Toys R Us eröffnet 120 neue Filialen

Die Rückkehr von Toys R Us in den stationären US-Handel nimmt konkrete Formen an. Nach Jahren des Umbruchs treibt das Management die Expansion voran, um Kunden direkt vor Ort zu erreichen. Neben den klassischen Verkaufsflächen setzen die Verantwortlichen auf neue Erlebniskonzepte, um im hart umkämpften Spielwarenmarkt zu bestehen.

Das angekündigte Wachstum stützt sich auf eine strategische Kooperation. Retail Group bildet das Fundament für die 120 neuen Standorte, die rechtzeitig zur kommenden Feriensaison ihre Türen öffnen sollen, wie in einer Erklärung vom 17. September mitgeteilt wurde. Bislang betrieb die Marke rund 40 eigenständige Geschäfte in den Vereinigten Staaten sowie zusätzliche Toys “R” Us Shops innerhalb von Macy’s-Filialen in ganz Amerika.

Durch die Eröffnungen erhöht sich die Gesamtzahl der reinen Fachmärkte im Land auf 160. Jamie Uitdenhowen, Executive Vice President von Toys „R“ Us bei WHP Global, betonte die Bedeutung dieses Schrittes für die Präsenz im ganzen Land. WHP Global ist eine Markenführende Unternehmen (brand management company), das Toys “R” Us besitzt.

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Jamie Uitdenhowen, Executive Vice President von Toys „RUs bei WHP Global, erklärte, dies sei ein bedeutsamer Moment für ToysRUs, da das Unternehmen seine Präsenz in den Vereinigten Staaten deutlich ausweite. Zusammen mit unglaublichen Partnern lasse man ToysRUs auf einzigartige Weise wachsen, um Kunden überall dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten, sei es in einem eigenständigen Geschäft in ihrer Heimatstadt, bei Macy's, am Flughafen oder in einer Navy Exchange. ToysR“ Us sei schon immer ein Ort der Entdeckungen gewesen, und man baue auf diesem Erbe auf, indem man den Kunden die heißesten Spielzeuge, die größten Trends und Erlebnisse biete, die die Marke zu etwas ganz Besonderem machen.

Vom Insolvenzverfahren zum Multikanal-Modell

Die jetzige Expansion steht in starkem Kontrast zu der Entwicklung von vor fast zehn Jahren. Im September 2017 meldete Toys R Us Chapter-11-Insolvenz an, und 2018 schloss oder verkaufte das Unternehmen die meisten seiner US-Filialen, wobei Schulden, E-Commerce-Konkurrenz – insbesondere Amazon – und sich ändernde Konsumgewohnheiten angeführt wurden. Damalige Gerichtsdokumente zeigten, dass das Unternehmen jahrelang mit einer signifikanten Hebelwirkung operierte, die etwa 400 Millionen US-Dollar pro Jahr erforderte, um mehr als 5 Milliarden US-Dollar an Schulden zu bedienen. Private-Equity-Firmen hatten das Handelsunternehmen zuvor im Jahr 2005 für 6,6 Milliarden US-Dollar übernommen, laut Einreichungen bei der Börsenaufsichtsbehörde SEC (Securities and Exchange Commission). Toys R Us kehrte 2019 kurzzeitig mit zwei neuen stationären Geschäften zurück. Im Jahr 2021 folgte dann ein Comeback, das im vergangenen Jahr fortgesetzt wurde. Heute betreibt das Unternehmen weltweit mehr als 1.680 Geschäfte und E-Commerce-Geschäfte in 37 Nationen und generiert jährlich über 2 Milliarden US-Dollar an Umsätzen im Einzelhandel.

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Sortiment und neue Erlebnisse in den Filialen

In den neuen eigenständigen Toys “R” Us Filialen finden Kunden ein kuratiertes Sortiment der heißesten Spielzeuge der Saison, Sammlerstücke und unverzichtbare Geschenke von den weltweit beliebtesten Spielzeugmarken und neuesten Filmen, darunter LEGO®, Barbie®, Hot Wheels®, Pokémon, KPop Demon Hunters und mehr. Ausgewählte Standorte werden neue Erlebnisse an der Schnittstelle von Spiel, Unterhaltung und Content-Erstellung einführen, einschließlich Creator Studios, die als engagierte Räume dienen, in denen Influencer, Creator und Spielzeugmarken Inhalte erstellen, neue Produkte enthüllen und Spielzeugenthüllungen, -einführungen sowie Sonderveranstaltungen veranstalten können.

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Ergänzt wird das Konzept in ausgewählten Stores durch Candy-Shops und Cafés für Kunden. Das Unternehmen, das im Jahr 1948 gegründet wurde und weltweit als eine der bekanntesten Marken in der Spielwarenbranche anerkannt ist, plant, dass das landesweite Rollout den Kunden noch mehr Wege und Plätze bietet, um Toys “R” Us zu erleben.