Mobile Bruttobuchungen werden voraussichtlich in Nordostasien steigen, angeführt von Südkorea

Die Reisebranche Nordostasiens, die aus vier wichtigen regionalen Reisemärkten besteht – Südkorea, Hongkong, Taiwan und Macau – bereitet sich mit dem Wiederaufbau der Flugverbindungen in den asiatisch-pazifischen Märkten auf eine Erholung im Jahr 2023 vor.

Der weltweite wirtschaftliche Gegenwind, die hohe Inflation, die volatilen Kerosinpreise und die Folgen der russischen Invasion in der Ukraine geben jedoch Anlass zur Sorge.

Schwache Währungen könnten die Kaufkraft von Auslandsreisenden beeinträchtigen. Regionale Faktoren wie die nordkoreanische Außenpolitik und Chinas Beziehungen zu Taiwan spielen eine große Rolle.

Entscheidend ist, dass jeder Markt hofft, dass das Ende von Chinas harter COVID-Politik zu einer robusten Reiseerholung führen wird. Eine regionale Erholung erfordert eine vollständige Wiedereröffnung Chinas. Dies wird voraussichtlich im ersten Halbjahr 2023 beginnen.

Laut Phocuswrights neuestem Reiseforschungsbericht Northeast Asia Travel Market Report 2021-2025 ist Südkorea der größte Reisemarkt der Region und macht 53 % der Bruttobuchungen im Jahr 2021 aus (siehe Abbildung unten).

Auf den Plätzen zwei und drei lagen Hongkong und Taiwan dicht beieinander. Die Verteilung der Online-Buchungen wird noch stärker zugunsten Südkoreas gewichtet. Seine technisch agilen Reisenden machten fast zwei Drittel der Online-Bruttobuchungen aus.

Dies spiegelt eine Vielfalt bei der Buchung von Hotels, Flug-, Bahn- und Mietwagen für Inlandsreisen in Südkorea im Jahr 2021 und begrenzte Auslandsreisen wider, während andere Märkte stagnierten. Mit einigem Abstand folgte Taiwan, das den zweiten Platz bei den Online-Bruttobuchungen einnahm.

Die Pandemie war Zeuge eines dramatischen Anstiegs der Popularität von Smartphones zum Suchen und Buchen von Reisen, wobei der mobile Anteil an den Online-Bruttobuchungen 2021 seinen Höhepunkt erreichte.

Obwohl sich dies leicht abschwächen könnte, wird ein Aufschwung der Reiseaktivität zu einem Anstieg des mobilen Buchungsvolumens führen. Die mobilen Bruttobuchungen im Jahr 2023 werden das Niveau von 2019 deutlich übertreffen. Die prognostizierten 11,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 wären mehr als doppelt so hoch wie der Rekord von 2019.

Der mobile Reisebereich ist in Südkorea besonders umkämpft. Einheimische Online-Reisemarken wie Good Choice, Yanolja, MyRealTrip und Tidesquare haben während der Pandemie klug in Technologie investiert, um Inlandsbuchungen zu erfassen und sich auf internationale Reisen vorzubereiten, die ab 2021 an Fahrt gewinnen werden.

Die Akquiseaktivitäten waren ebenfalls aggressiv und ermöglichten es Online-Playern, ihren mobilen Apps und Plattformen neue Produkt- und Servicefunktionen hinzuzufügen.