Adidas warnt vor dem ersten Jahresverlust seit drei Jahrzehnten und kürzt die Dividende nach der Trennung von Ye

Adidas am Mittwoch meldete einen großen Verlust im vierten Quartal und kürzte seine Dividende nach der kostspieligen Beendigung seiner Partnerschaft mit der Marke Yeezy von Kanye West im Oktober.

Der deutsche Sportbekleidungsriese verzeichnete im vierten Quartal einen Betriebsverlust von 724 Millionen Euro (763 Millionen US-Dollar) und einen Nettoverlust aus fortgeführten Aktivitäten von 482 Millionen Euro. Das Unternehmen wird auf seiner ordentlichen Hauptversammlung am 11. Mai eine Dividende von 70 Cent je Aktie vorschlagen, gegenüber 3,30 Euro je Aktie im Jahr 2021.

Der währungsbereinigte Umsatz ging im vierten Quartal infolge der Beendigung der Yeezy-Partnerschaft des Unternehmens um 1 % zurück und wird bis 2023 im hohen einstelligen Bereich zurückgehen, so das Unternehmen.

Adidas prognostiziert für 2023 einen Betriebsverlust von 700 Millionen Euro für das Gesamtjahr, was den ersten Jahresverlust seit 31 Jahren bedeutet. Die Schätzung beinhaltet einen Treffer von 500 Millionen Euro für potenzielle Yeezy-Bestandsabschreibungen und 200 Millionen Euro für „einmalige Kosten“.

Adidas beendete seine äußerst lukrative Partnerschaft mit dem Rapper und Modedesigner Ye – früher bekannt als Kanye West, dem Gesicht von Yeezy – im Oktober, nachdem er eine Reihe antisemitischer Kommentare abgegeben hatte. Das Unternehmen hatte zuvor einen schweren Umsatzrückgang verzeichnet, wenn es nicht in der Lage war, seinen riesigen Restbestand an unverkauften Yeezy-Schuhen zu verschieben.

Das Unternehmen sagte, der zugrunde liegende Betriebsgewinn werde „ungefähr auf Break-Even-Niveau“ liegen, was den Verlust von 1,2 Milliarden Euro an potenziellen Verkäufen aus nicht verkauften Yeezy-Aktien widerspiegelt.

Der neue Adidas-CEO Bjørn Gulden, der zum Jahreswechsel die Nachfolge von Kasper Rørsted antrat, sagte am Mittwoch in einer Erklärung, dass 2023 ein „Übergangsjahr“ sein werde, da das Unternehmen bestrebt sei, die Lagerbestände zu reduzieren und die Rabatte zu senken, um wieder in die Gewinnzone zurückzukehren im Jahr 2024.

„Adidas hat alle Zutaten, um erfolgreich zu sein, aber wir müssen uns wieder auf unseren Kern konzentrieren: Produkt, Verbraucher, Handelspartner und Sportler“, sagte Gulden.

„Motivierte Menschen und eine starke adidas-Kultur sind die wichtigsten Faktoren, um wieder ein einzigartiges adidas-Geschäftsmodell aufzubauen. Ein Geschäftsmodell, das darauf ausgerichtet ist, unsere Verbraucher sowohl über den Großhandel als auch über DTC zu bedienen, das die globale Ausrichtung mit den lokalen Bedürfnissen in Einklang bringt, das schnell und schnell ist agil und investiert natürlich immer in Sport und Kultur, um weiterhin Glaubwürdigkeit und Markenimage aufzubauen.”

Im gesamten Jahr 2022 stiegen die währungsbereinigten Umsätze um 1 % und wuchsen in allen Märkten außer dem Großraum China, wobei in Nord- und Lateinamerika zweistellige Zuwächse verzeichnet wurden. Das Betriebsergebnis belief sich auf 669 Millionen Euro, der Jahresüberschuss aus fortgeführten Aktivitäten auf 254 Millionen Euro.

„Bestandsabschreibungen und einmalige Kosten im Zusammenhang mit der Beendigung der Yeezy-Partnerschaft im Oktober haben Adidas viel gekostet, was zu einem operativen Verlust im vierten Quartal und einem Umsatzrückgang geführt hat. Darüber hinaus sind die Verkäufe in China stark zurückgegangen im vergangenen Jahr inmitten der strengen Sperrmaßnahmen Pekings”, bemerkte Victoria Scholar, Leiterin Investment bei Interactive Investor.

„Außerdem hat Adidas nach der Pandemie mit gestiegenen Lieferkettenkosten und dem makroökonomischen Hintergrund zu kämpfen, der den Verbraucher geschwächt und zu starken Preisnachlässen geführt hat, um Kunden anzulocken.“

Adidas-Aktien fielen während des Morgenhandels in Europa um 1,7 %, blieben aber um mehr als 11 % im Jahresvergleich gestiegen.