Big Milk hat, äh, Aubrey Plaza im Kampf gegen Pflanzenmilch an die Front geschickt. In einer neuen Anzeige im Got Milk?-Stil parodiert sie die schwindelerregende Menge alternativer Milchprodukte auf dem Markt, indem sie für eine gefälschte Marke namens „Wood Milk“ wirbt. In Flanell im Farmer-Chic und in beruhigenden Erdtönen gekleidet, nimmt Plaza einen Schluck grauen Schlamm und lächelt durch einen breiigen Milchschnurrbart. „Ist Holzmilch echt?“ Sie ist tot. „Nein, nur echte Milch ist echt.“
Big Milk kämpft gegen eine Welt, in der die FDA Mandeln, Hafer und Soja offiziell zugelassen hat, und hat Plaza (wahrscheinlich) riesige Summen gezahlt, um die Jugend davon zu überzeugen, Milchprodukte zu trinken. Die virale Parodie wurde vom Milk Processor Education Program (MilkPEP) entwickelt, das wie eine gesunde außerschulische Aktivität klingt, aber tatsächlich eine von großen Milchproduzenten finanzierte Industriemarketingfirma ist – und genau dieselbe Gruppe, die das legendäre „Got Milch?” Kampagne, die von den 1990er Jahren bis 2014 lief.
Aber der Plan ist nach hinten losgegangen: Anstatt milchfreie Milch dumm aussehen zu lassen, hat die Anzeige von Plaza Stans eine Gegenreaktion bekommen, die Big Dairy dumm aussehen lässt. Sie nennen die Schauspielerin einen „Molkerei-Propagandist” für die Seite mit Big Milk. Der Empörung bekommen So real, dass Plaza scheinbar deaktiviert Kommentare auf ihrem gesponserten Instagram-Post. „Aubrey, nein!“ schrie ein TikToker und erzählte das Kampagnenvideo von Wood Milk. „Warum in aller Welt gehst du mit ‚Got Milk‘ ins Bett? Niemand mag Milch – buchstäblich niemand.“
Die Sache ist die, dass die Jugendlichen, die Big Milk rekrutieren will, bereits aus diesem Kulturkampf ausgetreten sind. Frisch ab a weißer Lotus Saison muss Plaza wie ein platonischer Botschafter gewirkt haben, um Zoomers und Millennials zurück in die Molkerei zu locken. Aber es ist zu spät. Trotz cleverer Erfindungen der Milchvermarkter Haifischbecken– wie Wettbewerbe und der Einsatz von Athleten und berühmten YouTubern, um die Flop-Ära der Milch zu bekämpfen, kauften Kunden der Generation Z im vergangenen Jahr 20 % weniger Kuhmilch als der nationale Durchschnitt.
