Im September 2021 haben wir diesen Newsletter mit einem ausführlichen Einblick in die Frage veröffentlicht, wie ESPN in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich direkt an den Verbraucher gehen wird, nachdem wir mit Führungskräften innerhalb und außerhalb des Unternehmens, Agenten und Rundfunkanstalten gesprochen hatten.
Da dieses Thema letzte Woche wieder in den Nachrichten war, dachten wir, wir würden Sie mit den relevantesten, neuen Informationen auf dem Laufenden halten.
Damit wir uns verstehen: Bevor wir Ihnen das Neueste mitteilen, definieren wir zunächst, worüber wir sprechen. ESPN wird das Mutterschiff-Netzwerk schließlich direkt an den Verbraucher weiterleiten, es wird jedoch weiterhin über Kabel übertragen.
Das Produkt wird ein eigenständiger Dienst wie ESPN+ sein, aber das gesamte Programm von ESPN umfassen, wie „Monday Night Football“, die nationale College-Football-Meisterschaft und die NBA. Die Verbreitung des linearen Netzwerks wird erweitert, sodass der Verbraucher entscheiden kann, ob er es über Kabel oder ohne Kabel nutzen möchte.
ESPN DTC-Zeitplan: Quellen zufolge wird ESPN voraussichtlich in zwei bis drei Jahren auf DTC umsteigen. Das findet dieses Jahr nicht statt. Und Quellen zufolge ist es zum jetzigen Zeitpunkt unwahrscheinlich, dass dies im nächsten Jahr geschieht.
Damit ist das früheste Startdatum 2025, obwohl 2026 eine Möglichkeit ist. Es wird immer noch damit gerechnet, dass es innerhalb des von uns ursprünglich gemeldeten Zeitraums von fünf Jahren geschieht.
Jedoch…: Als ESPN-Vorsitzender Jimmy Pitaro Wie bereits mehrfach erklärt, gibt es keinen genauen Zeitplan. Pitaro und Disney beobachten die Marktkräfte. Es gibt kein konkretes Datum zu melden.
Kabelgeschichte: Im Jahr 2011 erreichte ESPN einen Höchststand von 100 Millionen Pay-TV-Abonnenten. Diese Zahl sank auf 84 Millionen im Jahr 2020 und dann auf 76 Millionen im Jahr 2021. Die neuesten Zahlen belaufen sich auf 74 Millionen. Die magische Zahl, die den Start von ESPN DTC voraussichtlich auslösen wird, ist, dass ESPN auf 50 bis 60 Millionen Kabelhaushalte sinkt – und viele Experten gehen davon aus, dass sich die Zahl der Kabelfernsehen einpendelt –, aber das ist eine gleitende Skala.
Der Sonntagsticket-/YouTube-ESPN-Segen: Während sich Disney/ESPN um das NFL-Sonntagsticket beworben hatten, war es bei Weitem nicht das 2-Milliarden-Dollar-Gewinnangebot des Google-Konzerns YouTube, das dem Streaming-Dienst das Paket einbrachte, das es Fans außerhalb des Marktes ermöglicht, den Sonntagnachmittag ihrer Teams zu sehen Spiele.
Während das Sunday Ticket für alle verfügbar ist, die über YouTube TV verfügen oder nicht, können Fans mit dem Google-eigenen Dienst einen Rabatt von 100 $ auf das Sunday Ticket erhalten. Das ist enorm für ESPN.
Jedes Mal, wenn Sunday Ticket einen Fan zu YouTube TV konvertiert, erhält ESPN die gleiche monatliche Gebühr von etwa 10 US-Dollar, die es von Comcast, Charter oder wem auch immer erhält. ESPN zahlt dafür 0 $. Ja, das könnten Kunden sein, die vom Kabel zu YouTube wechseln, was einer Abwanderung vorbeugt, aber es könnten auch viele sein, die derzeit kein ESPN über ein Kabel- oder Satellitensystem haben.
Dieser Faktor könnte wiederum dazu führen, dass ESPN sein DTC-Produkt etwas langsamer anbietet, sofern es genügend Leute konvertiert oder hält. Die Tatsache, dass YouTube TV Sunday Ticket statt Apple TV bekam, war ein großer Glücksfall für ESPN. Es könnte ihre Denkweise leicht ändern.
Noch eine Anmerkung: ESPN wird seine Gewinne im November zum ersten Mal im Rahmen der Umstrukturierung von Disney veröffentlichen. Trotz aller Unklarheiten über die anhaltenden Entlassungen von ESPN und Disney dürften die Finanzzahlen von ESPN laut Quellen für den Sender sehr beeindruckend sein.
Unser Denken: Ich fange wirklich an zu glauben, dass die Umstellung von ESPN auf Direct-to-Consumer nicht das Ende des Kabelfernsehens bedeuten wird. Das Kabelpaket geht in die falsche Richtung, aber das große Argument gegen ESPN ist seit Jahren, dass der Zuschauer, der sich nicht für Sport interessiert, für ESPN bezahlt.
Nehmen wir an – und ich ziehe diese Zahl nur aus dem Kopf, sie könnte also zu niedrig sein –, dass die Hälfte der derzeit 74 Millionen Abonnenten, die für ESPN bezahlen, sich nicht für ESPN interessiert. Diese Leute werden sich nicht ändern, wenn ESPN auf DTC umsteigt.
Jetzt sind wir auf 37 Millionen gesunken. Wenn ich einer dieser 37 Millionen bin und die Verbindung zu ESPN DTC durchtrennen möchte, werde ich möglicherweise immer noch YES, MSG und SNY wollen. YES hat bereits ein DTC-Angebot, während MSG jetzt auf dem zweiten Platz liegt und SNY es irgendwann schaffen wird. Allein diese drei kosten mich etwa 90 US-Dollar pro Monat. Nehmen wir an, ESPN hat einen ähnlichen Preis, was uns auf 120 US-Dollar pro Monat bringt.
An diesem Punkt sieht ein Kabel- oder YouTube-TV-Paket möglicherweise attraktiver aus, selbst mit einer reinen DTC-Option. Außerdem können Sie mit Kabel viel einfacher zwischen den Kanälen wechseln als mit Apps. Auch das ist vielen Sportfans etwas wert.
Es wird Leute geben, die das Kabel für ESPN DTC fallen lassen. Aber wie viele? Ich glaube wirklich, dass der völlige Niedergang des Kabelfernsehens nicht einmal in ein paar Jahren eintreten wird, wenn ESPN den Schritt wagt.
Endeffekt: ESPN+, der DTC-Zusatzdienst von ESPN, hat bereits 25 Millionen Abonnenten. ESPN, das Flaggschiff-Netzwerk, hat 74 Millionen, was im Wesentlichen dem 100-Millionen-Höchststand von ESPN im Jahr 2011 entspricht. Disney/ESPN bekommt Leute wie mich und, wenn Sie diesen Newsletter lesen, vielleicht Sie, zahlen sie zweimal – einmal für ESPN und erneut für ESPN+.
Nehmen wir an, wenn ich meine 37 Millionen ESPN-Kabelzuschauer berücksichtige, wechseln 10 Millionen vom Kabelfernsehen zu DTC. Wird das wirklich das Ende des Kabelfernsehens bedeuten? Ja, die Abonnentenbasis wird weiter schrumpfen. Aber Untergang? Das glaube ich nicht.
Schnelle Klicks
Quellen zufolge wird die nächste Entlassungsrunde bei ESPN voraussichtlich diese Woche stattfinden. … Matt Ryan Quellen zufolge entschied er sich für CBS gegenüber Fox Sports, um seine Karriere als Analyst zu beginnen Greg Olsen Weg. Ryan hat sich nicht ganz darauf festgelegt, nicht mehr zu spielen, aber durch die Zusammenarbeit mit CBS wird Ryan herausfinden können, ob es ihm besser gefällt, Spiele zu machen oder im Studio zu sein. Er wird beides tun. (Fox bot Ryan an Sean PaytonCBS wird Ryan auch an beiden Veranstaltungsorten bewerten können. „NFL Today“ von CBS wird nach dem bevorstehenden Super Bowl wahrscheinlich anders aussehen. Die Verträge der meisten Mannschaftsmitglieder laufen einige Zeit nach dem großen Spiel aus. … TNT NHL-Studioanalyst Paul Bissonnette bringt ein Energie und Leichtigkeit für die ShowEr sagte, er sei „geil für Hockey“. Große Persönlichkeit funktioniert; vor allem, wenn es das Spiel liebt. … Apple TV+ hat keine Abonnentenzahlen für sein neues MLS-Paket veröffentlicht, aber ich höre immer wieder, dass es nicht gut läuft. Auch wenn das derzeitige Angebot eines kostenlosen Testmonats viel bedeuten könnte, fühlt es sich nicht positiv an. Wenn YouTube zum Beispiel ein Viertel der ersten NFL-Sonntagsticketsaison irgendwie eine ermäßigte Werbeaktion anbieten würde, wie würde die Reaktion ausfallen? Am Samstag stellte Apple seine Red Zone-Show kostenlos auf YouTube zur Verfügung. Die Entscheidung fällt mit der „Rivalitätswoche“ zusammen, von der man behaupten könnte, sie sei eine Möglichkeit, Fans auf dem Spielfeld anzulocken. Aber es scheint, dass MLS im Fußballgespräch eher irrelevant ist. Es ist das erste Jahr eines jahrzehntelangen Vertrags, aber man fragt sich, ob irgendwann ein Opt-out zum Einsatz kommt. … Rede bei einer Veranstaltung von MoffettNathanson, CEO von Fox Lachlan Murdoch sagte, es sei „höchst unwahrscheinlich“, dass Fox Angebote für die NBA macht, deren TV-Verträge nach der Saison 2024-25 auslaufen. ESPN, Warner Brothers Discovery Sports, Amazon, Apple und NBC sind die wichtigsten potenziellen Bieter. Es wird erwartet, dass die NBA mindestens ein weiteres Paket hinzufügt, das an mindestens drei Partner geht. Sowohl ESPN als auch WBD bleiben die Favoriten, die weiterhin dabei sein werden, während es für die anderen drei möglicherweise nur ein Paket gibt. Es ist noch ein langer Weg. … WBD Sports hat diese Woche 50 Mitarbeiter entlassen, wie erstmals von einem Podcaster berichtet wurde John Ourand.
Pac-12 und ESPN
Quellen zufolge führen ESPN und Pac-12 derzeit keine substanziellen Gespräche. ESPN hat auf die Big Ten, Sunday Ticket, Premier League, Champions League und MLS verzichtet, daher ist die Idee, dass es beim Pac-12 komplett rauskommt, nicht im Geringsten überraschend. Die Dinge können sich immer ändern, und vielleicht findet Pac-12 einen kreativen Weg, ESPN einzubeziehen, aber im Moment scheint das sehr unwahrscheinlich.
Clicker-Buchclub
Papa Clicker, unser Buchrezensent und mein Vater, Herb Marchand, sagt, Jeff Benedict‘s neues Buch „LeBron“ nimmt die Leser mit auf die Reise von Lebron James‘ Leben als einsamer kleiner Junge in Akron, Ohio, bis er einer der größten Basketballspieler aller Zeiten, ein erfolgreicher Geschäftsmann, ein wohltätiger Mensch und Sprecher für Themen, einschließlich Politik, wurde. In vielerlei Hinsicht hat er im Laufe seiner Karriere die Rolle der Spitzensportler verändert. Papa Clicker gibt Benedicts Buch 4,5 von 5 Clickern.
