Macca’s führt die Big-Mac-Gesangsherausforderung mit Snapchat-Partnerschaft über DDB und OMD wieder ein

Macca’s hat seine „The Original Mouthful“-Kampagne für den legendären Big-Mac-Burger verlängert.

Anfang dieses Monats startete die erste Phase der Kampagne – ein TVC und OOH-Hinrichtungen – und brachte den Big-Mac-Spruch – „zwei reine Rindfleischpastetchen, Spezialsauce, Salat, Käse, Gurken, Zwiebeln auf einem Sesambrötchen“ – zurück .

Die Anzeige reist zurück durch die Entwicklung des Big Mac im Laufe der Jahrzehnte und zeigt, wie der Burger selbst den Test der Zeit bestanden hat, während sich alles um ihn herum verändert hat. Es lehnt sich stark an das 56-jährige Erbe des Big Mac an und ist eine Hommage an die Popularität des Burgers seit 1968.

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Die zweite Phase der Kampagne soll durch eine Partnerschaft mit Snapchat die Beteiligung der Fans fördern und die jüngere Generation ansprechen.

„Wir hatten bereits eine unglaubliche Resonanz auf die erste Phase unserer Big-Mac-Kampagne. Superfans rezitierten bereits den Gesang, an den sie sich so gut erinnern, und auch jüngere Generationen erwecken den Gesang nun zu neuem Leben“, sagte Samantha McLeod, Marketingleiterin bei MC Donalds.

„Die nächste Werbephase der Kampagne soll alle Big Mac-Liebhaber – von den 80ern bis heute – herausfordern, den berühmten Gesang auf unterhaltsame und ansprechende Weise zu rezitieren“, fuhr sie fort. „Wir können es kaum erwarten, zu sehen, wie sich die Fans in den sozialen Medien auf die Probe stellen und sehen, wer die Herausforderung meistert!“

In Australiens erstem KI-Spiel in der App werden Benutzer für die korrekte Wiedergabe des Gesangs in weniger als vier Sekunden belohnt. Angetrieben durch die Spracherkennungstechnologie von Snapchat erkennt und erkennt die Linse die richtige Zutatenliste anhand eines trainierten maschinellen Lernmodells, um Gewinner sofort zu belohnen.

Macca’s, DDB und die Medienagentur OMD arbeiteten eng mit der Behindertenberatungsfirma Get Skilled Access zusammen, um sicherzustellen, dass Menschen mit unterschiedlichen Bedürfnissen – mit Schwerpunkt auf nonverbalen, blinden oder sehbehinderten Menschen – eine barrierefreie Möglichkeit zur Teilnahme am Wettbewerb besteht zu.

Während die Menschen in den 80er-Jahren in den Laden gehen mussten, um an Wettbewerben teilzunehmen, erhalten die Gewinner heute einen Gutscheincode für die My Macca’s-App, mit dem sie zwischen dem 17. April und dem 8. Mai kostenlose kleine Pommes Frites und Cola erhalten.

„Es war fantastisch, mit dem Team von McDonald’s, DDB und OMD zusammenzuarbeiten, um den legendären Big-Mac-Gesang auf Snapchat zu bringen. Unsere Augmented-Reality-Linse verwandelt den Gesang in eine greifbare und fesselnde Herausforderung, bei der jeder am Spaß teilnehmen kann“, sagte Haran Ramachandran, Leiter der Kreativstrategie APAC bei Snapchat.

„Es ist ein Beweis für die einzigartigen Fähigkeiten unserer Plattform, Werbung menschlicher und immersiver zu machen, und wir freuen uns, zu sehen, wie die Snapchat-Community sich dieser Herausforderung stellt und die Herausforderung annimmt.“

Eine Reihe zusätzlicher Werbeanzeigen, jede mit einer anderen jahrzehntespezifischen Behandlung, wurden gestartet, um Menschen zu ermutigen, an der Gesangs-Challenge teilzunehmen und ihre Bemühungen in den sozialen Medien zu teilen.

Weitere Assets: 70er-Jahre-Promotion / 90er-Promotion

„Das Beste an der Big-Mac-Gesangskampagne, mit der wir aufgewachsen sind, war immer die Herausforderung, die Zeit zu übertreffen und sich kostenlose Maccas zu sichern. Man kann den Gesang nicht zurückbringen, ohne die Werbung zurückzubringen“, sagte Matt Chandler, ECD bei DDB Sydney.

„Wir hatten die einmalige Gelegenheit, diesen ikonischen Jingle – etwas, das viral ging, bevor es überhaupt ein Internet gab, in dem es viral gehen konnte – zu nehmen und es Maccas Fans online zu übergeben. Es wird Spaß machen zu sehen, wie die Nation „The Original Mouthful“ auf diese neue und innovative Art und Weise angeht.“

Der Big-Mac-Gesang wird „überall“ zu hören sein, mit Integrationen in „I’m A Celebrity…Get Me Out of Here!“ von Network 10, in der Today-Show von Nine Network sowie bei NRL- und AFL-Teams. Das Spiel ist auch in der My Macca’s-App und auf TikTok verfügbar.

Credits:

Kunde: McDonald’s Australien
Chris Brown – Chief Customer Officer
Samantha McLeod – Marketingdirektorin
Liz Whitbread – Senior Brand Manager
Luke Elzerman – Experience Optimization Manager
Chloe Brannagan – Markenmanagerin

Kreativagentur: DDB Sydney
Stephen de Wolf – Nationaler Chief Creative Officer
Matt Chandler – Executive Creative Director
Cam Hoelter – Group Creative Partner Stephanie Allen – Senior Copywriter
Andrew Torrisi – Senior Art Director
Paul Jansen – Leitender Designer
Sophie Hackett – Junior Art Director (Soziales)
Amy Morrison – Junior-Texterin (Soziale Netzwerke)
Mandy Whatson – geschäftsführende Gesellschafterin der Gruppe
Adam Blaynee – Group Business Director
Chloe McIvor – Senior Business Manager
Rene Shalala – Ausführender Produzent
Jess Taylor – Produzentin
Katharina Wynne – Strategiepartnerin
Katy Andrews – Direktorin für soziale und Content-Strategie

Kreativagentur: adam&eveDDB London
Richard Brim – Chief Creative Officer
Sarah Todd – Chief Growth and Integration Officer
Martin Beverley – Chief Strategy Officer

Produktionsfirma: Revolver
Regisseurin: Leilani Croucher
Geschäftsführer/Miteigentümer – Michael Ritchie
Ausführender Produzent / Partner – Pip Smart
Leitende Produzentin – Serena Paull
DOP – Andrew Commis
Produktionsdesigner – Damien Drew
Kostümbildnerin – Sophie Fletcher

Postproduktion: ARC Edit
Ausführender Produzent: Daniel Fry
Produzentin – Sally Quade
Herausgeberin – Elise Butt
Kolorist – Edel Rafferty
Online-Künstler – Richard Lambert
Online-Künstler / VFX – Patrick Campbell

Ton und Musik: Smith S Western Sound
Nick West S Dan Higson

Medien: OMD
Emily Bosler – Leiterin von McDonald’s
Zoe May – Leiterin Strategie
Catriona Oran Barthram – Leiterin der Kommunikationsplanung
Hattie Dinger – Direktorin, Entertainment Partnerships
Taylor Hilditch – Account Director
Anna Heslop – Senior Account Manager
Matt Wallace – Senior Manager, Sportpartnerschaften
Christian Agliozzo – Manager, Sportpartnerschaften

Plattform: Snapchat
Dan King – Senior Client Partner
Bethany Rao-Davies – Senior Account Manager
Horan Ramachandran – Leiter Kreativstrategie, APAC
Claus Stangl – Senior Creative Strategist
Chris Lewis – Leitender kreativer Produzent

PR und Influencer: Mango
Tabitha Fairbairn – Geschäftsführerin
Ashleigh Vallance – Senior Account Director
Nada Dugker – Account Director
Sidneg Balfour – Senior Account Manager

MyMaccas App und POS: Akcelo
April Tunstall – Geschäftsleiterin
Melanie Tozer – Senior Account Director
Alex Kostiouk – Leitender Projektmanager

CRM: Digitas
David Huang – Account Director