Bonux Waschmittel ist zurück! In den 1990er Jahren aus den Supermärkten verschwunden, wird die berühmte Marke, die 1958 von der amerikanischen Gruppe Procter & Gamble gegründet wurde, im April wieder die Regale füllen. Es wird in flüssigem, Kapsel- und Pulverformat verkauft, mit seinem berühmten Geschenk im Inneren (Brettspiele, Farben, Spielkarten usw.), das in Frankreich aus recycelbarem Material hergestellt wird.
Das Unternehmen hinter dieser Wiedergeburt heißt Heritage. Das in Nanterre (Hauts-de-Seine) ansässige Unternehmen wurde im Dezember 2021 von Richard Lerosey und Daniel Chassagnon, zwei Experten auf dem Markt für Waschmittel und Konsumgüter, gegründet. Mit Unterstützung des Investmentfonds Andera Partners kauften sie die Marke vom Deutschen Dalli sowie sieben weitere vom Weltmarktführer der Branche Henkel.
Alles Drogerie- und Pflege-Omas, die ihre Blütezeit mit den Babyboomern hatten: O’Cedar, Baranne, Miror, Décap’Four, Minidou, Vigor und Terra. „Diese Marken vereinen mehr als 500 Jahre Know-how und tragen Werte positiver Nostalgie, die bei vielen Verbrauchern Anklang finden“, erklärt Richard Lerosey, Managing Director.
Empfindliche Haut zertifiziert
Die Bekanntheitsrate von Bonux übersteigt 90 % bei den über 45-Jährigen und erreicht immer noch 63 % bei den Jüngsten, wie aus der für Héritage durchgeführten Umfrage hervorgeht. Wie sie wurden auch die anderen Marken des Unternehmens von einer aggressiven Werbestrategie angetrieben, deren Szenarien, Musik und Slogans Kult geworden sind, wie die von Asterix inspirierte Figur Solcarlus, der Held der Marke Terra.
„In den Wänden anonymer Produkte, die in Supermärkten gefunden werden, sprechen diese Codes, weil sie sich in das kollektive Gedächtnis eingeschrieben haben. Dies sind wertvolle Wahrzeichen Frankreichs“, erklärt Stéphane Bergez, Partner bei Andera, das mehr als 10 Millionen Euro in dieses Projekt investiert hat.
Um diesen Marken jede Chance auf eine Rückkehr zu geben, tut das Unternehmen mehr, als sie abzustauben. Wenn ihre grafischen Grundlagen erhalten geblieben sind, Die Formeln wurden überarbeitet genauso effizient zu sein wie die Marktführer an der Spitze ihres Segments und langlebiger. Bonux Waschmittel wird zum Beispiel aus Bikarbonat hergestellt und wurde von der Clinical Research Association in Allergology and Asthmology für empfindliche Haut mit der Bewertung A+ zertifiziert.
O’Cedar, Décap’Four, Minidou, Vigor, Terra…
Die Ingenieure, die es wiederbelebten, sorgten auch dafür, dass die Verbraucher darin den „Geruch von strahlendem Weiß“ fanden, der ihnen in die Nase stieg, als sie das Pulver durchstöberten, um ihr Geschenk zu finden. „Diese kuscheligen Momente sind so viele Maßstäbe, die das Kundenerlebnis verbessern“, sagt Richard Lerosey.
Mit den bereits vermarkteten Marken wie Vigor und Minidou erzielte Heritage, das 20 Mitarbeiter beschäftigt, im vergangenen Jahr fast 20 Millionen Euro Umsatz. Sein Ehrgeiz für Bonux ist es mindestens 2 % der Mittelabflüsse erfassen in der Kategorie Wäsche mit einem Umsatz von 32 Millionen Euro. Das Unternehmen ist mit dem Einkaufen noch nicht fertig: Zwischen drei und fünf weitere vergessene Marken sollen in den nächsten fünf Jahren in den Katalog aufgenommen werden.
