Anheuser-Busch InBev hat sich ein Sponsoring für die bevorstehenden Olympischen Spiele gesichert und ist damit die erste Biermarke, die diese Veranstaltung jemals gesponsert hat.
Das Internationale Olympische Komitee gab am Freitag seine weltweite Partnerschaft mit dem größten Brauereiunternehmen der Welt bekannt und sagte, dass sich das Team von den bevorstehenden Sommerspielen 2024 in Paris bis zu den Sommerspielen 2028 in Los Angeles erstrecken werde.
Das IOC hat Corona Cero ausdrücklich als Bier der Wahl für die Partnerschaft hervorgehoben. Laut der Website des Unternehmens enthält Corona Cero, eines der alkoholfreien Biere von AB InBev, weniger als 0,5 Vol.-% Alkohol.
„Der Bereich mit niedrigem Alkoholgehalt ist eine große Chance“, sagte Doukeris am Freitag gegenüber Arabile Gumede von CNBC.
Doukeris stellte außerdem fest, dass die Bierindustrie angesichts der Bedenken hinsichtlich der globalen Lieferkette widerstandsfähig geblieben sei. Es habe „eine Besonderheit als Kategorie, die unglaublich ist: Bier ist lokal“, sagte Doukeris. „Wir beziehen unsere Zutaten lokal, manchmal bauen wir unsere Zutaten lokal an, aus Gerste, Hopfen … manchmal sind es die Flaschen, die Dosen, [are] auch lokal. Bier reist normalerweise nicht viel, weil wir in den Gemeinden, in denen wir tätig sind, Brauereien haben.“
Diese Partnerschaft könnte eine Art Comeback für AB InBev sein, das zuvor angekündigt hatte, seine Marketingbemühungen auf Sport- und Musikveranstaltungen zu konzentrieren.
Diese Wende erfolgte, nachdem das Unternehmen wegen seiner Partnerschaft mit dem Transgender-Einfluss Dylan Mulvaney Gegenreaktionen ausgesetzt war, darunter auch konservative Boykotte. Die Verkäufe von Bud Light brachen im Zuge der Proteste ein, wodurch Modelo Especial im vergangenen Mai als meistverkauftes Bier in den USA in den Mittelpunkt rückte.
Offenlegung: Die CNBC-Muttergesellschaft NBCUniversal besitzt NBC Sports und NBC Olympics. NBC Olympics ist Inhaber der US-Übertragungsrechte für alle Sommer- und Winterspiele bis 2032.
