Hier gibt es keine Agenda mit Angel & Anchor Work für Groupwork Coffee Roasters

Groupwork ist ein unabhängiger Spezialitätenröster mit Sitz in Newcastle (Nordirland). Die Eigentümer entdeckten ihre Leidenschaft für Spezialitätenkaffee, als sie ihr Railway Street Café betrieben, bevor sie 2020 ihr Röstprojekt starteten. Mit dem Wunsch, einen offenen Zugang zu Spezialitätenkaffee zu schaffen, ist Groupwork eine Quelle für Kaffeekompetenz und -erfahrung, bei der Kaffee auf Qualität, Ehrlichkeit und Zusammengehörigkeit trifft .

Durch einen Markenstrategieprozess entdeckte Angel & Anchor, dass die Röster die humanistischen Kaffeemenschen sind, nach denen wir alle gesucht haben. Das sind die bodenständigen Brüder von nebenan, denen die kleinsten Details eines guten Biers am Herzen liegen, ohne dabei die Menschen aus den Augen zu verlieren, die es trinken. Sie sind der Meinung: „Wenn es sich lohnt, es zu tun, lohnt es sich, es gut zu machen“, mit einer Seite von hartnäckigem Optimismus. Der Strategieprozess führte auch zu einer Umbenennung und einer Abkehr vom ursprünglichen Namen „Sleeper“. Ihre neue Bezeichnung „Groupwork“ entstand aus ihrer praktischen und gemeinschaftsorientierten Natur.

Groupwork manifestierte sich als warmherzige, handillustrierte Marke mit einem raffinierten, aber freundlichen Logotyp. Das Logo fungiert als Kernlogo, erstellt von Roc Grotesk, und vereint Einfachheit mit Charakter in einer Mischung aus abgerundeten Formen und scharfen Verengungen. Ein handgezeichnetes Monogramm-Logo in Form einer Kaffeetasse schließt die Lücke zwischen dem Logotyp und den bezaubernden Charakterillustrationen für kleinere, persönlichere Momente. Ein alternatives Logo im Stil der Hauptillustrationen mit zwei Händen, die in einer Schleife nacheinander greifen, verkörpert die Schleifennatur der Verbindung und Unterstützung, die Groupwork in seinen Ansatz für die Fachgemeinschaft einbringt. Ein passender Fließtext im Stil von Bookmania stellt Vertrautheit und die Wärme dar, die man bei einer langsamen Lektüre finden würde.

Die Kaffeetüten von Groupwork strahlen eine freundliche Qualität aus, die durch den Illustrationsstil verliehen wird. Untersuchungen auf der Ebene der Markenstrategie ergaben, dass der personengesteuerte interne Kompass von Groupwork auf ein natürliches Thema für die Markenidentität hinwies. Illustrationen von Menschen in einfachen alltäglichen Momenten, beim Kaffeezubereiten oder beim Kaffeegenuss, verleihen den Kaffeebeuteln ein nachvollziehbares Spiegelbild des Lebens. Die Illustrationen sind eine Hommage an Groupworks Ethos, alle Arten von Kaffeetrinkern herzlich willkommen zu heißen und die alltägliche Freude am Kaffee zu genießen. Strukturierte, handgezeichnete Illustrationen von Chandler Breeze ähneln mit ihrer schwarzen Farbe und Platzierung auf der mintweißen Tüte Markertinte.

Die bescheidene Kaffeetasse wird von der gesamten Marke als Held des Kaffees verehrt. Auf jeder Seite der Tüte sitzen verspielt Kaffeetassenvignetten, die das Alter Ego einer Kaffeetasse zum Mitnehmen darstellen. Vom Blumentopf über den Pyramidenturm bis zum Schnurtelefon lenken diese fröhlichen Erweiterungen der Hauptcharakterillustrationen den Fokus auf die Tasse als die Bühne, auf der sich alles abspielt. Die Hervorhebung einer Tasse Kaffee als eine Zeit, in der Menschen im Moment leben und die einfachen Dinge genießen können, ist ein Thema in den Illustrationen und der Markensprache.

„Besser geteilt“ ist ein zentrales Mantra der Gruppenarbeit, das Menschen dazu ermutigt, gemeinsam das Beste zu finden, wobei Kaffee eine gute Ausrede ist, um alleine oder mit anderen „gute Momente zu schaffen“. Qualität zu genießen ist eine offene Einladung mit „Besserer Kaffee gehört allen.“ Groupwork geht mit Offenheit und Inklusivität an die Spezialbranche heran und setzt bei seinem Streben nach Qualität auf Einfachheit, was sich in den Begriffen „Specialty Simplified“ und „Bits of Balance“ widerspiegelt.

Die Identität von Groupwork verleiht Spezialitätenkaffee einen unverwechselbaren Charme. Freundliche Kaffeetüten und bodenständige Botschaften schaffen eine offene Einladung, zuverlässiges Fachwissen zu erleben, bei dem Kaffee auf Qualität, Ehrlichkeit und Zusammengehörigkeit trifft.