#Wahlen #zum #Europäischen #Parlament #Wie #richten #die #größten #Parteien #ihre #Anzeigen #gezielt #aus
PiS und Konfederacja sind die Parteien, die im Zeitraum vor den Wahlen zum Europäischen Parlament am meisten für die Online-Werbung von Materialien ausgegeben haben. Am anderen Ende stehen die Civic Coalition und Trzecia Droga, die deutlich geringere Ausgaben für bezahlte Werbung auf den Plattformen Google und Meta bereitstellten.
Wahlen zum Europäischen Parlament wird stattfinden 9. Juni. In unserem Text gehen wir auf die auf Portalen veröffentlichten Anzeigen ein Google (Anm.: YouTube) Ich Es ist möglich (Facebook und Instagram) und von Gremien im Rahmen des laufenden Wahlkampfs beworben. Wir haben den Zeitraum vom 1. bis 17. Mai 2024 im Fall der Google-Dienste und vom 11. Mai bis 17. Mai 2024 im Fall der Meta-Dienste analysiert.
Bürgerkoalition mit einer bezahlten Anzeige
In der ersten Maihälfte machte die Bürgerkoalition Werbung auf Websites Google Und Es ist möglich nur eine Stelle. Der Kurzfilm zeigt Premierminister Donald Tusk bei seiner Rede, in der er sich auf die Sicherheit Polens konzentriert.
Laut einer im Google Ad Transparency Center veröffentlichten Statistik hat das KO-Komitee ausgegeben im Zeitraum vom 1. bis 17. Mai 8.000 für die Förderung der oben genannten Werbung. Zloty. In der demografischen Statistik können wir auch feststellen, dass die größte Partei des Koalitionsregierungslagers ihre Werbung an alle Altersgruppen in ganz Polen richtete, sowohl an Frauen als auch an Männer.
Donald Tusks Party in der Meta Advertising Library Sie verbrachte ein Betrag zwischen 10.000 PLN PLN und 15 Tausend Zloty. Ähnlich wie Anzeigen auf Google-Websites wurde die Anzeige in ganz Polen in der Altersgruppe der 18- bis 65-Jährigen und unabhängig vom Geschlecht beworben.
Recht und Gerechtigkeit – höhere Ausgaben und regionale Ausrichtung
Wenn wir die von Law and Justice auf Google-Plattformen beworbenen Inhalte durchsehen, werden wir viel mehr Material finden. Im analysierten Zeitraum hat PiS hat keine Anzeigen in der Meta Ad Library beworbenbasierte seine Online-Werbestrategie jedoch auf Google-Diensten.
Das erste, was ins Auge fällt, sind zwei Werbevarianten mit Mateusz Morawiecki in der Hauptrolle. In beiden Fällen [1, 2] Der ehemalige Premierminister wirft der aktuellen Regierung vor, ihre Versprechen nicht einzuhalten und macht sie für den Anstieg der Energiepreise verantwortlich.
Darüber hinaus wurden gefördert: Videomaterial mit Mariusz Błaszczak über Investitionen in die Armee während der PiS-Regierung und Aufzeichnungin dem Donald Tusk für die Verabschiedung des Migrationspakts in der EU verantwortlich gemacht wird.
Darüber hinaus bewarb die PiS in ihren Videomaterialien Kandidaten, die für das Europaparlament kandidierten. Beispiele hierfür sind Spots von: Patryk Jaki, Ryszard Czarnecki ich Małgorzata Gosiewska – in diesen Aufnahmen konzentriert sich die Erzählung auf den Kampf um die Souveränität Polens sowie auf den Widerstand gegen den Green Deal und den Migrationspakt.
Bei der gezielten Ausrichtung von Anzeigen mit Kandidatenprofilen ist deutlich zu erkennen, dass sie auf die Region abzielen, aus der eine bestimmte Person kandidiert (z. B. bei Patryk Jaki es ist Woiwodschaft Schlesien).
Die Botschaft richtete sich an Wähler unabhängig vom Geschlecht, die nahezu allen Altersgruppen angehören (ohne die jüngsten Wähler). Im Gegenzug Werbespots mit Mateusz Morawiecki [1, 2] sollten einen möglichst breiten Empfängerkreis erreichen – unabhängig von Alter, Geschlecht oder Wohnort.
Für eine Kampagne auf Google PiS-Websites ausgegeben insgesamt 45,5 Tausend PLN, davon 15,8 Tausend PLN PLN wurde am 17. Mai ausgegeben.
Dritter Weg mit dem geringsten Werbeaufwand
Dritter Weg v Materialien Auf den Google-Plattformen bewarb es Michał Kobosko, der in Warschau vom ersten Platz aus startete [1,2,3]Und Adama JarubasaNummer eins in der Region Kleinpolen-Świętokrzyskie.
Bei den oben genannten Werbeanzeigen wurde das Targeting unabhängig vom Geschlecht oder Alter der Empfänger eingestellt. Der Fokus lag ausschließlich auf dem Bezirk, aus dem Michał Kobosko kandidiert [1,2,3] Die Adam Jarubas. Insgesamt für die Förderung dieser Materialien im Zeitraum vom 1. bis 17. Mai bezahlt 1.000 PLN.
Dies wiederum im Fall der Meta Ad Library von Third Way Der Inhalt wurde ausschließlich von der Polnischen Volkspartei gefördert. Zu den bezahlten Materialien gehört auch die Werbung für die Erstplatzierten [1, 2], Verbreitung Slogan „Lasst uns wir selbst sein in Europa!“
Darüber hinaus finden wir unter den Werbeanzeigen eine, die zeigen soll, dass der Dritte Weg seine Versprechen hält (auf Beispiel die sogenannte Urlaub für einen Unternehmer), und eines, in dem es regnet versprechen Änderungen am Green Deal.
Fast alle von Third Way auf den Plattformen von Meta beworbenen Anzeigen richteten sich an Zielgruppen unabhängig von Alter, Geschlecht und Wohnort. Eine Ausnahme bilden Anzeigen mit Listen des Dritten Weges – diese Materialien richteten sich an potenzielle Wahlen in einzelnen Woiwodschaften (z. B. Werbung mit der Liste in der Woiwodschaft Westpommern).
Zur Förderung der Werbung auf Meta-Plattformen vom 11. bis 17. Mai, Trzecia Droga Sie verbrachte 1.526 PLN.
Bund – große Mittel für eine aggressive Kampagne auf Google-Plattformen
Im Rahmen einer bezahlten Werbekampagne auf Google konzentrierte sich der Bund auf ein einwanderungsfeindliches Narrativ [1, 2, 3]. Die Anzeigen enthielten auch Inhalte, die Szymon Hołownia – na – direkt angriffen eins In den Materialien hieß es: „Er ist derjenige, der Einwanderer zum Sejm einlädt!“ Der Bund wird Polen gegen illegale Einwanderung verteidigen! Darüber hinaus lehnte der Bund unter anderem Folgendes ab: den Euro und den Green Deal anzunehmen [1, 2].
In meinem Flecken die Party Sie griff auch die beiden größten Parteien PiS und KO an und warf ihnen Betrug vor. In Eins Schweiß Der Bund kritisiert, dass die PiS unter anderem Green Deal oder Fit for 55. Im Falle von KO Vorwürfe es geht ihnen um eine zu große Unterwerfung unter Brüssel. Allerdings wurde PiS in der Werbung häufiger kritisiert [1, 2].
Auf Google-Plattformen richtete Konfederacja seine Anzeigen vor allem an Menschen zwischen 18 und 54 Jahren, meist unabhängig von Geschlecht oder Region Polens. Es gab jedoch Ausnahmen. Zum Beispiel beim Targeting Anzeigen „PiS sind Heuchler“ bezog sich nicht auf Frauen, und das kurze Material mit der Aussage von Anna Bryłka richtete sich nicht an Menschen, die in den größten Städten (z. B. Danzig) leben.
Im Fall der Meta Advertising Library wählte der Bund eine andere Strategie. An Facebook und Instagram die Party sie hat gefördert Treffen mit einem Sympathisantenich in polnischen Städten. Diese Anzeigen richteten sich an Menschen zwischen 18 und 50 Jahren, unabhängig vom Geschlecht, die in der Stadt lebten, in der das Treffen stattfinden sollte.
Letztlich ist im analysierten Zeitraum die Eidgenossenschaft Sie verbrachte 35,5 Tausend PLN für die Werbung für Werbung auf Google-Plattformen und auf Meta-Plattformen vom 11. bis 17. Mai – 5.507 PLN.
30 Tausend PLN pro Woche. Die Linke setzt auf Meta und die Jugend
Die Linke konzentrierte sich auf die Förderung von Werbung ausschließlich über Meta-Dienste. Die Gruppe verbreitete das Versprechen, dass sie sich für die Einführung kostenloser Bahntickets in der gesamten Europäischen Union für Menschen bis 26 Jahre einsetzen werde [1, 2]ein Handlungsversprechen, dank dem jeder für ein Praktikum oder Praktikum eine Vergütung erhalten müsste [1, 2]sowie die Forderung nach Maßnahmen zur Abschaffung des Einstimmigkeitsprinzips in der EU.
Zusagen im Bereich Kommunikation und Praktika richteten sich sowohl an Frauen als auch an Männer, die in ausgewählten Städten leben und der jüngsten Altersgruppe (18–26 Jahre) angehören. Bei der Forderung nach Abschaffung der Einstimmigkeit wurde die geografische Ausrichtung analog festgelegt, die Altersgruppe bestand jedoch aus Personen über 40 Jahren [1, 2].
Wie ihre Koalitionskollegen prahlte auch die Linke mit ihrer Regierungstätigkeit. Werbung Das teile ich mit Dank der Arbeit von Ministerin Agnieszka Dziemianowicz-Bąk wurde ein Gesetz zur Einführung von Änderungen der sogenannten Müllwagen, wodurch die im Rahmen zivilrechtlicher Verträge geleistete Arbeitszeit auf die Dienstzeit angerechnet wird.
Auch diese Anzeige richtete sich sowohl an Frauen als auch an Männer aus ausgewählten Städten. JDie Altersspanne wurde jedoch auf 27–39 Jahre festgelegt [1, 2]. Zusätzlich Werbung wurde beworben in der Gruppe der Männer über 40 Jahre.
Insgesamt für die Werbung für Materialien auf den Websites von Meta vom 11. bis 17. Mai, Lewica bestimmt 33.497 PLN.
