Der neue Rouge Premier-Lippenstift von Dior, der mit Hibiskusextrakt und 24-karätigem Gold angereichert ist, ist in einer Keramikröhre untergebracht, die vom 160 Jahre alten französischen Haus Maison Bernardaud handgefertigt und mit einem Toile-de-Jouy-Druck bedruckt wurde, und sieht aus wie etwas, das er getragen hätte Marie Antoinettes Eitelkeit.
Und das ist der Punkt.
„Wir wollten Lippenstift machen, den man auch weitergeben kann, und ihn zu einem ganzen Couture-Stück machen, das teuer und wertvoll ist“, sagte Peter Philips, Kreativ- und Bilddirektor für Christian Dior Makeup, als er auf einer Couch in einem maßgeschneiderten Dior saß -Dekoriertes Zimmer im Hôtel Plaza Athénée. „Vielleicht sparen Sie dafür, oder vielleicht kaufen Sie es für sich selbst, für einen besonderen Moment.“
Der Durchschnittskunde müsste sicherlich sparen. Der Lippenstift, der in 12 Sondereditionstönen erhältlich ist, kostet etwas mehr als 500 US-Dollar und ist in ausgewählten Dior-Boutiquen in Europa erhältlich. Er wird im September auf Dior.com und in einigen Dior-Boutiquen in den USA eingeführt. Während das Keramikgehäuse nur in einer begrenzten Menge verkauft wird – weltweit wurden nur wenige Tausend Stück hergestellt – werden Lippenstift-Nachfüllungen auf unbestimmte Zeit erhältlich sein.
Lippenstifte, Puderdosen und Lidschattenpaletten zu Preisen zwischen 200 und 1.000 US-Dollar waren einst selten, werden aber immer häufiger. Neben hochwertigen Inhaltsstoffen wie dem 24-karätigen Goldextrakt im Rouge Premier-Lippenstift von Dior positionieren Luxuslinien Kosmetika als hohe Kunst oder Andenken, die zum Sammeln gedacht sind. Das 2021 auf den Markt gebrachte Go-Clutch Refillable Radiant Setting Powder von Valentino wird in einem rot lackierten Etui mit einer Goldkette geliefert, das als Halskette oder Tasche getragen werden kann. Der Preis beträgt 205 $. Anfang des Sommers brachte Chanel Codes Couleur auf den Markt, eine kunstvolle limitierte Kollektion passender Nagelfeilen, Spiegel und Pinselsets mit Beuteln in neun brillanten Pop-Art-Farben, die für über 160 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich ist.
Obwohl es in der Beauty-Kategorie teuer ist, ist ultra-teures Designer-Make-up immer noch günstiger als eine Panerai-Uhr oder eine Hermès-Tasche als Sammlerstück. Im Moment ist es unwahrscheinlich, dass Einzelstücke das Geschäftsergebnis von Luxushäusern beeinflussen, doch Ultra-Sammlerkosmetik folgt der gleichen Philosophie wie die Erweiterung um Haushaltswaren und sogar Accessoires: Sie bietet neuen High-End-Kunden, insbesondere Millennials und Gen-Zs, Eintritt in ihre Welt.
Vergangenheit in der Gegenwart
Philips gefällt die Idee, Lippenstift in Couture zu kleiden.
Er sagte, Rouge Premier sei von Christian Diors Besessenheit inspiriert worden, das gesamte Leben eines Kunden – Strümpfe, Taschen, Accessoires, Hüte, Wohndekoration und mehr – mit extremer Farbkoordination auszustatten, ähnlich wie die ursprüngliche Christian Dior-Boutique in Paris.
Luxuskosmetikprodukte wie Rouge Premier von Dior haben größtenteils eine starke Verbindung zur Modewelt und ermöglichen es Marken, auf große Budgets, historische Referenzen und Archive zurückzugreifen.
„Solche Produkte in limitierter Auflage regen Marken dazu an, langlebige Materialien und Konzepte in Betracht zu ziehen, die sich über die Zeit bewähren“, sagte Megan Bang, Schönheitsanalystin beim Trendprognoseunternehmen WGSN. „Kunstvolle Objekte können durch traditionelle Handwerkstechniken, Zutaten oder Ästhetik auch als Verbindung zum Erbe dienen.“
Hochwertiges Make-up liegt im Trend. Laut Daten von Circana wachsen Designermarken im Vergleich zum gesamten Prestige-Make-up (Stand Mai 2023) im Jahresvergleich um 21 Prozent schneller.
Eine Anspielung auf die Geschichte sei ein Verkaufsargument für Konsumenten der Generation Z und der Millennials, die sonst möglicherweise nicht die Mittel hätten, bei einer Luxusmarke einzukaufen, bemerkte Bang.
Überzeugendes Storytelling
Ein Luxuspreis allein löst nicht das Problem, dass Kosmetika in limitierter Auflage wie ein Geldraub wirken. Das Weben einer authentischen Geschichte ist von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass sich hochwertige Schönheitsprodukte wie ein Zweig der Marke und nicht wie eine Spielerei anfühlen.
„Es macht Sinn, dass Marken sich mit High-Concept-Artikeln durchsetzen“, sagte Jessica Matlin, Schönheitsdirektorin bei Moda Operandi, und merkte an, dass luxuriöse, herausragende Produkte nur eine Reaktion auf die Überfüllung des Schönheitsmarkts seien. „Das Produkt selbst muss aus PR-Sicht härter arbeiten als noch vor fünf oder zehn Jahren.“
Dior plant, Rouge Premier als Vehikel für künftige „Zusammenarbeit mit Handwerkern, Künstlern und allen möglichen kreativen Menschen“ zu nutzen, sagte Philips. „Man muss immer Geschichten erzählen, besonders wenn es um den ersten Lippenstift geht.“ Nach Angaben des Hauses wird ab Oktober ein Premium-Coffret mit der gesamten Rouge Premier-Linie erhältlich sein, weitere folgen im nächsten Jahr.
„Diese luxuriösen Stücke in ihren Portfolios zu haben, trägt dazu bei, ein Couture-Image für Marken aufrechtzuerhalten“, sagte Larissa Jensen, Vizepräsidentin und Beraterin für die Schönheitsbranche bei Circana.
Da Dior und andere Häuser bestrebt sind, diese Artikel in ihrer Art begrenzt zu halten, können sie kreative Risiken eingehen. Es ist eine Chance, mit einem unkonventionellen Kreativen zu arbeiten oder extrem teure Materialien zu verwenden. Und die Wahrung des Markenimages ist etwas, für das Luxuslinien bereit sind, ihr Bestes zu geben.
