Rita Ora bringt Haarpflegelinie auf den Markt

Rita Ora ist die neueste Berühmtheit, die „Beauty-Markengründerin“ in ihren Lebenslauf aufgenommen hat.

Die Sängerin und Schauspielerin bringt am 18. April ihre eigene Haarpflegelinie Typebea – ausgesprochen „Typ B“ – auf den Markt, mit einem Serum, einer Glanzbehandlung, einem Shampoo und einer Spülung, die alle darauf ausgerichtet sind, geschädigtes Haar zu reparieren und wachsen zu lassen.

Haarschädigung, Ausdünnung und Haarausfall sind zu den Hauptanliegen der Verbraucher geworden, da die Auswirkungen der rasanten Haartrends und des durch Covid verursachten Haarausfalls begonnen haben, spürbar zu werden. Für Ora, die dafür bekannt ist, ihre Frisur ständig zu ändern, wurden die Auswirkungen des übermäßigen Stylings zu groß, um sie zu ignorieren.

„Je mehr ich in der Branche tätig war, desto mehr dachte ich: ‚Das ist schrecklich für meine Haare‘“, sagte Ora und fügte hinzu, dass sie glaubt, „jede Frisur und Farbe unter der Sonne“ gehabt zu haben.

Lahey und Ora entwickeln die Linie seit drei Jahren. In allen Produkten ist ein Markenzeichenkomplex auf Peptidbasis, Baicapil, enthalten, der laut Lahey der Schlüssel zu den Behauptungen der Linie rund um das Haarwachstum ist.

Zuvor war Ora zwischen 2013 und 2018 Botschafterin der britischen Kosmetiklinie Rimmel und das Gesicht des DKNY-Parfums. Dies wird ihre erste eigene Beauty-Marke sein.

Marken wie K18 und Olaplex haben die Reparatur zu einem zentralen Wertversprechen gemacht, da Verbraucher nach Möglichkeiten suchen, extreme Haarstylings wie regelmäßiges Blondieren und die tägliche Verwendung erhitzter Werkzeuge zu genießen, ohne dabei die Gesundheit ihrer Haare zu gefährden.

Die Linie liegt preislich in einer ähnlich hohen Preisspanne zwischen 26 und 52 US-Dollar und ist frei von Inhaltsstoffen wie Parabenen und Silikonen, die bei Verbrauchern aus der Mode gekommen sind. Hautpflegeinhaltsstoffe wie Ceramide und Salicylsäure sind ebenfalls enthalten und stehen im Einklang mit einem breiteren Trend, der als „Skinifizierung“ der Haare bekannt ist.

Das Sortiment wird bei Sephora in Großbritannien, Australien und Neuseeland sowie bei inländischen Einzelhändlern in diesen Märkten wie Selfridges und David Jones eingeführt. Das Sortiment wird in jedem Land sowie in den USA auch direkt beim Verbraucher erhältlich sein.

Neue Produkte werden im September auf den Markt kommen, weitere werden Anfang 2025 folgen und der Einzelhandel wird weiter expandieren. DTC-Kanäle wurden hinzugefügt, um Ora-Fans, die nicht in Großstädten leben, die Möglichkeit zu geben, die Linie zu kaufen, sagte Lahey.

Lahey gründete zuvor die Premium-Ergänzungslinie Vida Glow. Ora hält 25 Prozent der Anteile an dem Unternehmen, während der Rest über die Conditor Group, die Firma, die Lahey und ihr Ehemann Kieran Lahey betreiben, im Besitz von Lahey ist. Alle Produkte werden in Australien hergestellt und verpackt.

Während Ora das Gesicht der Linie sein wird, möchten die Gründer sicherstellen, dass das Sortiment einen breiten Kundenkreis erreicht, und so werden in Zukunft auch andere Modelle zum Einsatz kommen.

„Ich denke, dass der persönliche Ansatz für mich bei Einführungsveranstaltungen und Aktivitäten in allen drei Märkten der beste ist“, sagte Ora und fügte hinzu, dass sie an Meet & Greets teilnehmen wird und an wichtigen Einzelhändlertreffen teilgenommen hat.

„Wir wollen, dass es so rüberkommt, wie engagiert es ist [Rita] ist“, sagte Lahey. „Aber offensichtlich repräsentieren mein Haartyp und ihr Haartyp nicht alle Haartypen.“

Von Prominenten geführte Beauty-Linien haben einige erstaunliche Erfolge erlebt – Selena Gomez‘ Rare Beauty hat in diesem Jahr die 400-Millionen-Dollar-Umsatzmarke überschritten, während neue Produkte von Rihannas Fenty Beauty und Hailey Biebers Rhode großes Aufsehen erregen. Aber viele weitere haben es nicht geschafft, sich durchzusetzen. JVN Hair und Rose Inc, die Haar- und Kosmetiklinien von Jonathan Van Ness bzw. Rosie Huntington-Whiteley, wurden letztes Jahr versteigert, nachdem die Muttergesellschaft Amyris in Konkurs ging.

Ora und Lahey sind zuversichtlich, dass ihre Linie nicht unter der Ermüdung berühmter Beauty-Marken leiden wird. „Ich mache mir keine Sorgen [fatigue]Weil [the brand] ist wahr“, sagte Ora und fügte hinzu, dass sie immer noch „großen Appetit“ auf Marken mit engagierten, leidenschaftlichen prominenten Gründern sieht. „Was ich und Anna [Lahey] „Wir haben uns wirklich darauf konzentriert: ‚Nun, wir sind ehrlich, und das ist alles, was wir tun können‘.“