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Sydney Sweeney ist ein Marketing-Genie. Das ist die Begründung von Glen Powell, warum ihre Liebeskomödie „Anyone but You“ von keinem Erfolg zu einem Kassen- und VOD-Hit wurde.
„Die zwei Dinge, die man braucht, um eine Liebeskomödie zu verkaufen, sind Spaß und Chemie. „Sydney und ich haben jede Menge Spaß zusammen und wir haben eine unglaubliche, mühelose Chemie“, sagte Powell der New York Times. „Das heißt, die Leute wollen das, was auf dem Bildschirm ist, auch außerhalb des Bildschirms, und manchmal muss man sich einfach ein wenig hineinlehnen – und es hat wunderbar funktioniert. Sydney ist sehr schlau.“
Sweeney, die über ihr Fifty-Fifty-Films-Banner auch als ausführende Produzentin des Films tätig war, stand direkt hinter der Marketingstrategie „Anyone but You“. Es beinhaltete romantische Bilder von ihr und Powell, sehnsüchtige Blicke auf roten Teppichen und jede Menge Flirts in Interviews. Und als Powell und seine langjährige Freundin sich trennten (Sweeney ist weiterhin mit Jonathan Davino, einem ausführenden Produzenten von „Anyone but You“, verlobt), verschärften sich die Gerüchte.
Die „Spekulationen haben sich genau so entwickelt, wie sie beabsichtigt waren“, schrieb die NYT.
„Ich war bei jedem Anruf dabei. Ich war in Textgruppenchats. Ich habe wahrscheinlich alle im Sony-Marketing und -Vertrieb nachts wach gehalten, weil ich mit den Ideen nicht aufhören konnte“, sagte Sweeney. „Ich wollte sicherstellen, dass wir bei der Werbung für diesen Film ein aktives Gespräch mit dem Publikum führen, denn letzten Endes sind sie diejenigen, die die gesamte Erzählung geschaffen haben.“
Sweeney war auch der EP, der Powell besetzte und die Drehbuchautorin Ilana Wolpert engagierte.
„Ilana hat Shakespeare so cool und modern interpretiert[‘s ‘Much Ado About Nothing’]„Ich hatte das Gefühl, eine Liebeskomödie aus den frühen 2000ern zu lesen“, sagte Sweeney. „Ich liebte es, im Regen geküsst zu werden, mich zu verlieben, wenn ich das Drehbuch zu Ende gelesen hatte, zu weinen, zu lachen und all diese Gefühle zu spüren.“
Ein Teil des Nacherlebens der Rom-Come-Ära der frühen 2000er Jahre bestand auch darin, einige der Marketingtaktiken wiederzuverwenden, die für diese Ära von größter Bedeutung waren. Es gab auch neue, wie Sweeney, der auf TikTok von Fans erstellte Videos von Kinobesuchern teilte, die zu Natasha Bedingfields „Ungeschrieben“, dem Breakout-Track im Film, tanzen.
Wie Powell fand Tom Rothman, Vorsitzender und CEO der Sony Pictures Motion Picture Group, der auch Columbia leitet, alles brillant.
„Man muss die Zutaten für das Essen genau richtig hinbekommen: die Geschichte, die Besetzung, die Filmemacher, die Chemie, das Ende“, sagte Rothman und fügte hinzu, dass es „eine heikle Aufgabe ist, eine Liebeskomödie zu machen.“ Wenn Sie also einen machen und ihn theatralisch inszenieren, sollte er besser gut sein.“
