Um gegen irreführende Krypto- und Investment-Memes vorzugehen, hat die britische Finanzaufsicht Richtlinien für Finanzunternehmen und Finfluencer (Finanzbeeinflusser) herausgegeben, die Memes über Investitionen und Kryptowährungen erstellen.
In einer Erklärung betonte die Aufsichtsbehörde, dass jegliches Marketing für Finanzprodukte, einschließlich Memes, fair, klar und nicht irreführend sein muss. Diese Ankündigung zu Meme-Richtlinien erfolgt nur wenige Monate, nachdem die Financial Conduct Authority (FCA) am 8. Januar neue Vorschriften eingeführt hat, um ein zivilisierteres und stabileres Umfeld für britische Kryptofirmen und -händler zu schaffen.
Die FCA verlangt von Social-Media-Influencern im Finanzbereich, die Genehmigung eines von der FCA ernannten Vertreters einzuholen, bevor sie Finanzprodukte und -dienstleistungen online bewerben, einschließlich solcher, die über Memes beworben werden. „Bei Werbeaktionen geht es nicht nur um Likes, es geht auch um das Gesetz“, sagte Lucy Castledine, Direktorin für Verbraucherinvestitionen bei der FCA, in einer Erklärung.
„Wir werden gegen diejenigen vorgehen, die illegal Finanzprodukte bewerben“, fügte Castledine hinzu. Der Top-Manager glaubt, dass Social-Media-Plattformen mit ihrer begrenzten Zeichenzahl nicht ideal für die Vermarktung komplexer Produkte seien. Sie betonte, wie wichtig es für Unternehmen sei, darüber nachzudenken, ob die Werbung für sie auf einer Plattform mit begrenztem Charakter wirklich effektiv sei.
Im Jahr 2022 entfernte die FCA über 10.000 irreführende Anzeigen zu Finanzdienstleistungen. Im vergangenen Jahr führte die Finanzaufsichtsbehörde neue Regeln ein, um britische Verbraucher vor irreführenden Anlagemöglichkeiten und irreführender Werbung für risikoreiche Vermögenswerte zu schützen.
Krypto-Memes: Eine Form der Finanzförderung
Die Regulierungsbehörde stellte fest, dass Kryptowährungswerbung eine Brutstätte für Meme-Marketing sei. Enthusiasten digitaler Währungen strömen zu Telegram, einer Plattform voller Krypto-Memes, die auch in Diskussionsforen wie Reddit weit verbreitet sind.
Die FCA äußerte sich besorgt über Werbeaktionen, bei denen Memes verwendet werden, um Investitionen in Chatrooms wie Reddit und Telegram anzukurbeln. In einer Warnung an Chatroom-Nutzer erklärte die FCA, dass Finanzwerbung auf diesen Plattformen weiterhin ihren Vorschriften unterliegt.
Die FCA hat ihre Bemühungen zur Bekämpfung von Finanzbetrug, der während der COVID-19-Pandemie stark zunahm, intensiviert. Ein CNBC-Bericht hebt hervor, dass sich viele Verbraucher in dieser beispiellosen Zeit für Bank- und Anlagebedürfnisse an Online-Plattformen gewandt haben.
Die FCA verstärkt die Kontrolle
Britische Social-Media-Influencer wurden wegen der Förderung von Kryptowährungen unter die Lupe genommen. Im Jahr 2022 wurden die Reality-TV-Stars Jessica und Eve Gale von den Aufsichtsbehörden sanktioniert, weil sie Follower mit ihren Pro-Krypto-Beiträgen irregeführt hatten, wie im ASA-Urteil zu Elizabeth O’Donnell heißt.
Im Rahmen dieses Schritts hat die FCA eine strengere Haltung gegenüber Krypto-Werbung eingenommen. Seit Oktober 2023 müssen britische Firmen, die Krypto-Investitionen bei Verbrauchern bewerben, von der FCA autorisiert oder registriert sein oder ihre Vermarktung von einer autorisierten Firma genehmigen lassen.
Die verschärfte Prüfung von Finanzwerbung durch die FCA führte dazu, dass sie im vergangenen Jahr die Entfernung von über 10.000 irreführenden Social-Media-Anzeigen forderte, gegenüber 8.500 im Jahr 2022. Es gibt keinen Grund zu vermuten, dass die Missachtung der Leitlinien der FCA Konsequenzen haben kann.
Die Aufsichtsbehörde verlangt von denjenigen, die online für kostenpflichtige Finanzprodukte oder unregulierte Beratung werben, auf Plattformen wie TikTok und YouTube sichtbare Risikowarnungen in Videos und nicht nur in Untertiteln anzugeben. Die FCA weitet die Risikowarnpflicht auf alle Bilder in Social-Media-Beiträgen mit mehreren Fotos aus, wie z. B. Karussells auf Instagram.
Die FCA stellte fest, dass Verbraucher über Online-Betrug und fragwürdige Werbung Bescheid wissen müssen. Es wurde jedoch betont, dass es für Influencer ebenso wichtig sei, „auf der richtigen Seite der Regeln zu bleiben und zu bedenken, was mit ihrem eigenen Ruf passieren würde, wenn sich herausstellte, dass sie Produkte illegal bewerben“.
Diese verstärkte Kontrolle durch die FCA kann auf eine Verschiebung der Zahl junger Menschen zurückgeführt werden, die sich von traditionellen Finanzberatern und Banken entfernen. Plattformen wie TikTok, bekannt für persönliche Finanztrends, präsentieren unbeschwert Finanztipps. Aus diesem Grund sind laute Budgetplanungs- und „Mein Zahltag-Routine“-Videos zu einer Anlaufstelle für Ratschläge zum Geldmanagement geworden.
Laut einer Studie von Intuit Credit Karma verzeichnet der Hashtag #FinTok 4,8 Milliarden Aufrufe auf TikTok, was einen Trend widerspiegelt, bei dem sich über ein Drittel der Generation Z bei der Finanzberatung auf Social-Media-Influencer verlässt. Interessanterweise ziehen weniger als 10 Prozent traditionelle Finanzdienstleister als Orientierung heran.
