E.l.f. Beauty, Gap und Wendy’s veröffentlichen eigene Musik- und Unterhaltungsprojekte, um sich von klassischen Werbeformaten abzuwenden und jüngere Käuferschichten direkter anzusprechen. Die Unternehmen reagieren damit auf schwindende Aufmerksamkeit für traditionelle Reklame und setzen verstärkt auf virale Kulturmomente sowie Partnerschaften mit Künstlern.
Klassische Werbespots haben es schwer, wenn Verbraucher sie wegklicken, stummschalten oder mit Werbeblockern ausblenden. Unternehmen suchen deshalb nach Wegen, um Konsumenten jenseits des reinen Produktkaufs zu erreichen. E.l.f. Beauty kündigte Ende September die Veröffentlichung des Albums Mirror Mix
an, auf dem sieben aufstrebende Künstler vertreten sind.
E.l.f. Beauty setzt auf Musik und Unterhaltung
Für E.l.f. ist es bereits die zweite Musikveröffentlichung nach dem Album Get Ready With Music, The Album
im Jahr 2024, während sein erster Ausflug in diesen Bereich auf den Song eyes.lips.face.
aus dem Jahr 2019 zurückgeht.
Wenn man die Community in den Mittelpunkt von allem stellt – Programme und Kampagnen sowie das Aufbauen von Musik, die Emotionen hervorruft –, wenn man das tut, verändert das die Konversation. Und wir wollen bei unserer Community ganz oben auf der Agenda stehen.
Patrick O’Keefe, E.l.f. Beauty
O’Keefe betonte, das Unternehmen wolle durch emotionale Bindungen im Gespräch bleiben. Die Strategie zielt darauf ab, durch disruptive Marketingmomente Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Gap startet Fashiontainment-Plattform mit Boyband
Auch die Modebranche geht neue Wege. Die Kooperation mit der Boyband Just Your Type (JYT) bildet das erste Projekt unter der neu geschaffenen Plattform fashiontainment
.
Der Schritt erfolgt nach einer mehrjährigen Durststrecke des Bekleidungshändlers, die mit einer Schließung von rund 2.000 Filialen einherging, während die Jahresumsätze zwischen 2001 und 2021 um 3,5 Milliarden Dollar sanken. Pam Kaufman, Chief Entertainment Officer bei Gap, wird das Projekt leiten. Sie betonte in einer Mitteilung, dass die Partnerschaft weit über eine gewöhnliche Kampagne hinausgehen soll.
Bereits im Januar hatte Gap-Chef Richard Dickson in einer Erklärung zur Schaffung dieser Position betont, dass Kunden heutzutage nicht nur Kleidung kaufen, sondern in Marken investieren, die fesselnde Geschichten erzählen und kulturelle Gespräche anregen.
Wendy’s setzt auf humorvolle Emo-Musik
Einen gänzlich anderen Ton schlägt die Fast-Food-Kette Wendy’s an. Im Gegensatz zu ernsthaften Versuchen anderer Marken setzt die Fast-Food-Kette auf humorvolle Versionen von Liedern, darunter She Said She Didn’t Want Fries
und The Best Combo Meal on the Worst Night of My Life
.
Das Konzept kommt an: Das Titellied generierte auf Spotify mehr als 450.000 Streams, und die Ankündigung erhielt auf Instagram Hunderttausende Likes. Wendy’s-CEO Bob Wright hatte das Marketing bei der letzten Bilanzvorlage als einen der wesentlichen Schwerpunktbereiche genannt. Während Beauty- und Modelabels wie E.l.f. und Gap auf Ernsthaftigkeit und künstlerischen Anspruch setzen, bedient die Fast-Food-Marke die absurde Seite der Corporate Culture, um gemeinsam mit ihren Kunden über Drive-In-Missgeschicke zu lachen.
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