Kein äußeres Reichtumsschild oder imposantes Logo am Eingang zur 2121 7th Avenue in der Innenstadt von Seattle (Nordwesten der USA). Lediglich die Präsenz des allerersten Amazon-Go-Stores, bei dem Kunden von ihrem Konto abgebucht werden, ohne durch die Kasse zu gehen, gibt einen Hinweis auf den Besitzer dieses Gebäudes mit seinen großen 37-stöckigen Erkern. Die Galerie der Kindles, der an die Wand geklebten elektronischen Lesegeräte, bestätigt die Intuition, bevor man die imposante Holztreppe hinaufsteigt, die zur Rezeption führt.