Hinter den Eigenmarken-Produkten von Lidl verbergen sich zahlreiche namhafte Hersteller wie Harry-Brot, Arla, Müller Milch oder RUF. Eine aktuelle Übersicht zeigt, welche bekannten Produzenten hinter Artikeln wie Grafschafter-Toast oder Milbona-Milchprodukten stehen, wie sich die No-Name-Produkte enttarnen lassen und warum die Discounter-Ware oft eine andere Rezeptur besitzt.
Wer beim Discounter Lidl einkauft, greift oft zu Eigenmarken wie Grafschafter, Milbona oder Dulano. Wie bei vielen Discountern üblich, verkauft auch Lidl nicht nur bekannte Markenprodukte, sondern daneben zahlreiche deutlich günstigere Altenernativen unter eigener Marke. Für viele Kunden wirken diese Produkte zunächst wie reine No-Name-Ware. Was jedoch oft übersehen wird: Hinter den Eigenmarken stecken nicht selten etablierte Hersteller, die auch für große Marken produzieren. Der Unterschied zeigt sich dann häufig weniger in der Herstellung selbst als vielmehr bei Rezeptur, Verpackung, Marketing oder Preisstrategie.
Welche Hersteller sich hinter Grafschafter und Milbona verbergen
Grafschafter-Toast von Lidl
Besonders die Marke Grafschafter ist bei Lidl-Kunden für Toast und Backwaren fest etabliert. Hinter dem Namen verbirgt sich keine eigenständige Großbäckerei, sondern eine beliebte Eigenmarke von Lidl. Der Discounter lässt die Toastsorten von mehreren Backwarenherstellern produzieren, es gibt nicht nur einen Lieferanten, der dahinterstecken könnte. Dass sich die Lieferanten unterscheiden können, wird von Lidl selbst bestätigt. So ist auf der Produktwebsite der Grafschafter Mehrkorn-Toastbrötchen beispielsweise der Hinweis zu sehen, dass das Produkt von verschiedenen Herstellern erzeugt wird und dass die Ware aus eurer Filiale nicht zwingend aus demselben Betrieb stammt wie ein vormals geprüftes Produkt. Auch beim Grafschafter-Vollkorntoast sowie dem Grafschafter-Buttertoast und dem Sonnenblumen-Vollkornbrot ist laut Lidl-Produktwebsite die Harry-Brot GmbH als konkreter Hersteller angegeben. Bei verschiedenen Toastprodukten von Lidl lassen sich mehrere Hersteller nachvollziehen, darunter die Harry-Brot-Gruppe, aber auch Lieken und Sinnack. In einem deutlich älteren Artikel von 2013 berichtete die Süddeutsche Zeitung, dass der Grafschafter-Buttertoast von Kornmark in den Werken von Lieken hergestellt wurde. Ein Blick in die Produktdatenbanken von SupermarktCheck bestätigt diese Verbindung, da hier ebenfalls Kornmark als Inverkehrbringer genannt wird und dieses Unternehmen wiederum in Verbindung mit der Lieken-Produktion steht.
Milbona zählt zu den größten Eigenmarken von Lidl im Kühlregal. Hinter dem Namen verbergen sich allerdings nicht ein, sondern mehrere Produzenten:
- Frische Milch 1,5% Fett = DMK
- Haltbare Milch 1,5% Fett = Arla
- Sprühsahne 30% Fett = Arla
- Bio-Butter = Arla
- Laktosefreie Milch = Arla
- Reine Buttermilch = Müller Milch
- Deutsche Markenbutter = Molkerei Ammerland
- Sprühsahne = Friesland
- Deutscher Gouda = Müller Milch
- Schmelzkäsescheiben = Käserei Champignon
Andere Milbona-Produkte kommen gegen von Müller Milch und der Käserei Champignon, da eine Eigenmarke oft Produkte mehrerer Hersteller unter einem Namen bündelt, wobei der konkrete Lieferant vom einzelnen Produkt und von der Region abhängt.
Welche Marken stecken hinter Eigenmarken
Weitere bekannte Marken hinter Lidl-Eigenmarken
Das Prinzip erstreckt sich über zahlreiche Warengruppen, wobei auch Eierlikör wie der Gold-Advocaat von Verpoorten stammt. Unter der Marke Dulano finden sich Fleischprodukte, wobei der Delikatess Lachsschinken von Kleinemas stammt, die Delikatess Lyoner in Streifen von Adler Schinken geliefert wird und die Rostbratwurst von Hans Kupfer produziert wird. Bei Kaffee steckt hinter der Eigenmarke Bellarom die Minges Kaffeerösterei GmbH, die auch Marken wie Alvorada und Käfer vertreibt. Bei Süßwaren zeigt sich dieses Prinzip ebenfalls: Die Schokoladen-Eigenmarke Fin Carré wird in verschiedenen Sorten von der Ludwig Schokolade GmbH & Co. KG hergestellt, die Produzenten sind, die auch für Marken wie Schogetten, Trumpf oder Aero fertigen. Der Doppel-Keks Mini sowie die Doppel-Keks Rolle der Marke Sondey werden von Griesson – De Beukelaer produziert. Die Nuss-Nougat-Creme Choco Nussa geht auf Wilhelm Reuss zurück. Der feine Mohnkuchen der Backmarke Belbake sowie der frische Blätterteig stammen vom RUF Lebensmittelwerk beziehungsweise von Henglein, und das Perlenbacher Pils in Glasflaschen sowie das Perlenbacher Bergadler Premium Pils in Glasflaschen werden vom Frankfurter Brauhaus abgefüllt.
Trotz der Produktion in denselben Fabriken bedeutet dies nicht, dass das Produkt völlig identisch ist, da das Discounter-Produkt oft eine eigene Rezeptur erhält oder in einer anderen Verpackung angeboten wird.
Hätten Sie es gewusst
Wie Kunden die wahren Hersteller im Supermarkt enttarnen
Bei Toast und Backwaren ist die Suche schwieriger als bei Milch, Fleisch und Eiern, denn es gibt kein Identitätskennzeichen mit Zulassungsnummer. Käufer müssen daher auf die kleingedruckten Angaben auf der Verpackung achten und nach Kennzeichnungen wie „Hergestellt für“, „Hergestellt von“, „Inverkehrbringer“ oder „AnschriftAusschau halten.
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Der Markendetektiv Stefan Duphorn verrät auf seinem Portal „Wer zu wembewährte Methoden, um Hersteller von No-Name-Produkten zu identifizieren:
- Tierische Nummern: Fleisch, Geflügel, Fisch, Milchprodukte und Eier lassen sich über Kennnummern eindeutig einem Betrieb zuordnen.
- Adressen vergleichen: Identische Orte, Firmennamen oder bekannte Tochtergesellschaften verraten oft schon per Google-Schau den echten Hersteller.
- Register durchsuchen: Handelsregister, Bundesanzeiger und Markenregister zeigen die vollständige Adresse hinter Postfachangaben.
