Samsung hat im Rahmen einer Werbekampagne für das Galaxy Z Fold 8 einen Immobilienmakler namens Tim Cook aus Palmerston North in Neuseeland engagiert. Die Aktion wurde zeitlich auf den Markteintritt des iPhone Duo von Apple abgestimmt und greift die Konkurrenz zwischen den beiden Technologiekonzernen humorvoll auf.
Eine Namensvetter-Kampagne aus Neuseeland
Samsung Neuseeland hat für die Vermarktung des Galaxy Z Fold 8 eine Werbeaktion gestartet, bei der ein echter Tim Cook das Smartphone bewirkt. Es handelt sich dabei jedoch nicht um den ehemaligen Chef von Apple, sondern um einen Immobilienmakler bei Harcourts in Palmerston North, Neuseeland. Das Unternehmen stellt den Namensvetter in einem Social-Media-Clip vor, der direkt auf die Markteinführung von Apples neuem Falttelefon reagiert.
In dem Video greift der neuseeländische Immobilienmakler zu dem Mobiltelefon und parodiert die typische, überspitzte Marketingsprache von Apple. This thing is the best of both worlds, sagt er in dem kurzen Clip, bevor er hinzufügt: Best phone I’ve ever had. You can quote me. Tim Cook from Palmerston North. Das Samsung-Video, das Released right as Apple announced its iPhone Duo wurde, mimics Apple’s cinematic product launch videos, with “Tim Cook” saying the future is here.
Samsung takes a jab at Apple’s Tim Cook with a reference to his recently updated profile picture.
Das Duell im Segment der Falttelefone
Die Veröffentlichung des Werbeclips erfolgte unmittelbar nach der Präsentation des iPhone Duo durch Apple. Apple’s new CEO, John Ternus, says the iPhone Duo is the “most transformational change to iPhone since the original.“ Während Apple mit diesem Gerät seinen ersten eigenen Einstieg in den Markt der faltbaren Smartphones wagt, besetzt Samsung dieses Segment bereits seit dem Start des ersten Galaxy Fold im Jahr 2019. Samsung has already built its recent Welcome to Foldables
marketing around that head start. Apple’s arrival gives Samsung a new reason to bring up its experience — and another opportunity to tease its rival. Laut Daten von Counterpoint Research machen faltbare Telefone derzeit etwa zwei Prozent des gesamten Smartphone-Marktes aus, wobei Analysten erwarten, dass das Duo den Duo to boost the adoption of foldable phones beschleunigen wird.”
Beide Geräte bewegen sich im gleichen technischen Rahmen. Das im Juli eingeführte Galaxy Z Fold 8 bietet ein 5,5-Zoll-Außendisplay, einen 7,6-Zoll-Innenbildschirm sowie ein Gewicht von 201 Gramm, das Samsung als sein bisher leichtestes Fold bezeichnet. Apples Konkurrenzmodell, das iPhone Duo, verfügt ebenfalls über einen 7,6-Zoll-Hauptbildschirm, wiegt jedoch 254 Gramm. Beide Premium-Geräte sind mit einem Preis von rund 2.000 US-Dollar ausgezeichnet, was their $2,000 price tags may limit their appeal zur Folge haben könnte.
Eine langjährige Tradition von Seitenhieben
Die Kampagne mit dem neuseeländischen Immobilienmakler reiht sich in eine lange Geschichte von Werbeformaten ein, mit denen Samsung auf den großen Konkurrenten reagiert. In der Vergangenheit nahm das südkoreanische Unternehmen unter anderem lang wartende Apple-Kunden, einen die Hardcore-Apple-Fan mit einer an die Notch erinnernden Frisur für das Galaxy Note 8, oder die Ingenious-Reihe gegen die Genius Bar mit Kundenanfragen zu fehlendem Kopfhöreranschluss oder Fast Charger aufs Korn. Nicht alle Anzeigen waren humorvoll: A 2024 Samsung ad responded to controversy around Apple’s “Crush” iPad ad with a scene of a woman playing a damaged guitar on a re-creation of Apple’s set, featuring the tagline Creativity cannot be crushed.
Samsung und Apple’s rivalry hat sogar zu Spinoff-Ads anderer Firmen wie Microsoft geführt, die vorschlugen, die beiden Lager „kind of like fighting“.”
Laut dem Sprecher im Werbeclip für Samsung Neuseeland habe Tim Cook eine Ankündigung zu machen, und ausnahmsweise gehe es dabei um Galaxy.
Mit dem Engagement des echten Tim Cook verbindet Samsung diesen ironischen Werbeansatz nun direkt mit der aktuellen Marktsituation und stellt dem Konkurrenten im eigenen Hause einen Namensvetter gegenüber, der den Umstieg auf das Galaxy Z Fold 8 vollzogen hat.
