und zweifacher MVP, schloss sich der Kritik an und pflichtete seinem Sohn öffentlich bei.
Auch aktive Profis meldeten sich zu Wort. Der Outfielder der Los Angeles Dodgers, Alex Call, der nicht zum aktiven Postseason-Katalog gehört, richtete eine scharfe Forderung an die Major League Baseball sowie an die übertragenden Sender TBS, Fox und NBC.
„Können wir bitte die Softporno-Werbung aus Playoff-Übertragungen heraushalten, TBS, Fox, NBC, @MLB?“, schrieb Call. „Mein Sohn möchte mit Papa Baseball schauen, aber wie soll ich das rechtfertigen, wenn jederzeit eine halbnackte Frau über den Bildschirm flimmern kann??“
Alex Call, Outfielder der Los Angeles Dodgers
Mehrere Teamkollegen von Call teilten diesen Post auf der Plattform, wodurch die Debatte im Umfeld der Playoff-Spiele weiter an Fahrt gewann.
Argumente und Verteidigung der Werbekampagnen
In einem Spot vom Sonntag, dem 11. Oktober 2026, erscheint Sweeney.
Sweeney sagte in dem Spot, dass erwachsene Männer Tabellen anlegen würden, um darauf zu wetten, welche Unterwäschefarbe sie trage. Zu den im Rahmen der Playoff-Übertragungen gezeigten Inhalten zählten neben den sportbezogenen Plattform-Clips und den Potenzmittel-Anzeigen für Ro auch Trailer für anstehende Horrorfilme zu Halloween.
Kritiker wie die Schauspielerin Sharon Stone warfen ein, dass der Frauen-Sport nicht auf die Anziehung männlicher Aufmerksamkeit für den Glücksspielbereich reduziert werden sollte, während Fernsehmoderator Craig Carton die Werbespots in seiner Sendung auf OutKick und Fox News verteidigte und die Diskussionen als überzogen bezeichnete.
Auch Novig-CEO Jack Fortinsky verteidigte die Spots. Er erklärte gegenüber Medien, dass das Unternehmen den Frauen-Sport unterstütze und keineswegs weibliche Athletinnen falsch darstellen wolle. Dennoch bleibt die Frage im Raum, wie weit Werbung in den Übertragungen von Amerikas Nationalsport gehen darf.
Neben den Sendeformaten von Novig und Ro erregten auch Megan Fox mit blauem Haar, silbernen Ketten und einem Vorhängeschloss-Anhänger als Blickfang Aufmerksamkeit. Die Diskussion um die Angemessenheit von Werbeeinblendungen in den MLB Playoffs bleibt somit ein zentrales Thema unter Zuschauern und Branchenbeobachtern.
Die anhaltenden Reaktionen im Fernsehen und im Internet verdeutlichen, dass das Spannungsfeld zwischen kommerziellen Interessen der Ligen und dem Jugendschutz bei Sportübertragungen im US-Fernsehen weiter an Brisanz gewinnt.
Die von Novig gestartete Kampagne setzt auf den Slogan „Think you know sports? Prove itund wurde zusätzlich durch Plakate im New Yorker Times Square beworben, womit das Unternehmen seine Reichweite über die Fernsehschirme hinaus ausdehnte.
