Sollte „Taco Tuesday“ zu einer Taco-Kette gehören?
Taco Bell versucht, die Marke vom in Wyoming ansässigen Unternehmen Taco John’s zu löschen, das sie mehr als drei Jahrzehnte lang besaß, lange bevor sie zu einem Phänomen der Popkultur wurde.
Taco Bell sagt, es wolle die Marke „befreien“, die andere Ketten daran hindert, den Ausdruck zu verwenden, damit „Taco Tuesday“ „allen gehört, die Tacos herstellen, verkaufen, essen und feiern“.
Am Dienstag legte die Restaurantkette beim Trademark Trial and Appeal Board, einem Teil des US-Patent- und Markenamts, Berufung ein, um die Markenregistrierung zu löschen.
Taco John’s besitzt die Markenregistrierung in 49 Staaten. Laut Taco Bell besitzt es ein anderes Unternehmen namens Gregory’s in New Jersey.
„Taco Bell fordert keinerlei Schadensersatz oder Markenrechte für ‚Taco Tuesday‘“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung. „Es wird lediglich nach gesundem Menschenverstand für die Verwendung eines gemeinsamen Begriffs gesucht.“
Dies ist ein „Taco-Dienstag“, an dem jahrelang gearbeitet wurde.
„Diese Kette besitzt die Marke Taco Tuesday und hat keine Angst, Sie zu verklagen“, lautete die Überschrift eines Vice-Artikels aus dem Jahr 2017 über die Unterlassungserklärungen, die Taco John’s an alle verschickte, die die Marke verletzten oder den Hashtag #TacoTuesday verwendeten.
Jim Creel, CEO von Taco John, dankte Taco Bell dafür, dass er „alle daran erinnert hat, dass der Taco-Dienstag am besten bei Taco John’s gefeiert wird.“
„Wenn ein großer, böser Tyrann droht, das Zeichen wegzunehmen, das unsere Vorfahren vor so vielen Jahrzehnten geschaffen haben, dann klingt das für uns einfach hohl“, sagte Creel in einer Erklärung gegenüber Axios. „Wenn ‚mehr leben‘ bedeutet, die Taschen der Anwaltsarmee von Taco Bell zu füllen, sind wir nicht interessiert.“
Laut germanic könnte es bis zu zwei Jahre dauern, bis das Trademark Trial and Appeal Board eine Entscheidung trifft.
Taco John’s hat 40 Tage Zeit, um eine Antwort einzureichen, und der Fall wird in eine Offenlegungsphase verschoben, wenn die beiden Ketten keine Einigung erzielen.
Taco Bell bittet seine Fans, ihre Bemühungen zu unterstützen, indem sie auf Change.org eine „Freeing Taco Tuesday-Petition“ unterzeichnen.
Laut germanic prägte der Besitzer eines Taco John’s-Restaurants Anfang der 1980er Jahre den Begriff „Taco Twosday“, um den Umsatz mit einem 99-Cent-Angebot für zwei Tacos an einem langsamen Wochentag zu steigern.
Die Kette änderte den Satz in „Taco Tuesday“ und ließ ihn 1989 als Marke schützen.