Die größten Fehler, die die PPC-Experten umgehen sollten

PPC oder Pay-per-Click-Google Ads, wie sie auch genannt werden, können für viele Unternehmen eine sehr effektive Strategie zur Ankurbelung des Online-Geschäfts sein. Wenn sie richtig eingesetzt werden, können sie Websites tatsächlich kurzfristig sowohl den Traffic als auch die Conversions steigern und so sicherstellen, dass Unternehmen ihre Umsatzziele erreichen können.

Sie können bei richtiger Verwendung auch einen hohen ROI erzielen, da Google, wie der Name schon sagt, einem Unternehmen nur dann Gebühren berechnet, wenn ein potenzieller Kunde auf seine Anzeige klickt. Das bedeutet, dass ein Unternehmen nur für die Anzeigen zahlt, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen.

Allerdings kann es, genau wie SEP und Content-Marketing, schwierig sein, PPC-Google-Anzeigen richtig umzusetzen. Die gute Nachricht ist, dass Sie im folgenden Beitrag von PPC-Experten mehr über einige der häufigsten Fehltritte erfahren und erfahren, wie Sie sie umgehen und maximale Wirkung erzielen können. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Fehler 1: Nicht genügend Keyword-Vielfalt nutzen

Der Sinn der Verwendung von Schlüsselwörtern in PPC-Anzeigen besteht darin, eine Übereinstimmung mit denjenigen zu erzielen, die nach dem Produkt suchen, das das betreffende Unternehmen anbietet. Leider kann dies oft dazu führen, dass Unternehmen die Keywords, die sie in ihren PPC-Kampagnen verwenden, zu sehr einschränken, was ihre Wirksamkeit einschränken kann.

Stattdessen umfasst eine gute PPC-Kampagne eine ausgewogene Auswahl an Schlüsselwörtern, die ein abgerundeteres Ziel bieten. Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen bei der Entwicklung ihrer PPC-Kampagnen drei entscheidende Dinge berücksichtigen: Suchabsicht, Suchübereinstimmungstyp und Suchvolumen.

So umgehen Sie Fehler 1:

Fehler eins zu umgehen bedeutet, die Keyword-Vielfalt zu erhöhen. Hierzu gibt es mehrere Möglichkeiten, darunter:

Suchabsicht nutzen

Die Suchabsicht ist für die Verbesserung der Keyword-Vielfalt in PPC-Kampagnen von entscheidender Bedeutung. Dies liegt daran, dass es Unternehmen dabei hilft, ihre Anzeigen auf die Suchanfragen der Nutzer abzustimmen. Es sind verschiedene Arten von Suchabsichten zu berücksichtigen, darunter Informationsabsicht, Navigationsabsicht, kommerzielle Absicht und Transaktionsabsicht.

Obwohl es besser erscheinen kann, mehr transaktionale Keywords in eine PPC-Kampagne einzubeziehen, kann es auch von Vorteil sein, auch eine Kombination der anderen Typen zu verwenden. Dies liegt daran, dass dadurch ein besserer Zugang zu potenziellen Kunden ermöglicht wird. Natürlich kann es schwierig sein, die Suchabsicht herauszufinden. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen dafür, mit einer erfahrenen PPC-Agentur in London zusammenzuarbeiten und diese damit zu beauftragen. Tatsächlich können PPC-Agenturen mit der Kombination ihres Fachwissens und dem Zugriff auf Spezialsoftware einer Vielzahl von Unternehmen dabei helfen, ihre Google Ad-Kampagnen zu verbessern.

Nutzung einer Mischung aus Suchvolumina

Keywords können unter anderem anhand ihres Suchvolumens eingestuft werden. Nach Schlüsselwörtern mit einem hohen Suchvolumen wird online häufig gesucht. Während Keywords mit geringem Volumen online deutlich seltener gesucht werden.

Auf den ersten Blick sieht es so aus, als wäre hier nur die Einbeziehung von Keywords mit hohem Suchvolumen die richtige Vorgehensweise, doch das ist nicht der Fall. Stattdessen ist es eine viel bessere Strategie, Keywords mit hohem und niedrigem Volumen einzubeziehen. Der Grund dafür ist, dass Keywords mit geringem Suchvolumen zwar weniger Traffic generieren, aber wahrscheinlich auch besser zu den Suchanfragen der Kunden passen und daher zu einer höheren Conversion-Rate beitragen können.

Fehler 2: Vergessen, ausschließende Keywords zu verwenden

Während es bei PPC von entscheidender Bedeutung ist, die richtigen Wörter für die Übereinstimmung auszuwählen, übersehen viele Unternehmen einen wichtigen Aspekt der Keyword-Übereinstimmung – diejenigen, mit denen ihre Kampagnen nicht übereinstimmen sollen. Auch als ausschließende Keywords bekannt.

Ausschließende Keywords sind bei der Entwicklung einer PPC-Kampagne so wichtig, weil sie dazu beitragen, Fehlalarme zu verhindern, die zu Budgetverschwendung führen können. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Feuchtigkeitscremes verkauft und jemand „kostenlose Feuchtigkeitscremeprobe“ in die Suchleiste eingibt, könnte sein PPC aktiviert werden.

Das Problem besteht darin, dass die betroffene Person nicht nach dem kostenpflichtigen Produkt eines Unternehmens sucht, sondern nach einer kostenlosen Version. Das bedeutet, dass es sehr unwahrscheinlich ist, dass sie das kauft, was das Unternehmen für die Werbung über PPC bezahlt. Das bedeutet, dass das PPC-Budget des Unternehmens schnell aufgebraucht ist, da seine Anzeige von Personen geschaltet wird, die nicht zu den passenden Personen passen und keine Conversions erzielen.

So umgehen Sie Fehler 2:

Um Fehler drei zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass ausschließende Keywords enthalten sind. Organisationen, die daran interessiert sind, müssen den Abschnitt „Suchberichtsbegriffe“ in Google Ads aufrufen. Von dort aus können sie auf Schlüsselwörter und dann auf Suchbegriffe klicken. Dadurch erhalten sie Ideen für ausschließende Keywords.

Fehler 3: Keine qualitativ hochwertigen Anzeigentexte verwenden

Die Qualität des Textes, der in einer PPC-Kampagne verwendet wird, ist entscheidend für den Erfolg. Das bedeutet, dass die Konzentration auf die technische Seite von Dingen wie Schlüsselwörtern und das Ignorieren der Notwendigkeit hochwertiger Texte die Wirksamkeit einer Kampagne erheblich beeinträchtigen kann.

Tatsächlich führen minderwertige Texte, die nicht speziell auf das Internetpublikum zugeschnitten sind und den Wert des verkauften Produkts oder der verkauften Dienstleistung nicht verdeutlichen, zu weniger Klicks und noch weniger Conversions.

So umgehen Sie Fehler 3:

Um den häufigen PPC-Fehler 4 zu vermeiden, müssen Unternehmen gut geschriebene Texte verwenden, die speziell auf ihre Marke zugeschnitten sind. Darüber hinaus kann es hier sehr hilfreich sein, den Anzeigentext zu überprüfen und zu testen, um seine Leistung zu optimieren. Tatsächlich ermöglicht der Einsatz von RSAs (responsive Search Ads) Unternehmen, die Leistung mehrerer Überschriften und Beschreibungstypen zu testen und so eine weitere Verfeinerung zu ermöglichen.