Mode ist auf dem Salone groß im Kommen, aber Design regiert immer noch

MAILAND — Salone del Mobile, die jährliche Möbelmesse, die ankert Mailänder Designwocheist für die Möbel-, Beleuchtungs- und Inneneinrichtungsbranche das, was die Paris Fashion Week für die Welt der Mode und des Luxus ist: ein Schaufenster für die neuesten Trends, Produkte und Ideen, die die Zukunft des Designs prägen, sowie ein Ort zum Networking und zum Abschluss von Geschäften , neue Lieferanten entdecken und mit potenziellen Kunden in Kontakt treten.

Designwochen tauchen auf der ganzen Welt auf, von Kopenhagen aus (Drei Tage Design) nach Miami (Design Miami) nach Dubai (Dubai Design Week), ein Zeichen für das wachsende Interesse an Design auf der ganzen Welt, aber keines davon kommt dem Salone nahe. In diesem Jahr wurden zur Design Week in Mailand mehr als 300.000 Menschen erwartet, darunter eine wachsende Kohorte sehr vermögender Verbraucher.

Für jemanden wie mich, der sich besser mit Fashion Weeks auskennt, fühlt sich Salone auch geselliger und entspannter an, mit besserem Wetter und weniger Ablenkungen. Es gibt keine Streetstyle-Pfauen, die um Aufmerksamkeit buhlen, und keine Promi-Songs, die von K-Pop- und Hollywood-Stars ins Leben gerufen werden. Darüber hinaus weichen die exklusiven VIP-Pressevorschauen und Branchenveranstaltungen, die zu Beginn der Woche dominieren, schließlich zu einer Politik der offenen Tür, bei der jeder eintreten kann, um die Kreativität zu schätzen, die Hunderte von Designfirmen, Architekten und Designern antreibt. Insgesamt ist alles angenehmer und entspannter.

Aber dieses Jahr beschwerten sich viele der Design-Kreativen, Führungskräfte und Investoren, mit denen ich gesprochen habe, über zwei Faktoren, die die Feierlichkeiten dieser Woche zu trüben drohten; Erstens der „Skandal“, dass die Eröffnungstermine des diesjährigen Biennale von Venedig Überschneidungen mit der Design Week, was bedeutete, dass viele planten, Mailand vorzeitig zu verlassen, um in Venedig eine Vorschau zu sehen. Und zweitens die wachsende Zahl von Mode- und Automobilmarken, die große Events mit gigantischen Budgets, „fuori Salone“, am Rande der Hauptmesse veranstalten. Sogar Technogym, das italienische Unternehmen, das für seine Fitnessgeräte bekannt ist, beteiligte sich an der Aktion und errichtete am oberen Ende der Via Solferino einen grünen Terrazzo.

Die meisten Design-Insider, mit denen ich gesprochen habe, scheinen sich damit abgefunden zu haben, dass diese Unternehmen in ihre geliebte Veranstaltung eindringen. Sie wissen auch, dass sie im eigentlichen Designgeschäft weiterhin die Kontrolle behalten. Für die meisten Modeunternehmen ist die Durchführung einer Veranstaltung während des Salone nur eine weitere Chance, Inhalte zu erstellen, eine weitere Pressemitteilung zu versenden und sich vor der Masse zu präsentieren. (Weitere Informationen darüber, wie führende Modemarken wie Hermès, Gucci, Bottega Veneta, Loewe und Prada Aktivierungen auf dem Salone durchführten, finden Sie im Bericht von Dan Thawley: Mode und Design treffen beim Salone del Mobile aufeinander. Zum Glück stampfte er auf den Bürgersteig, um in dem überfüllten Zeitplan so viel wie möglich zu sehen.)

Ich habe die Dinge etwas gemächlicher angehen lassen, aber als ich einige der Salone-Marketing-Momente der Mode aus erster Hand erlebte – die Enthüllung einer „Zusammenarbeit“ oder „Kapselkollektion“ oder die Feier eines „bahnbrechenden Jubiläums“, indem ich berühmte Designer bat, Einzelstücke zu entwerfen – Meistens fühlten sie sich leer; Es ging ihnen nicht wirklich darum, Design, Handwerk oder Innovation auf sinnvolle Weise voranzutreiben, sondern sie wirkten eher wie eine Spielerei inmitten der unglaublichen Handwerkskunst und Kreativität, die von den besten Designern der Welt zur Schau gestellt wurden. Meiner Meinung nach ist es für eine Modemarke verwässernd, etwas Untermäßiges und Unauthentisches zu tun, nur um sich dem Salone-Zirkus anzuschließen.

Aber es gibt auch echtes Geschäft zu machen und die Marktlandschaft verändert sich schnell. Die Designbranche ist nach wie vor sehr fragmentiert – kein einzelner Player macht mehr als fünf Prozent des Gesamtmarktes aus – und die Unternehmen sind kleiner als die großen Luxushäuser, die die Modebranche dominieren, was den Sektor reif für eine Konsolidierung macht.

Das geht nicht verloren Daniel Lalondeder von LVMH ausgebildete Manager, der jetzt CEO von ist Design Holdingdas am Sonntagabend sein jährliches Abendessen zum Auftakt des Salone im MUDEC, dem Museo Delle Culture Milano, veranstaltete, wo unter den Gästen Stardesigner und Architekten waren Philippe Stark Und Antonio CitterioCEO von Fendi Serge Brunschwig Und Amy Astleyglobaler Redaktionsleiter und Chefredakteur von Architectural Digest.

Während des Abendessens sprachen Daniel und ich über seine Strategie für Design Holding, den größten Player im Luxusbereich des Heim- und Designmarktes. Unterstützt von Carlyle-Gruppe Und InvestIndustrialMittlerweile ist die Holding-Gruppe Eigentümerin des High-End-Möbelunternehmens B&B Italien und das Beleuchtungsunternehmen Flosunter anderem, und hat dafür eine 80/20-Joint-Venture-Partnerschaft mit Fendi Fendi-Startseite Sammlung. Im Jahr 2022 erwarb die Design Holding das in Dänemark ansässige Unternehmen Designerunternehmendas besitzt Speisekarte Und By Lassen. (Die beiden dänischen Marken sind inzwischen unter dem Markennamen vereint Ich wage Kopenhagen.)

Aber selbst dann ist Design Holding mit 9 Marken, die im Jahr 2022 einen Umsatz von 867 Millionen Euro erwirtschafteten, immer noch nur ein winziger Bruchteil der Größe von LVMH, das im vergangenen Jahr 79,2 Milliarden Euro umsetzte.

Dies scheint eine klare Chance für eine weitere Konsolidierung in der Branche und eines Tages ein Megadeal zu sein, der Design Holding in die Hände eines der großen Luxuskonzerne bringen würde, deren Position in diesem Bereich nach wie vor begrenzt ist.

Bei den meisten Modemarken beschränkt sich ihr Haushaltswaren- und Designgeschäft – selbst bei den sogenannten Megamarken – auf ein paar Möbelstücke oder einige Bettwäsche oder Geschirr und erwirtschaftet nicht mehr als zweistellige Millionenbeträge pro Jahr.

Eine bemerkenswerte Ausnahme von dieser Regel ist Hermes, das unter den Mode- und Luxusunternehmen das größte Heimgeschäft hat, soll einen Jahresumsatz von rund einer halben Milliarde Euro erwirtschaften. Jedes Jahr präsentiert die Marke auf beeindruckende Weise ihre Kreativität im Design. (Interessante Randbemerkung: Thomas Chauvet von Citi sagte diese Woche in einer Analystennotiz, dass Hermès dies könnte Louis Vuitton übertreffen als umsatzstärkste Marke der Luxusbranche).

Für Zegna, einer weiteren der leistungsstärksten Marken der Branche, ist es die wachsende Zahl sehr vermögender Kunden, die die Mailänder Designwoche zu einem interessanten Ort für eine Präsenz machen. Zegna führt keine Haushaltswaren- oder Möbelkollektion durch und hat keine öffentliche Markenaktivierung durchgeführt, nutzte jedoch die Gelegenheit, um nicht weniger als vier Abendessen in seinem Mailänder Hauptsitz zu veranstalten, die sich um die Veröffentlichung eines neuen Buches über Oasi Zegna im Piemont drehten , wo das Unternehmen Stoffe für viele Mode- und Möbelunternehmen produziert. Ungefähr die Hälfte der Leute bei dem Abendessen, an dem ich teilnahm, waren Top-Kunden der Design Week in der Stadt, alle gekleidet in Zegnas „ruhigen Luxus“-Klassikern, insbesondere den Triple X-Sneakern, die mehr als 1.000 US-Dollar pro Paar kosteten.

Aber meine Highlights der Woche hatten nichts mit Mode zu tun. Versteckt in den Seitenstraßen rund um die Via Torino Paravicini-Labor. Ich konnte nicht viele Informationen über das Unternehmen finden. Laut Google handelt es sich um eine „Töpferei“, aber das beschreibt das schöne handbemalte Porzellan nicht angemessen. Als ich um ein Gespräch mit einem PR-Mitarbeiter bat, schien er sich mehr darauf zu freuen, mich in diesem Bereich willkommen zu heißen, als eine Pressemitteilung oder E-Mail-Adresse mitzuteilen. Ich gab ihm meine Adresse und wir machten uns fröhlich auf den Weg. (Wenn Sie dies lesen, senden Sie mir bitte eine E-Mail, ich habe Ideen für Sie!)

Designfirma DimoreStudio (und seine Möbel-, Teppich- und Beleuchtungslinie, ResidenzenMailand), gegründet vom Multitasking-Duo Britt Moran Und Emilano Salci, hatte nicht weniger als drei multisensorische Installationen in der Stadt, darunter ihr unglaubliches Atelier in der Nähe von Milano Centrale. Bei einer Vorschau am Montag war Britt begeistert, aber auch erschöpft von der harten Arbeit, alles auf die Beine zu stellen. Aber Junge, war es das wert?

Es ist schwer zu beschreiben, wie es sich anfühlt, in eines ihrer immersiven Erlebnisse einzutauchen. Manchmal herrscht Stille. Manchmal gibt es einen Windkanal oder einen charakteristischen Duft, der den gesamten Raum einnimmt. Aber es gibt immer schöne Ideen, Designs und Produkte. Meine Worte und Bilder hier werden dem nicht gerecht, aber es genügt zu sagen, dass es diese Art von Design und Innovation ist, die die Mailänder Designwoche so inspirierend und lohnenswert macht.

Sie müssen nächstes Jahr einfach selbst vorbeikommen.

Dieses Wochenende im BoF-Podcast

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Seit mehr als 30 Jahren ist Willy Vanderperre von der Jugend fasziniert. Als BoF-Chefredakteur Tim Blanks schreibt in seinem Feature Bei Willy diese Woche wird der Zustand der „Jugend“ weniger vom Alter als vielmehr von der Denkweise bestimmt.

Im Vorfeld seiner Ausstellung „Willy Vanderperre Prints, Films, a Rave and More…“ im MoMu – Modemuseum Antwerpen im Jahr 2024 setzte sich Willy mit Tim zusammen, um über kreative Kooperationen mit Raf Simons und Olivier Rizzo zu sprechen. seine Herangehensweise an die Bildgestaltung und vieles mehr.

Imran AmedGründer, CEO und Chefredakteur, Das Geschäft mit der Mode

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1. Wird die FTC wirklich die Fusion von Coach und Michael Kors verhindern? Die Blockierung des Deals würde einen neuen Präzedenzfall für Fusionen und Übernahmen im Modebereich in den USA schaffen und Capri Holdings in eine prekäre Lage bringen, da das Unternehmen versucht, seine Marke Michael Kors zu sanieren.

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2. Die goldene Chance der Mode für ältere Käufer. In einer jugendbesessenen Branche werden Käufer der Generation

2. Revolve hat Influencer-Marketing erfunden, wie wir es kennen. Jetzt zieht es sich zurück. Die kleinere Coachella-Präsenz der Marke weist auf eine neue Richtung für den Einzelhändler hin, der viele Tricks des Influencer-Handels erfunden hat.

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3. LVMH-Umsätze steigen um 3 %, da der Luxusboom ins Stocken gerät. Das Ergebnis bestätigt die branchenweiten Befürchtungen, dass die Luxusnachfrage weiter zurückgehen wird.

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5. Wie Rent the Runway vom Abgrund zurückkam. Die Vermietungsplattform verzeichnete letzte Woche einen Höhenflug ihrer Aktie, nachdem sie prognostizierte, dass sie in diesem Jahr eine wichtige Rentabilitätskennzahl erreichen würde. Ein neuer Marketingschub und robustere Lagerbestände seien der Schlüssel zur Erschließung schwer fassbaren Wachstums, sagt CEO Jenn Hyman gegenüber BoF.

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