„Im Vergleich zu jeder anderen Generation haben Kreative der Generation Z viel größere Möglichkeiten, ihre Werke zu veröffentlichen, Künstler können ihre Werke freier teilen und auf lästige Zwischenhändler verzichten, und kleine Unternehmen können viel einfacher online starten. Im Grunde gibt es von allem einfach viel mehr, was immer gut ist. Allerdings gibt es in meiner Generation dadurch viel weniger gemeinsame kulturelle Erfahrungen.
 100vw, 235px” src=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot-2022-12-30-at-2.08. 38-PM-235×300.png”/></p>
<p>100 Prozent menschlicher Inhalt</p>
<p>” data-image-caption=”” data-medium-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot-2022-12-30-at-2.08.38- PM-235×300.png” data-large-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot-2022-12-30-at-2.08.38-PM.png ” class=”alignright size-medium wp-image-58366″ src=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot-2022-12-30-at-2.08.38 -PM-235×300.png” alt=”100 Prozent menschlicher Inhalt” width=”235″ height=”300″ srcset=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot- 2022-12-30-at-2.08.38-PM-235×300.png 235w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot-2022-12-30-at-2.08 .38-PM-78×100.png 78w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot-2022-12-30-at-2.08.38-PM-39×50.png 39w , https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2022/12/Screen-Shot-2022-12-30-at-2.08.38-PM.png 516w” size=”(max-width: 235px) 100vw, 235px”/>„Es gibt in jedem Markt eine unbegrenzte Segmentierung und unendlich mehr Verbraucheroptionen.</p>
<p>„Zum Beispiel schauen wir uns samstags nicht die gleiche Late-Night-Show an. Ich könnte über die neueste Netflix-Serie sprechen, die ich gerade sehe, und niemand im Raum wird davon gehört haben. Wir hören nicht die gleichen DJs im Radio – wir haben alle extrem maßgeschneiderte Spotify-Playlists. Es gibt Popstars an der Spitze der Charts, deren Namen den meisten Menschen nichts sagen.</p>
<p>„Deshalb verbinden uns selten die gemeinsamen Erlebnisse, die unsere Eltern und Großeltern mit Freunden zusammengebracht haben. Das ist meiner Meinung nach der Grund, warum wir uns an alltäglichen Dingen und Memes wie „Barbenheimer“ festhalten und warum der Videospiel-Trend „Unter uns“ uns durch Covid-19 gebracht hat. Wir sind hungrig nach Erinnerungen mit Freunden und nach allem, was eine besondere Bindung zwischen Mitgliedern meiner Generation schaffen würde, auch wenn diese jeweils nur ein paar Monate anhält.</p>
<p>„In unserer Welt gibt es viel zu befürchten – die Umwelt, Krieg im Ausland, ein Wiederaufflammen der Pandemie und dergleichen. Aber ich befürchte, dass wir als Generation nicht viele „Damals … haben wir alle x gemacht“-Geschichten haben werden, die wir meinen Kindern eines Tages erzählen können.“</p>
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Eine ziemlich erstaunliche Aussage, und er hat Recht.
Es erinnerte mich an meine Zeit vor dem Internet-College. Im Gebäude des Studentenwerks gab es einen Musikhörraum. Es war ein großer Raum mit Sofas und großen Kissen an den vier Wänden. Die Schüler wählten die Seite einer Schallplatte aus, die sie sich anhören wollten, und Dutzende von Schülern saßen ruhig da, lernten oder lasen vielleicht und genossen neue Musik über ein großartiges Soundsystem.
Und wenn man Rockmusik hören wollte, gab es einen Radiosender, sodass das ein gemeinsames Erlebnis war. Alle blieben lange auf, um sich „Saturday Night Live“ anzusehen und am nächsten Tag darüber zu reden. Wenn Sie einen Film sehen wollten, haben Sie ein paar Freunde versammelt – und danach wahrscheinlich ein Bier zusammen getrunken.
Im Nachhinein ist die Beobachtung dieses jungen Mannes so klar, aber es ist das erste Mal, dass ich sehe, dass die Punkte auf diese Weise verbunden sind.
Kein Wunder, dass sich die Generation Z so isoliert und unverbunden fühlt. Ein Großteil ihrer Welterfahrung ist isoliert und kommt über Ohrhörer zu ihnen, während sie alleine auf einer Couch sitzen.
Auf dem Weg zu gemeinsamen Erlebnissen
Es überrascht nicht, dass ich gerade einen Artikel in gesehen habe Die New York Times über Gruppen der Generation Zer, die Filmclubs gründen. Sie treffen sich in Kneipen und an anderen Orten, um gemeinsam Filme anzusehen und darüber zu diskutieren. Könnte dies die erste Welle eines neuen Trends zu gemeinsamen Erlebnissen sein?
Ein weiterer aktueller Artikel dokumentierte den Ausstieg von Teenagern aus einer Smartphone-Befreiungsbewegung.
Ich denke über einige der Auswirkungen für Vermarkter nach.
- Können wir zu viel Personalisierung haben? Stecken wir Menschen in einsame Silos?
- In meinem Buch „Marketing Rebellion“ habe ich vorhergesagt, dass die Schaffung gemeinsamer Erlebnisse ein bedeutungsvoller Teil unserer Marketingzukunft werden würde. Ist es jetzt so weit?
- Wenn Sie über die Zukunft von Algorithmen und sozialen Medien nachdenken, wird dieses Segmentierungsproblem nur noch schlimmer. Wir werden immer mehr zeitaufwändige isolierte Inhalte verwenden. Könnte es eine innovative Möglichkeit geben, Content-Erlebnisse zu schaffen, die mehr Spaß machen, wenn sie geteilt werden (außer natürlich bei Spielen)?
- Ich habe viel über die Bedeutung der Gemeinschaft geschrieben. Dies scheint diese Idee zu bestätigen. Markengemeinschaften sind eine massiv übersehene Chance.
- Gibt es eine Möglichkeit, junge Menschen durch ursachenbezogene Erfahrungen zu aktivieren?
- Ich denke, auch hier gibt es als Eltern einiges zu bedenken. Sind Aktivitäten wie Sport, Bands und Serviceclubs jetzt wichtiger, wenn man weiß, dass diese Content-Kultur Kinder auseinanderreißt?
Wie auch immer, ich hoffe, dass diese Beobachtung ein paar Gedanken anregt und ein Gespräch anregt. Unsere Kunden wollen dazugehören.
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