Das kanadische Wettbewerbsamt hat eine Untersuchung zum Nachhaltigkeitsmarketing von Lululemon eingeleitet und damit eine Beschwerde der Klimaschutzgruppe Stand.earth gegen die in Vancouver ansässige Activewear-Marke vorangetrieben.
Im Februar hatte Stand.earth die Agentur, die Praktiken wie irreführende Werbung überwacht, gebeten, zu untersuchen, ob Lululemons „Be Planet“-Botschaft Verbraucher irreführte. Es wurde behauptet, dass die Marke von einem „sorgfältig aufgebauten Image der ökologischen Nachhaltigkeit und des Wohlbefindens“ profitierte, das im Widerspruch zu ihren schnell wachsenden Emissionen stand. Lululemon sagte damals, es bleibe seinem Dekarbonisierungsplan treu.
Lululemon reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Interessengruppen haben in der Vergangenheit Greenwashing-Untersuchungen der kanadischen Wettbewerbsbehörde zu ihrem Vorteil genutzt. Im Jahr 2022 verhängte das Büro nach einer Untersuchung auf der Grundlage einer Beschwerde der Umweltrechtsorganisation Ecojustice eine Geldstrafe von 3 Millionen CAD (2,2 Millionen US-Dollar) gegen den Kaffeehersteller Keurig wegen irreführender Behauptungen über die Recyclingfähigkeit seiner Einweg-Kaffeepads. Shell hat eine Kampagne, die sich auf den Einsatz von CO2-Kompensationen konzentrierte, Anfang des Jahres aufgegeben, nachdem Greenpeace das Büro gebeten hatte, seine Behauptungen zu prüfen.
Das Greenwashing von Unternehmen ist für die kanadische Wettbewerbsbehörde zu einer Priorität geworden. Im März bat der Beauftragte der Agentur, Matthew Boswell, die kanadische Regierung um mehr Macht zur Bekämpfung des Problems.
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