#Warum #Usher #für #die #Halbzeitshow #des #Super #Bowl #nicht #bezahlt #wird
Der König des R&B wird während des großen Spiels einen kostenlosen 13-minütigen Auftritt geben – und wetten Sie nicht auf ein Duett mit Taylor Swift –, aber der wahre Lohn wird kommen, wenn er an diesem Tag sein neues Album veröffentlicht.
Von Matt CraigForbes-Mitarbeiter
ICHEs ist 12 Jahre her, seit Usher vom Himmel herabstieg, um als Special Guest während der Super Bowl XLV-Halbzeitshow in Arlington, Texas, seinen Hit „OMG“ aufzuführen – eine zweiminütige Routine, die mit einem Sprung über Williams Kopf gipfelte und landet im Split. „Seit diesem Tag, glaube ich, hatte ich den Gedanken, dass ich zurück auf die Bühne gehen möchte“, sagte er kürzlich weiter Guten Morgen Amerika.
Der 45-jährige R&B-Star erfuhr in einem Telefonat mit Jay-Z, dass er der Headliner der diesjährigen Show sein würde, dessen Roc Nation seit 2019 als Live Music Entertainment Strategists für die NFL fungiert. „Es ist Ihr magischer Moment.“ Usher erinnert sich, wie ihm der Hip-Hop-Milliardär die Geschichte erzählte und erzählte die Geschichte in einem Interview mit Extra. “Das ist es. Das ist dein Michael-Moment.“
Seitdem Roc Nation Teil des Auswahlverfahrens wurde, sind die Halbzeitauftritte vielfältiger, aktueller und stärker mit der Gastgeberstadt verbunden, in der das Spiel stattfindet. Der Standort des Super Bowl LVIII im Allegiant Stadium in Las Vegas spielte bei Ushers Auswahl in diesem Jahr sicherlich eine Rolle. Er hat sich in den letzten zwei Jahren zu einem der beliebtesten Acts in Sin City entwickelt, angefangen mit einer ausverkauften Residency im The Colosseum At Caesars Palace im Jahr 2021, gefolgt von einer noch größeren Show im Park MGM, „My Way“, die sein Angebot verlängerte Die Veranstaltung wird zweimal durchgeführt, um der überwältigenden Nachfrage nach dem Gesangs-, Tanz- und Rollschuhspektakel des R&B-Stars gerecht zu werden.
„Die Residenz in Vegas wurde zu dieser viralen Sensation, weil jeder sehen möchte, wem er am Abend der Show ein Ständchen bringt“, sagt Naima Cochrane, ehemalige Marketingleiterin bei Columbia und Epic Records und jetzt Assistenzprofessorin für Kunst an der NYU. „Er war der König von Vegas auf eine Weise, wie es seitdem niemand mehr getan hat wie Sammy Davis Jr.“
Ushers ursprünglicher Auftritt mit 14 Shows im Caesars brachte mehr als 12,9 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen ein (er fügte schließlich sechs weitere Shows hinzu), und seit letztem September Plakatwand berichtete, dass die „My Way“-Residency 290.000 Tickets verkauft hatte und bei 59 Shows 64 Millionen US-Dollar einspielte.
Doch für den Super Bowl-Auftritt am 11. Februar wird Usher nichts bezahlt.
Wie es seit vielen Jahren für Halbzeit-Headliner üblich ist, wird er den 13-minütigen Satz kostenlos vortragen. Während die NFL und Apple Music die Kosten der Produktion übernehmen, die sich auf mehr als 10 Millionen US-Dollar belaufen können, haben sich einige Künstler in den jüngsten Ausgaben der Show sogar dafür entschieden, ihr eigenes Geld zu investieren – The Weeknd gab Berichten zufolge im Jahr 2021 7 Millionen US-Dollar für die Aufführung aus Sein Auftritt war positiv und Dr. Dre gab im darauffolgenden Jahr den gleichen Betrag aus, um sicherzustellen, dass die Show seiner Vision entspricht. Die Vertreter von Usher antworteten nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Das Arrangement zahlt sich für Super-Bowl-Talente auch auf andere Weise aus. Laut Nielsen erreichte das letztjährige Spiel 115 Millionen Zuschauer und war damit eine der meistgesehenen Fernsehübertragungen in der Geschichte der USA. Der potenzielle Marketingwert eines Halbzeitauftritts ist astronomisch, wenn man bedenkt, dass der durchschnittliche Preis für einen einzelnen 30-Sekunden-Werbespot während der diesjährigen Fernsehübertragung etwa 7 Millionen US-Dollar beträgt.
Rihanna, die letztjährige Halbzeitkünstlerin, verzeichnete laut Luminate einen Anstieg ihrer digitalen Songverkäufe um 390 %, was den Spitzen entspricht, die jeder Halbzeitkünstler im letzten Jahrzehnt erzielt hat. Die milliardenschwere Popsängerin schmuggelte auch einen Mid-Show-Plug für ihre Marke Fenty Beauty ein, was zu mehr als 44 Millionen US-Dollar an verdienten Medien führte. Außerdem gelang ihr die epischste Schwangerschaftsankündigung in der jüngeren Geschichte der Popkultur.
Ebenso nutzt Usher seinen Auftritt beim Super Bowl, um einen soliden Plan für 2024 auf den Weg zu bringen, beginnend mit der Veröffentlichung eines neuen Albums am Tag des Spiels – „Coming Home“ ist sein neuntes Studioalbum und das erste seit 2016. Er hat auch Lizenzvereinbarungen für eine Duftlinie und Cognac-Marke, Rémy Martin, die nach dem großen Spiel deutliche Umsatzsteigerungen verzeichnen könnte.
„Es gibt keinen größeren Moment der Wirkung“, sagt Cochrane. „Es wäre lächerlich, wenn es keinen Aufruf zum Handeln gäbe, dem die Leute sofort folgen können, denn sobald er gute Nacht sagt, muss es einen Knopf geben, den jemand drücken kann, um etwas Geld auszugeben, um etwas für ihn zu tun.“
Trotz der Belohnungen, die ein Auftritt zur Halbzeit mit sich bringt, ist das Besondere am diesjährigen Super Bowl, dass die meistdiskutierte Aufnahmekünstlerin des Jahres am Sonntagabend nicht an der 50-Yard-Linie sein wird – obwohl erwartet wird, dass sie dabei ist die Luxusbox. Die bloße Möglichkeit, Taylor Swift beim Spiel dabei zu haben, wie sie ihren Freund, den Chiefs-Tight-End Travis Kelce, anfeuert, reichte aus, um Gesundheits- und Schönheitsmarken davon zu überzeugen, wertvolle Werbezeit in der Übertragung zu gewinnen. Dove zum Beispiel macht seinen ersten Super-Bowl-Werbespot seit 18 Jahren und elf Cosmetics macht seinen ersten Werbespot überhaupt.
Usher hat vielleicht eine Seite aus Swifts Playbook übernommen und versprochen, die Fans durch eine Eras-artige Setlist seines 30-jährigen Musikkatalogs zu führen. Er hat angedeutet, dass er Elemente seiner Las Vegas-Residency-Show, vielleicht sogar das Rollschuhlaufen, in seinen Auftritt übernehmen wird. Und obwohl es sich drastisch unterscheidet, vor 65.000 Zuschauern in einem NFL-Stadion aufzutreten, als vor 5.000 in einem Theater, sagte Usher kürzlich gegenüber Vogue, dass sich die Show für jeden Zuschauer wie ein persönliches Ständchen anfühlen wird. „Ich spreche buchstäblich mit jeder Frau“, sagte er, „ich möchte, dass es sich so anfühlt.“
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