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Sportbekleidungsmarken wie Nike, Adidas und New Balance waren im Jahr 2023 bei den Verbrauchern in China führend, während die Nachfrage nach der japanischen Freizeitbekleidungsmarke Uniqlo ebenfalls stark war.
Laut den neuesten Zahlen von GlobalData, die aus einer Umfrage unter 1.000 Befragten stammen, kauften 46,2 % der Verbraucher im Jahr 2023 bei Nike.
Dies ist zu einem gewissen Grad auf die anhaltende Nachfrage nach Sportbekleidung im Land zurückzuführen, aber die Autoren des Berichts sagten auch, dass sie „durch seine auf China ausgerichteten Sortimente, wie etwa die exklusive Streetwear-Kollektion, die das Unternehmen im März 2024 im Land auf den Markt brachte, weiter gestärkt wird“.
Über ein Drittel (34,9 %) der Verbraucher kauften bei Uniqlo, das von seinem „guten Preis-Leistungs-Verhältnis“ profitiert, während 32,4 % der Verbraucher bei Adidas einkauften, das auf seine Expertise im Bereich Sportbekleidung zurückgreift.
22,6 % der Verbraucher kauften bei New Balance ein, während 18,8 % bei Puma einkauften, „dessen komfortable und dennoch trendige Produktsortimente ein breites demografisches Spektrum ansprachen“.
Nikes China-Comeback
Nike scheint sich bei den chinesischen Verbrauchern rehabilitiert zu haben, nachdem Verbraucher im ganzen Land einen umstrittenen Boykott im Zusammenhang mit der Stellungnahme des Sportbekleidungsriesen zu Xinjiang verhängt hatten.
Damals hatte Nike auf seiner Website eine Erklärung veröffentlicht, in der es hieß: „Wir sind besorgt über Berichte über Zwangsarbeit in und im Zusammenhang mit der Uigurischen Autonomen Region Xinjiang (XUAR).“ Nike bezieht keine Produkte aus der XUAR und wir haben unseren Vertragslieferanten bestätigt, dass sie keine Textilien oder gesponnenen Garne aus der Region verwenden.“
Dann tauchten Berichte auf, dass Nike und H&M nach der Aussage Ziel eines Boykotts verärgerter Verbraucher waren.
Der Schritt führte zu einem sprunghaften Anstieg der Verkäufe von Chinas einheimischer Sneaker-Marke, wobei Anta, Eigentümer der Marke Fila, eine Reihe von Rekordhöhen erreichte und ihren Marktwert im Jahr 2021 auf über 60 Milliarden US-Dollar steigerte. Li Ning verzeichnete seitdem einen Anstieg seiner Aktien um mehr als 84 % Ende März dieses Jahres. Damals versicherte das Nike-Management jedoch, dass das Unternehmen trotz der Turbulenzen in der Region bleiben werde, in der es seit 40 Jahren präsent sei.
CFO John Donahoe sagte den Anlegern im März 2021: „Wir sind optimistisch, dass wir langfristig weiterhin im niedrigen bis mittleren Zehnerbereich wachsen können.“ Er fuhr fort: „Wir sind weiterhin bestrebt, in das lokale Verbrauchererlebnis zu investieren und die nächste Generation von Sportlern in China zu inspirieren … Heute sind wir dort die größte Sportmarke und eine Marke Chinas und für China.“
„In Daten: Nike, Uniqlo, Adidas unter den Verbraucherfavoriten Chinas“ wurde ursprünglich von Just Style, einer Marke im Besitz von GlobalData, erstellt und veröffentlicht.
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