Amerikanische Verbraucher müssen im Oktober 2026 bei Gesamtausgaben von rund 13.5 Milliarden US-Dollar mit Rekordkosten für Halloween-Artikel rechnen, während gestiegene Preise für Kakao, Transport und Kraftstoffe den Markt belasten und zu einem verhaltenen Start bei den Süßwarenverkäufen führen.
Rekordausgaben von 13.5 Milliarden US-Dollar trotz angespannter Budgets
Die US-Bevölkerung gibt in diesem Jahr voraussichtlich eine Rekordsumme für das Halloween-Fest aus. Laut Daten der National Retail Federation steuern die Verbraucher auf Gesamtausgaben in Höhe von 13.5 Milliarden US-Dollar zu. Allein für Süßwaren sind Ausgaben von 4.1 Milliarden US-Dollar eingeplant. Umgerechnet bedeutet dies im Vergleich zu den Vorjahren ein weiteres Wachstum der saisonalen Gesamtausgaben, obwohl viele Haushalte spürbar unter Druck geraten sind.
Eine Umfrage des Beratungsunternehmens PwC beziffert die durchschnittlichen Ausgaben pro Person auf rund 263 US-Dollar, wobei Eltern aufgrund des Einkaufs für mehrere Veranstaltungen die höchsten Kosten tragen.
Gleichzeitig ergab eine Erhebung der Finanzplattform WalletHub, dass zwei Drittel aller Amerikaner das Fest mittlerweile als zu teuer empfinden.
Cortland Hickey sagte: „Die Zollkosten sind im Grunde in den Produkten eingepreist, anstatt eine Überraschung zu sein wie im letzten Jahr. Aber jetzt sind es die Treibstoffzuschläge und die Dieselkosten und solche Dinge, wenn man Produkte auf Paletten und Lkw-Ladungen erhält.
Süßwarenverkäufe sinken um 6.7 Prozent im Vorfeld des Festes
Marktforschungsdaten von NielsenIQ zeigen, dass die Umsätze mit Halloween-Süßwaren in dem Monat bis zum 17. Oktober im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 6.7 Prozent zurückgingen. Bereits Mitte September hatten Einbußen von 11.7 Prozent die frühen Verkaufszuwächse der Vorjahre zunichte gemacht.
Chris Costagli, Vizepräsident und food thought leader bei NielsenIQ, verwies auf die gestiegenen Benzinpreise als treibende Kraft für die verstärkten Sorgen um die Haushaltskasse.
Chris Costagli sagte: „Einige der Entscheidungen, die sie bezüglich Halloween-Süßwaren treffen, liegen nicht unbedingt daran, dass sie bemerken: ‚Ich merke, dass es teurer ist als letztes Jahr‘, sondern daran, dass sie sagen: ‚Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, weil ich für so vieles andere so viel mehr bezahlt habe. Ich habe einfach nicht die finanziellen Mittel, um es dieses Jahr zu kaufen.‘
Während große und extra große Packungen die stärksten Verkaufsrückgänge verzeichneten, zeigten sich laut NielsenIQ lediglich bei kleineren Süßwarenpackungen leichte Zuwächse. Statistiken des Arbeitsministeriums belegen zudem, dass die Preise für Süßigkeiten und Kaugummis im Fünfjahreszeitraum bis September um 44 Prozent gestiegen sind.
Die Teuerung bei Süßwaren übersteigt damit deutlich den allgemeinen Preisanstieg für Nahrungsmittel zu Hause, der im selben Zeitraum bei 22.5 Prozent lag.
Kakaomärkte und geopolitische Faktoren treiben die Herstellungskosten
Hauptursache für die extremen Schokoladenpreise bleiben die globalen Kakaomärkte.
| Kakaopreis-Entwicklung | Preis pro Metriktonne | Auslöser oder Kontext |
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Da Hersteller wie Hershey und Mondelez auf die Preissteigerungen reagieren müssen, greifen einige Marken laut Analysen von Groundwork Collaborative und The Century Foundation zu alternativen Zutaten. Produkte, die den Mindestanteil an Kakaomasse unterschreiten, werden auf dem US-Markt rechtlich als Chocolate Candy oder mit Bezeichnungen wie chocolate coating deklariert.
Branchenverbände blicken optimistisch auf den Saisonhöhepunkt
Die National Confectioners Association bekräftigte in einer Erklärung, dass die Begeisterung in der unmittelbar bevorstehenden Hochphase des Verkaufs stark bleibt.
Parallel dazu reagieren Lebensmittelkonzerne auf den Kostendruck, indem sie ihr Sortiment erweitern, sodass Hershey in diesem Jahr erstmals salzige Snacks in sein saisonales Angebot aufnahm.
Sally Lyons Wyatt erklärte: „Die Menschen sind sehr zielbewusst und bedacht bezüglich dessen, was sie konsumieren wollen, nicht nur zu Feiertagen, sondern ganz allgemein. Ich bin zuversichtlich, dass wir bei Süßwaren insgesamt weiterhin eine gewisse Schwäche sehen werden, aber ich glaube nicht, dass Halloween dem Untergang geweiht ist.
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