Laut neuen Daten von Insider Intelligence werden erwachsene amerikanische Verbraucher in diesem Jahr erstmals mehr Zeit mit digitalen Videos verbringen als mit herkömmlichem Fernsehen.
Traditionelles Fernsehen wird in dem Bericht als jeglicher Konsum definiert, der über Kabel, Satellit, Telekommunikation oder terrestrische Antenne erfolgt, während digitales Video OTT/verbundene Streamer und Social-Media-Inhalte umfasst. Letztes Jahr verbrachten US-Erwachsene durchschnittlich 3 Stunden und 2 Minuten pro Tag damit, digitale Videos und 3 Stunden und 7 Minuten mit linearem Fernsehen zu schauen. Die tägliche Fernsehzeit ist seit 2013 jedes Jahr zurückgegangen, mit einem leichten Anstieg aufgrund von Covid-19 im Jahr 2020. Die tägliche Fernsehzeit wird bis 2024 weiter zurückgehen 2021. Das Wachstum verlangsamte sich 2022 auf einstellige Werte, wird aber bis 2024 positiv bleiben.
Im Jahr 2023 wird die tägliche Fernsehzeit voraussichtlich auf 2 Stunden und 55 Minuten sinken, während die digitale Videozeit auf 3 Stunden und 11 Minuten steigen wird. Von der gesamten täglichen Zeit, die mit TV und digitalem Video verbracht wird, wird linear voraussichtlich einen Anteil von 47,7 Prozent haben und damit erstmals unter 50 Prozent fallen, während digitales Video 52,3 Prozent beträgt.
„Dieser Meilenstein wird dadurch vorangetrieben, dass die Menschen immer mehr Zeit damit verbringen, Videos auf ihren größten und kleinsten Bildschirmen anzusehen, sei es ein immersives Drama auf einem angeschlossenen Fernseher oder ein viraler Clip auf einem Smartphone“, sagte Paul Verna, Principal Analyst und Head of the Digital Werbe- und Mediendesk bei Insider Intelligence. „Das Wachstum von Digitalvideo ist besonders beeindruckend, wenn man bedenkt, dass es noch vor vier Jahren etwa die Hälfte der Fernsehzeit ausmachte. Und denken Sie daran, dass unsere Zeitprognosen nur für Erwachsene gelten. Angesichts der Vorlieben von Teenagern für soziale Netzwerke und das Streamen von Videos über das Fernsehen können wir davon ausgehen, dass sich diese Trends weiterhin zugunsten des Digitalen verschieben werden.“
Die zunehmende Präsenz von Live-Sport in Streaming-Diensten trägt dazu bei, die Umstellung auf digitales Fernsehen voranzutreiben, fügt der Bericht hinzu.
Der Bericht stellte auch fest, dass YouTube und Netflix in Bezug auf die Sehdauer Kopf an Kopf liegen, wobei beide bei US-Erwachsenen durchschnittlich etwa 33 Minuten pro Tag einnehmen. Hulu liegt mit 24 Minuten an zweiter Stelle, gefolgt von Prime Video mit 11 und Disney+ mit 8. Unterdessen wird die durchschnittliche tägliche Zeit, die US-Erwachsene mit Videos in sozialen Netzwerken verbringen, in diesem Jahr um 9,3 Prozent auf 45,2 Minuten steigen, angeführt von TikTok, mit seiner Nutzung Steigerung um 14,2 Prozent auf 17,4 Minuten. TikTok wird Facebook als das meistgenutzte soziale Netzwerk unter US-Erwachsenen überholen, mit einer erwarteten Nutzung von 56 Minuten pro Tag gegenüber 48 Minuten von YouTube.
„TikTok vs. Netflix wird dieses Jahr ein wichtiger Trend sein, den es zu beobachten gilt“, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence. „Die Grenzen zwischen Sozialem und Unterhaltung sind verwischt, und TikTok kommt jetzt für die Videoplayer mit größeren Bildschirmen. Neue TikTok-Benutzer fügen inkrementell neue Zeit hinzu, während ihre Bemühungen in längerer Form von Videos, Livestreaming und neuerdings Musikstreaming die Benutzer länger auf der Plattform halten. Das Wachstum der auf Netflix verbrachten Zeit stagniert derweil.“
Enberg fügte hinzu: „Die enorme Popularität von TikTok bei jungen Verbrauchern ist auch ein Vorteil: Wir gehen davon aus, dass 18- bis 24-jährige TikTok-Nutzer in den USA in diesem Jahr durchschnittlich 1 Stunde pro Tag mit der App verbringen werden. Da TikTok Benachrichtigungen an Benutzer im Alter von 13 bis 17 Jahren sendet, wenn sie an einem Tag mehr als 100 Minuten mit der App verbracht haben, liegt es nahe, dass Teenager exorbitant viel Zeit mit TikTok verbringen.“
