Apple hat am Dienstag in New York mit dem HomeView ein neues Smart-Home-Display vorgestellt. Während die Werbekampagne für das Gerät bei Eltern auf Resonanz stößt, sorgt die Darstellung eines chaotischen Familienalltags für Verwirrung über die tatsächliche Funktionalität des Produkts im Haushalt.
Apple präsentiert HomeView-Konzept
Mit der Vorstellung des HomeView in New York unternimmt Apple einen neuen Anlauf, um im Smart-Home-Markt Fuß zu fassen. Das Unternehmen hatte bereits im Jahr 2018 den HomePod auf den Markt gebracht, der jedoch nur einen begrenzten Marktanteil von etwa 6 % erreichte und bei vielen Verbrauchern kaum einen bleibenden Eindruck hinterließ.
Reaktionen auf chaotische Werbekampagne
Der begleitende Werbespot für das HomeView weicht von Apples üblicher Ästhetik ab, die für ihre Reinheit und Ordnung bekannt ist. Anstatt eines perfekten, luxuriösen Lebensstils zeigt das Video eine fünfköpfige Familie in einer hektischen Morgenroutine, geprägt von unerwarteten Videoanrufen, verlorenen Schlüsseln und Familienstreitigkeiten. Der Clip dauert etwas mehr als drei Minuten und enthält eine Nebenhandlung über die Tochter und ihren heimlichen Freund, deren Abfahrt von der Veranda auf dem Sicherheits-Feed des HomeView beobachtet wird. Diese Darstellung hat bei Zuschauern, besonders bei Eltern, für gemischte Gefühle gesorgt.
„Der unrealistischste Teil des Videos ist, dass niemand ein iPhone in der Hand hält.“
Jen Tuohy, Rezensentin via The Verge
In einer Analyse für Hortolândia News betonte Armando Martins, leitender Korrespondent für das Medium, die gleiche Diskrepanz zwischen der beworbenen „Präsenz“ des Geräts und der alltäglichen Nutzung von Smartphones. Er merkte an, dass es zweifelhaft sei, ob ein Teenager die Privatsphäre-Funktionen eines solchen Geräts so weit nutzen würde, um Textnachrichten von einem geheimen Freund auf einem gemeinschaftlich genutzten Küchenbildschirm zu lesen, während der Bruder daneben sitzt.”
Fragen zur Alltagstauglichkeit
Trotz der hohen Produktionsqualität des Spots bleibt unklar, ob das HomeView die in der Werbung gezeigten Probleme tatsächlich lösen kann.
Die zentrale Frage für die Zukunft des Geräts ist, ob es Familien tatsächlich dazu bewegen kann, ihre persönlichen iPhones beiseite zu legen, oder ob das Display lediglich ein weiteres Gerät ist, das neben den bereits vorhandenen Smartphones existiert. Ob das HomeView eine echte Entlastung für den Familienalltag darstellt oder ob es in der Praxis ignoriert wird, wird sich erst zeigen, wenn das Gerät in tatsächlichen Haushalten im Einsatz ist. In jedem Fall ist das unregierbare Morgenchaos eine Eigenschaft eines geschäftigen Haushalts, kein Fehler, der durch ein Gerät behoben werden kann.
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