Netflix hat am Dienstag gemeldet, dass der Umsatz im dritten Quartal um zwölf Prozent auf fast 12,9 Milliarden US-Dollar gestiegen ist, während der Nettogewinn um 44 Prozent auf fast 3,7 Milliarden US-Dollar kletterte. Trotz dieser Rekordergebnisse kämpft der Streaming-Riese mit stagnierenden Sehstunden und einem tiefgreifenden Umbau in Hollywood.
Finanzieller Rekord und rückläufige Sehstunden im Vergleich
Die weltweit größte Streaming-Plattform demonstriert einmal mehr ihre enorme Ertragskraft, stößt jedoch bei der täglichen Nutzung an Grenzen. Im dritten Quartal wuchs der Umsatz um 12 Prozent auf knapp 12,9 Milliarden US-Dollar – laut Berichten das niedrigste prozentuale Quartalswachstum der vergangenen drei Jahre.
Den starken Finanzzahlen steht ein spürbares Engagement-Problem gegenüber. We know there’s some investor concern about our view-hours growth
, räumte Netflix in einem Brief an die Investoren ein. Besonders in den USA und Kanada, wo das Umsatzwachstum im jüngsten Quartal auf 11 Prozent absackte, blicken Anleger kritisch auf die Nutzungszeit. Auf dem Heimatmarkt verzeichnete das Unternehmen im Laufe des Jahres 2026 laut Daten von Antenna monatliche Abonnentenverluste. Im Juli beanspruchte Netflix nach Angaben von Nielsen noch 7,8 Prozent der gesamten Fernsehnutzung in den Vereinigten Staaten – ein Rückgang um einen vollen Prozentpunkt im Jahresvergleich, während YouTube mit mehr als 14 Prozent vorn lag.
Führungsumbau und Abgänge nach kreativen Konflikten
Der wirtschaftlichen Schieflage bei den Sehstunden folgte eine personelle Erschütterung. Nach einer turbulenten Woche mit rund 1.000 Entlassungen trennte sich das Unternehmen von hochrangigen Führungskräften. Unter den Entlassenen befand sich die langjährige Chief Content Officer Bela Bajaria, die den Streaming-Dienst in den vergangenen drei Jahren stark in Richtung Reality-Formate, Live-Events und Sport ausgebaut hatte.
Bereits am späten Freitag musste Filmchef Dan Lin nach zweieinhalb Jahren seinen Posten räumen. Seine strikte Vorgabe, die Produktionskosten zu senken und bei neuen Projekten wählerischer zu sein, hatte zu erbitterten Widerständen bei Filmschaffenden geführt. In der Folge beendeten renommierte Regisseure wie Noah Baumbach und David Fincher ihre Zusammenarbeit mit dem Unternehmen.
Bei unserem Filmangebot sind die Abrufe pro Titel in den vergangenen zwei Jahren um 12 Prozent und die Wiedergabestunden um 11 Prozent gestiegen.
Dan Lin, entlassener Filmchef
Strategiewechsel und die Zukunft des Kino-Fensters
Co-Chef Ted Sarandos betonte während einer Telefonkonferenz mit Investoren, dass trotz des Führungswechsels kein grundlegender Kurswechsel nötig sei. “We do need better execution in the US”, erklärte Sarandos. Das Unternehmen will sich stärker auf sein Kerngeschäft besinnen und vermehrt lizenzierte Drittinhalte ins Programm nehmen. Gleichzeitig testet der Konzern neue Vertriebswege. Mit der Veröffentlichung des bei den Filmfestspielen in Cannes erworbenen spanischsprachigen Epos La Bola Negra
zeigte Netflix erstmals Kinogrossen an und hielt den Film 45 Tage lang im Kino, bevor er auf der Plattform startete.
Für das kommende Jahr setzt das Management auf hochkarätige Serienprojekte und Literaturverfilmungen, darunter eine Adaption von Jonathan Franzen’s Roman The Corrections
mit Meryl Streep in der Hauptrolle sowie den Thriller Rabbit, Rabbit
mit Adam Driver und Regina Hall. Ob diese Formate ausreichen, um die abnehmende Nutzerbindung zu stoppen und den Aktienkurs – der im Jahresvergleich um mehr als 40 Prozent eingebrochen ist – zu stabilisieren, bleibt die zentrale Frage für die kommenden Quartale.
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