Die Universal Music Group, die Künstler wie Taylor Swift, Drake, Adele, Bad Bunny und Billie Eilish vertritt, sagt, dass sie ihre Musik nach Ablauf eines Lizenzvertrags zwischen den beiden Parteien nicht mehr auf TikTok zulassen wird.
UMG sagte, es habe den Bedingungen eines neuen Vertrags mit TikTok nicht zugestimmt und plane, die Lizenzierung von Inhalten der Künstler, die es auf der Social-Media-Plattform von ByteDance sowie den TikTok-Musikdiensten vertritt, einzustellen.
Die Lizenzvereinbarung zwischen UMG und TikTok ist am Mittwoch ausgelaufen.
In einem an Künstler und Songwriter gerichteten Brief vom Dienstag sagte UMG, dass es TikTok in drei Punkten unter Druck gesetzt habe: „angemessene Entschädigung für unsere Künstler und Songwriter, Schutz menschlicher Künstler vor den schädlichen Auswirkungen von KI und Online-Sicherheit für TikTok-Benutzer.“
Unsere Kernaufgabe ist einfach: Wir möchten unseren Künstlern und Songwritern dabei helfen, ihr größtes kreatives und kommerzielles Potenzial auszuschöpfen. Deshalb müssen wir uns bei TikTok eine Auszeit nehmen.
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—@A G
UMG sagte, TikTok habe vorgeschlagen, seine Künstler und Songwriter zu einem Bruchteil dessen zu bezahlen, was andere große soziale Plattformen zahlen, und fügte hinzu, dass TikTok nur etwa ein Prozent seines Gesamtumsatzes ausmacht.
„Letztendlich versucht TikTok, ein musikbasiertes Geschäft aufzubauen, ohne einen fairen Wert für die Musik zu zahlen“, sagte UMG.
TikTok wehrte sich gegen die Behauptungen von UMG und sagte, es habe mit allen anderen Labels und Verlagen „Künstler-zuerst“-Vereinbarungen getroffen.
„Offensichtlich sind die eigennützigen Handlungen von Universal nicht im besten Interesse von Künstlern, Songwritern und Fans“, sagte TikTok.
Die Bedenken gehen über die Entschädigung hinaus
Doch Universal Music bezeichnete neue Technologien auch als potenzielle Bedrohung für Künstler und sagte, dass TikTok Tools entwickle, um die Erstellung von KI-Musik zu ermöglichen, zu fördern und zu fördern. UMG warf der Plattform vor, „ein vertragliches Recht zu fordern, das es diesen Inhalten ermöglichen würde, den Tantiemenpool für menschliche Künstler massiv zu verwässern, was nichts weniger als die Förderung des Ersatzes von Künstlern durch KI bedeutet.“
UMG hatte auch Bedenken hinsichtlich der Sicherheitsprobleme bei TikTok. UMG ist unzufrieden mit den Bemühungen von TikTok, gegen angebliche Hassreden, Fanatismus, Mobbing und Belästigung vorzugehen. Es hieß, dass das Entfernen beunruhigender Inhalte aus TikTok ein „enorm umständlicher und ineffizienter Prozess sei, der dem digitalen Äquivalent von „Whack-a-Mole“ gleichkommt.“
Ein Song, der angeblich von Drake und The Weeknd stammt, verzeichnete allein auf Spotify mehr als 600.000 Streams, bevor ihn eines der Labels zurückzog. Behauptungen, dass die Musik durch künstliche Intelligenz erzeugt wurde, sorgen in der Musikindustrie für Aufsehen.
UMG sagte, es habe vorgeschlagen, dass TikTok Schritte unternehmen solle, die denen einiger seiner anderen Social-Media-Plattformpartner ähneln, sei aber zunächst auf Gleichgültigkeit und dann auf Einschüchterung gestoßen.
„Während unsere Verhandlungen weitergingen, versuchte TikTok, uns dazu zu drängen, einen Deal anzunehmen, der weniger wert war als der vorherige Deal, der weit unter dem fairen Marktwert lag und nicht das exponentielle Wachstum des Unternehmens widerspiegelte“, sagte UMG. „Wie hat es versucht, uns einzuschüchtern? Durch die selektive Entfernung der Musik einiger unserer aufstrebenden Künstler, während gleichzeitig unsere publikumsstarken Weltstars auf der Plattform blieben.“
TikTok sagte jedoch, dass Universal Music „ihre eigene Gier über die Interessen ihrer Künstler und Songwriter“ stellt.
Branchenbeobachter erwarten ein schnelles Ende der Pattsituation
Der öffentliche Streit sei die „größte Pattsituation, die wir in diesem Bereich bisher hatten“, sagte Jem Aswad, leitender Musikredakteur von Variety, gegenüber CBC News. Er geht nicht davon aus, dass die Pattsituation von Dauer sein wird.
„Ich sage nicht, dass sie nicht ohne einander leben können, aber es liegt nicht in ihrem Interesse, das zu tun“, sagte er.
TikTok sei zum „wichtigsten Faktor für die Förderung vieler Musikrichtungen“ geworden, fuhr er fort. „Selbst wenn Musik entfernt wird, wird sie höchstwahrscheinlich nicht für lange entfernt, oder? Es ist eigentlich nur eine Art … eine nukleare Verhandlungstaktik.“
Der Rapper Akintoye aus Toronto stimmte zu, dass der Umzug entweder nicht zustande kommen oder in ein paar Tagen gelöst werden würde. Aber er sagte, dass die mögliche Zwischenzeit, ohne die Stars von Universal auf der Plattform, eine Chance für unabhängige Künstler darstelle.
Akintoye ist (wie seine kanadischen Künstlerkollegen Connor Price, Curtis Waters und Jessia) einer der vielen aufstrebenden Musiker, die auf der Grundlage von TikTok-Ruhm Karriere gemacht haben – mit oder ohne Unterstützung durch ein Label. Das sei schwieriger geworden, sagte er, da Musikunternehmen geschickter darin geworden seien, ihre Künstler über die App zu vermarkten.
TikTok hat die Art der Musik, die immer beliebter wird, völlig verändert. Nach Angaben des Branchendatenpartners Luminate entfielen im Jahr 2022 fast drei Viertel der Musikverkäufe auf „Katalogmusik“, also Musik, die mehr als 18 Monate zuvor veröffentlicht wurde. Dies geht zu Lasten der neuen Musik weniger bekannter Künstler, die Akintoye davon überzeugt ist, dass sie die kommenden Ereignisse ausnutzen sollten.
„Es kann sein oder auch nicht – je nachdem, wann sie es herausfinden – eine kleine Phase, in der wir nicht gegen Universal-Songs kämpfen müssen“, sagte er. Das könnte das Gleichgewicht wieder auf diejenigen verschieben, die sich einen Namen machen wollen.
„Die Menschen brauchen immer noch Musik, sie brauchen immer noch Klänge … Es wird also sehr interessant sein zu sehen, ob Künstler sich anpassen, ob sie Vorteile daraus ziehen“, sagte Akintoye.
TikTok verändert das Musikgeschäft
Auch Alex Gumuchian, der Rapper aus Vancouver, besser bekannt als Bbno$, sah in dem Wechsel eine Chance. Darüber hinaus sagte er, es sei eine Erinnerung daran, wie sehr TikTok die Musikindustrie und das Leben der Künstler dominiert habe.
Die Art und Weise, wie Musik heutzutage virale Berühmtheit erlangt, sei oft diese App, sagte er, und sie belohne Verhalten und Funktionen, die über das bloße Schaffen guter Musik hinausgehen.
Neben der Notwendigkeit, ständig neue Inhalte zu veröffentlichen, funktionieren am besten Songs mit einem seltsamen oder ausgefallenen Abschnitt, der mit einem Video kombiniert werden kann – wie der Einleitungsabschnitt seines großen Hits von 2019 Schlechter werden.
Das hat verändert, welche Art von Musik und welche Künstler sich durchsetzen.
„Manchmal denkt man: ‚Oh, wissen Sie, ein Künstler zu sein ist heutzutage wie ein Social-Media-Influencer zu sein‘“, sagte er. „Aber gleichzeitig ist das jetzt das Entscheidende, also muss man es spielen.“
