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Während die Preise normalerweise bei etwa 40 Euro liegen, bringt die französische Marke an diesem Mittwoch zwei neue Modelle auf den Markt, Slips und Boxershorts, die für jeweils 25 Euro und für 57 Euro im Dreierpack angeboten werden.
Gib es zurück «Hergestellt in Frankreich» zugänglich. Dreizehn Jahre nach seiner Gründung ist Le Slip Français erfolgreich “Revolution”. Dieser strategische Wendepunkt ist der der Preise. Denn wenn es der dreifarbigen Unterwäschemarke gelungen ist, einen Platz in der Bekleidungsindustrie zu finden, ist sie sich bewusst, dass ihre Preise für den durchschnittlichen Franzosen weiterhin ein Hindernis darstellen. „Wir verkaufen unsere Unterwäsche für 40 Euro pro Stück, eine Folge unserer industriellen Produktion. Aber wir sind uns bewusst, dass es nicht die Unterwäsche aller Franzosen ist, sondern nur einem kleinen Teil der Bevölkerung vorbehalten ist.“würdigt Guillaume Gibault, Gründer und Präsident von Slip Français.
Angesichts dieser Beobachtung beschloss die Marke, ihre Preise zu senken. An diesem Mittwoch bringt das Unternehmen zwei neue Modelle für Herren auf den Markt, Slips und Boxershorts, zu einem Preis, den es für erschwinglicher hält. „und das wird noch lange so bleiben“, versichert sie. Bisher kostete die Unterwäsche rund 40 Euro, einzeln kostet sie 25 Euro, im Zweierpack 39 Euro und im Dreierpack 57 Euro. Das bedeutet eine Reduzierung der Stückpreise um 40 %. „Bei Dreierpacks liegen wir bei 18 Euro pro Einheit, was einer Teilung des Preises durch mehr als zwei entspricht“unterstreicht Guillaume Gibault.
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Volumenstrategie
Hier gibt es kein Wunderrezept, sondern nur eine Strategie, die in einem Wort zusammengefasst wird: Volumen. „Üblicherweise binden wir Stückzahlen von 5.000 bis 10.000 Stück pro Sortiment ein. Dort haben wir eine Bestellung über 400.000 Stück aufgegeben., berichtet der Chef von Slip Français. Entweder „Eine echte industrielle Risikobereitschaft“weil die Investition trägt „Auf Aktien im Wert von mehreren Millionen Euro“. Dank der Skaleneffekte, die diese Strategie ermöglicht, kann das Unternehmen jedoch seine Verkaufspreise senken.
Der französische Brief
Volumen bedeutet auch Vereinfachung des Produktionsprozesses. „Wir haben einen Stickvorgang eingespart und die Montage vereinfacht, ohne jedoch die Qualität des Produkts zu beeinträchtigen.“, versichert Guillaume Gibault. Gleichzeitig wird das Angebot der Marke schrittweise reduziert. Und warum nicht diese Volumenstrategie in Zukunft auch bei anderen Produkten wie Socken oder Pyjamas wiederholen, wenn dieser erste Test schlüssig ist?
Eine solche Initiative kommt nicht von ungefähr. Dies geschieht in einem angespannten Umfeld für „made in France“-Kleidung, die unter der Krise des Sektors im Allgemeinen, aber auch unter der Inflationswelle von 2022-2023 leidet. Vor allem, weil in Frankreich hergestellte Produkte in den Regalen teurer sind, weil sie teurer in der Herstellung sind. Und wenn Umfragen zeigen, dass die Franzosen bereit sind, mehr Produkte aus hiesiger Produktion zu kaufen, bleiben ihre Preise ein großes Hindernis. „Made in France, das bereits nur 3 % der jährlich in Frankreich auf den Markt gebrachten Bekleidungsmengen ausmacht, droht mit einer Reduzierung und, warum nicht, mit dem Verschwinden“, warnt Le Slip Français. Ihre Initiative zielt daher darauf ab, „Reindustrialisierung und Suche nach Volumen, die der Branche neues Leben einhauchen können“, hofft das Unternehmen.
