White Claw wird weich mit 4 alkoholfreien Selters

• White Claw stellt eine alkoholfreie Version seines Hard Selters vor.
• Es bietet vier 0 %-Geschmacksrichtungen, die jeweils nur 15 Kalorien enthalten.
• Der Schritt erfolgt, da einige junge Menschen sich vom Alkoholkonsum abwenden.

White Claw, die Hard-Seltzer-Marke, die mit jungen Millennial-Brüdern in Verbindung gebracht wird, wird sanfter – mit einer alkoholfreien Variante.

White Claw 0% Alcohol wird im Januar in vier Fruchtgeschmacksrichtungen in den Handel kommen, teilte das Unternehmen am Dienstag mit. Das Getränk mischt „ikonische White Claw-Geschmacksrichtungen“ und „erhöhte Noten neuer sekundärer Alkoholgetränke“, was bedeuten könnte, dass sie wie normale White Claw-Geschmacksrichtungen schmecken, nur ohne Alkohol.

Tyler Gray, Chief Story Officer der Mark Anthony Group, der Muttergesellschaft von White Claw, sagte gegenüber Fast Company, dass das neue Getränk zu „fast jedem Anlass zum Trinken für Erwachsene“ passt.

„Die Trinkregeln ändern sich – und viele Getränkehersteller halten nicht mit“, fügte er hinzu.

Die vier angebotenen Geschmacksrichtungen sind Kirsch-Cranberry, Mango-Passionsfrucht, Pfirsich-Orangenblüte und Limetten-Yuzu, wobei jede Dose 15 Kalorien pro Dose enthält, weit weniger als im Vergleich Etwa 100 Kalorien für die alkoholischen Versionen.

White Claw wurde von Anthony von Mandl geschaffen Und kam erstmals 2016 auf den Markt. Zwei Jahre später wurde es aufgrund einer Social-Media-Begeisterung zum meistverkauften Hard Seltzer.

Ein virales Parodie-Video im Jahr 2019 kündigte einen „White-Claw-Sommer“ an, der dazu beitrug, dass der Umsatz auf 627 Millionen US-Dollar stieg – doch seitdem haben sie an Schwung verloren.

Auch Business Insider verlieh White Claw 2019 das Gütesiegel, nachdem es neun Marken und 34 Geschmacksrichtungen auf den Prüfstand gestellt hatte.

Die Einführung einer alkoholfreien Version könnte einen veränderten Geschmack widerspiegeln, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials.

Eine diesjährige Gallup-Studie ergab, dass nur 62 % der Erwachsenen unter 35 Jahren angaben, Alkohol zu trinken, gegenüber 72 % vor zwei Jahrzehnten.

Darüber hinaus ergab eine Studie aus dem Jahr 2018 mit 182.000 jungen Erwachsenen, dass 28 % der College-Studenten angaben, auf Alkohol zu verzichten, gegenüber 20 % in zwei Jahrzehnten.

Alkoholfreie Versionen beliebter Biere wie Peroni und Heineken sind in Europa und anderen Märkten weit verbreitet, zusammen mit 0 %-Versionen von Spirituosen wie Tanqueray und Gordon’s Gin.

Ein Bericht von IWSR Drinks Market Analysis vom Dezember 2022 ergab, dass der Umsatz mit alkoholfreien und alkoholarmen Produkten in zehn Märkten, darunter den USA, einen Wert von 11 Milliarden US-Dollar erreichte, gegenüber 8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.

White Claw reagierte nicht sofort auf eine Bitte von Business Insider um einen Kommentar, die außerhalb der normalen Arbeitszeiten gestellt wurde.