Wie Shein Textilketten wie Zara und H&M Konurrenz macht

Die wichtigste Strategie von Shein ist allerdings nach Einschätzung von Analysten und Investoren das Netz an meist chinesischen Zulieferern, die – entgegen der üblichen Vorgehensweise – zuerst kleine Erstaufträge annehmen, die dann je nach Nachfrage aufgestockt werden. „Die wirkliche Stärke von Shein ist, dass sie sich eingestehen, nicht zu wissen, was man tragen will“, sagt Rui Ma vom Newsletter Tech Buzz China. „Aber sie vertrauen darauf, dass sie sehr schnell ihre Produktion hochfahren können.“