Eine Umfrage der Europäischen Union ergab, dass nur jeder fünfte Influencer Werbebeiträge korrekt meldet

L’europäische Union führte eine Untersuchung durch, um dies zu identifizieren Wie viele Influencer passen sich den Regeln an, die eine angemessene Berichterstattung über Werbebeiträge erfordern?. Für die Studie wurden die Beiträge von 576 Influencern überprüft und 97 % von ihnen veröffentlichten Werbeinhalte, aber Nur 20 % der Influencer kennzeichnen Anzeigen korrekt mit den erforderlichen Berichten.

78 % der Influencer, die an der Umfrage teilgenommen haben, halten Ihr eigenes Handelsunternehmen, aber nur 36 % sind bundesweit als Gewerbetreibende registriert. Darüber hinaus geben 30 % in ihren Beiträgen keine Angaben zu ihrem Unternehmen wie E-Mail-Adresse, Firmenname, Postanschrift oder Angaben zur Gewerbeanmeldung.

38 % von ihnen nutzten nicht die von sozialen Plattformen geforderten Kennzeichnungen, mit denen den Nutzern mitgeteilt wird, dass es sich um kommerzielle Inhalte handeltwie der Knopf „Partnerschaft a pagamento“ auf Instagram. Im Gegenteil, diese Influencer haben sich für unterschiedliche Formulierungen entschieden, wie z “Zusammenarbeit” (16 %), “Partnerschaft” (15 %) oder allgemeiner Dank an die Partnermarke (11 %).

358 Influencer wurden von der Europäischen Kommission für weitere Untersuchungen identifiziert. Die nationalen Behörden werden mit diesen Personen Kontakt aufnehmen und sie auffordern, die geltenden Vorschriften wirksamer einzuhalten. Darüber hinaus können gegebenenfalls weitere Maßnahmen gemäß den nationalen Verfahren ergriffen werden.

Die Kommission wird die Ergebnisse analysieren “fegen” auch im Hinblick auf die rechtlichen Verpflichtungen der Plattformen nach dem Gesetz über digitale Dienste und wird die notwendigen Gegenmaßnahmen ergreifen. Dabei handelt es sich um ein am 17. Februar in Kraft getretenes Instrument mit dem Ziel, … Stärken Sie die Sicherheit und Zuverlässigkeit in Online-Umgebungen. Im Rahmen dieser Maßnahmen müssen Influencer, die als Händler gelten, Informationen bereitstellen, um ihre Rückverfolgbarkeit sicherzustellen, bevor sie eine Online-Plattform nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder anzubieten. Diese Verpflichtungen beziehen sich in erster Linie auf die beliebtesten Plattformen wie z Instagram, TikTok, Youtube, Facebook, X und Snapchat.

In diesem Zusammenhang der EU-Kommissar für den Binnenmarkt Thierry Breton hat gerade a angekündigtErmittlungen gegen TikTok wegen mutmaßlicher Verletzung von Transparenz- und Kinderschutzpflichten. „Wir müssen das DSA für ein sichereres Internet für junge Menschen anwenden“ er schrieb.

Diese Probleme verdeutlichen darüber hinaus, wie wichtig es ist, über eine angemessene moderne Gesetzgebung zu verfügen, um digitale Gerechtigkeit für Online-Verbraucher zu gewährleisten. Aus diesem Grund sind die Ergebnisse der “fegen” Sie werden auch in die Digital Fairness – Fitness-Check-Analyse einbezogen, die im Frühjahr 2022 von der Europäischen Kommission durchgeführt wird.