Als Anfang des Sommers Waldbrände in Kanada einen Großteil der US-Ostküste in einen dunstigen, orangefarbenen Himmel hüllten, schoss nicht nur die Luftverschmutzung in die Höhe. Auch Marken mit Produkten zum Schutz vor Umweltverschmutzung verzeichneten einen sprunghaften Umsatzanstieg.
Beispielsweise verdreifachte sich der Umsatz der Smoke Alarm Drops der Hautpflegemarke Pour Moi, die eine aus Mooszellen, Kiefern- und Hanfsamen gewonnene Formel verwendet, um durch Rauch verursachten Hautstress zu beruhigen. Nach Angaben der American Academy of Dermatology haben immer häufigere und intensivere Waldbrandsaisons auch dazu geführt, dass mehr Menschen die Praxis ihres Hautarztes aufsuchen.
Der Trend dürfte sich noch verstärken. Dieses Jahr ist auf dem besten Weg, das heißeste Jahr aller Zeiten zu werden, und mit höheren Temperaturen kommt es zu einer stärkeren Umweltverschmutzung. Abgesehen von Naturkatastrophen wie Waldbränden hält warme Luft Schadstoffpartikel näher am Boden fest und die starke Nutzung von Klimaanlagen verschlimmert die Emissionen.
Schönheitsfirmen, von globalen Kosmetikriesen wie L’Oréal bis hin zu unabhängigen Marken wie Barbara Sturm, berücksichtigen diese Realität zunehmend. Laut dem Forschungsunternehmen Future Market Insights ist der weltweite Markt für Inhaltsstoffe zur Bekämpfung der Umweltverschmutzung bereits 870 Millionen US-Dollar wert und wird bis Ende 2031 voraussichtlich 1,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Obwohl die Definition dessen, was ein Anti-Pollution-Wirkstoff ist, etwas unklar ist, werden häufig Aktivkohle, Pflanzenextrakte und Inhaltsstoffe wie Vitamin A, C und E verwendet.
„Ich hatte bereits vorhergesehen, dass unsere Umwelt noch extremer sein wird“, sagte Ulli Haslacher, Gründer und CEO von Pour Moi, der sein Unternehmen als die weltweit erste klimafreundliche Hautpflegemarke bezeichnet. Während sich herkömmliche Hautpflege an den Hauttyp oder das Alter anpasst, sind nach Haslachers Philosophie die Veränderungen des Klimas eines Menschen und dessen Auswirkungen auf die Hautbarriere weitaus wichtiger. Kunden können die Produkte des Unternehmens nach geografischen Regionen der USA und den entsprechenden Klimazonen oder nach Wetteroptionen wie Regen, Alpen, Umweltverschmutzung oder Wüste durchsuchen.
„Die zunehmende Fokussierung auf Produkte, die den Auswirkungen heißerer, rauerer und stärker verschmutzter Klimazonen entgegenwirken können, ist ein Trend im gesamten Schönheitssektor“, sagte Maria Osorio, Direktorin für Marketing und Produktentwicklung bei Cosmetica Labs, das bei der Herstellung vieler führender Marken hilft. „Der Großteil des Alterns ist auf Umweltfaktoren zurückzuführen, nicht auf die Genetik. Umweltverschmutzung verursacht Ekzeme, Alterung, Mattheit, Dehydrierung und all diese Dinge.“
Laut Osorio fordern Kunden jetzt Produkte, die neue Probleme im Zusammenhang mit dem Klimawandel angehen können, von Sonnenstrahlen bis hin zu durch Umweltverschmutzung verursachten Entzündungen und Schäden an Haut und Haaren.
„Ein Sonnenschutz reicht nicht mehr aus; Sie suchen nach einem Sonnenschutzmittel und einem Hautschutz [in one product] – das die Haut vor Mikropartikeln, Umweltverschmutzung und Umwelteinflüssen schützen kann, und wir sehen, dass Anbieter von Rohstoffen neue Technologien dafür einbringen“, sagte Osorio.
Von Asien lernen
Steigende Umweltverschmutzung und steigende Temperaturen gehen Hand in Hand. Und während westliche Menschen in der Regel auf Cremes und Lotionen zurückgreifen, um sich vor der Sonne zu schützen, erfüllt Kleidung in Asien, wo in vielen Ländern eine Kultur dezenterer Kleidung herrscht, bereits häufig diese Funktion.
Sonnenschutzkleidung hat den Vorteil, dass sie umfassender schützt. Es kommt nicht darauf an, dass jemand eine Stelle in der Bewerbung verpasst oder daran denkt, sich erneut zu bewerben. Obwohl jede Stoffbespannung einen gewissen Sonnenschutz bieten kann, wird der Raum immer technischer.
Beispielsweise wächst der chinesische Markt für UV-Schutzkleidung rasant. Nach Angaben des Beratungsunternehmens Midas Capital wird erwartet, dass es bis 2026 von 74,2 Milliarden RMB (10,3 Milliarden US-Dollar) auf 95,8 Milliarden RMB ansteigt, was vor allem auf den Eintritt modernerer und technologieorientierter Marken zurückzuführen ist. Marken positionieren solche Kleidungsstücke auch so, dass sie ein breiteres Publikum ansprechen, und weiten ihr Marketing, das sich bisher auf Frauen konzentrierte, die dem Alter vorbeugen wollen, auf Kinder und mehr Männer aus.
Große chinesische Sportbekleidungskonzerne wie Anta und Li-Ning bedienen die Nachfrage mit Hüten, Handschuhen und einer Auswahl an Überzügen, die die Träger vor der Sonne schützen sollen. Bosideng, eine Marke, die vor allem als Spezialist für Winterbekleidung bekannt ist, begann vor ein paar Jahren mit der Herstellung von Produkten für heißes Wetter und verkauft heute Jacken mit einem UV-Schutzfaktor (UPF) für über 1.000 Yuan. Jüngere Labels wie Beneunder, Bananains und Oh Sunny haben schnell beliebte Geschäfte aufgebaut, die sich ebenfalls auf Sonnenschutz konzentrieren.
Westliche Unternehmen, die in China verkaufen, erkennen die Chance und nehmen manchmal bestehende Produkte, die für andere Zwecke entwickelt wurden, und passen ihre Botschaften an. Lululemon beispielsweise verkauft leichte Jacken, die im Westen als Windjacken vermarktet werden, in China jedoch als Sonnenschutzschichten gestaltet und beworben werden.
Kleidung mit UPF und anderen Technologien für den Umgang mit starker Hitze könnte sich auch in anderen Regionen allmählich durchsetzen.
Die AIRism-Reihe von Uniqlo, die aus ultradünnen Fasern besteht, die dabei helfen sollen, Wasserdampf aus dem Körper abzuleiten, verzeichnete seit ihrer Einführung vor einem Jahrzehnt so starke Umsätze, dass die Marke ihr Produktangebot von Sportbekleidung auf Freizeitbekleidung und Unterwäsche ausgeweitet hat sagte ein Unternehmenssprecher. Mittlerweile hat der globale Einzelhändler auch die Anzahl der Artikel, die er für seine UV-Schutz-Kollektion produziert, erhöht.
Claudent, ein in Kalifornien ansässiges Start-up, das letzten Monat gegründet wurde, möchte dem Sonnenschutz mehr modischen Touch verleihen. Mitbegründerin Mia Zee leidet an einer Sonnenallergie, während beim Vater ihrer Geschäftspartnerin Emma Gerber ein Melanom diagnostiziert wurde, aber das Paar hatte Schwierigkeiten, Schutzkleidung für Situationen außerhalb des Strandes oder Pools zu finden.
„Es gab viele Golfhemden für Männer, Fischer-Outfits und dann viele Rashguards für Kinder, aber was ästhetischere, modebewusste Marken angeht, gab es wirklich nichts, was einen Kunden wie mich ansprach “, sagte Zee.
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Das durchschnittliche weiße Baumwoll-T-Shirt blockiert nur etwa zwei Drittel der hautschädigenden UV-Strahlen, sagte Zee. Aber die Verwendung technischer Stoffe mit einer engeren Webart oder sonnenblockierenden Fasern oder der Einsatz von Chemikalien könne viel effektiver sein, ohne dass der Stil darunter leidet, sagte sie.
„Wir wollen lediglich die Nutzung und Definition von Schutz durch die Menschen erweitern und ihnen zeigen, wann sie sich selbst schützen sollten“, sagte Zee.
