Mein Posteingang ist voll von Beauty-Pitches zum Thema Barbie. Es gibt die Maniküre und Pediküre, die aus drei Behandlungen auf der Basis von rosafarbenem Himalaya-Meersalz bestehen, abgerundet durch einen rosafarbenen Lack und Nagelkunst; jede Menge rosa Lippenstifte und Rouge im Barbie-Stil; blonde Haarverlängerungen, Perücken und Pferdeschwänze; eine leuchtende Gesichtscreme für strahlende Haut (genau wie bei Barbie) und fuchsiafarbene Handseife.
Mein persönlicher Favorit: ein neuer ästhetischer Trend und das „Neueste aus der Upper East Side“, Barbie Butt. Laut dem plastischen Chirurgen, der den Begriff geprägt hat, ist das Endergebnis ein „glattes und hoch angehobenes natürliches“ Gesäß, das durch Körperkonturierung erreicht werden könnte.
Ich weiß, wie wichtig es für bestimmte Marken ist, auf kulturelle Momente und Trends aufzuspringen. Relevanz ist der Schlüssel zum Überleben und oft auch die Art und Weise, wie Marken zeigen, dass sie Teil eines größeren Gesprächs sind, von viralen TikTok-Trends bis hin zu Hailey Biebers neuester Maniküre. Bei all diesen Dienstleistungen, Behandlungen und Produkten gibt es jedoch nur ein Problem: Keines davon hat wirklich etwas mit Barbie zu tun.
Es ist, als ob jeder Schönheitspublizist oder jede PR-Agentur angewiesen wäre, alles zu finden, was rosa ist (oder an Rosa angrenzend ist), und es mit der obligatorischen Verwendung von „Barbie“ oder „Barbiecore“ in allen E-Mail-Betreffzeilen zu bewerben. Es landet nicht.
Warum?
Barbies Make-up ist größtenteils ziemlich klassisch mit einer neutralen Lippe (manchmal auch etwas Rosa), kräftigen Brauen und vielen Wimpern; Es handelt sich nicht um eine weiße Krallenklammer mit der Aufschrift „Barbie“ in rosa Kristallen, eine rosa gepunktete Maniküre oder rosa glitzerndes Haarlametta.
Eine Reihe von Linien haben in offizieller Funktion mit Barbie zusammengearbeitet, darunter die polnische Kollektion von OPI mit den Farbtönen „Hi Barbie!“. und „Hallo Ken!“ an NYX Professional Makeup, das kreditkartengroße Lidschattenpaletten, künstliche Wimpern mit rosa Wimpern und einen rosa Spiegel in Form eines aufklappbaren Telefons kreierte. Diese Partnerschaften mit der Marke Barbie machen etwas mehr Sinn, aber im Allgemeinen nutzt die Schönheitsbranche „Pink aus“, sagte mir Kirbie Johnson, Schönheitsjournalistin und Mitschöpferin des Podcasts Gloss Angeles.
„Selbst im Film ist es nicht so, dass diese Frauen immer eine rosa Lippe oder diesen wirklich hellen Lidschatten tragen. „Mehr Barbie-artige Momente kommen aus der Mode, wenn man an diese sehr glamourösen, hellen Technicolor-Outfits mit glitzerndem Tüll denkt“, sagte Johnson.
Barbies Einfluss auf die Mode ist unbestreitbar. Das Interesse an rosa Kleidung und Accessoires ist im vergangenen Jahr stark gestiegen. Im Frühjahr berichtete BoF, dass die Suchanfragen nach rosafarbener Mode in der Shopping-App Lyst um 80 Prozent gestiegen seien. Was virale Modetrends angeht – z. B. ruhiger Luxus, Mermaidcore und Küstengroßmutter – ist die Dynamik von Barbiecore seit über einem Jahr stabil. Laut Brandwatch verzeichneten die Erwähnungen von Barbiecore in den sozialen Medien im Juni 2022 zunächst einen Anstieg und nehmen weiter zu, während die Begeisterung für Küstengroßmutter nach einem Hoch im letzten Sommer nachließ.
Aber mit Schönheit assoziieren die meisten Barbie nicht mit einem bestimmten Aussehen außer blonden Haaren und einer braunen Haut, Attributen, die kaum einzigartig für die fast 65-jährige Puppe sind.
Es ist einfach so, dass das Bräunen (sowohl in der Sonne als auch ohne Solarium) gerade eine Renaissance erlebt. Laut Euromonitor ist die Kategorie der Selbstbräuner in den USA zwischen 2017 und 2022 um 70 Prozent gewachsen, aber der Grund dafür ist kaum Barbie-bedingt. Experten nennen als Grund Produktinnovationen, eine Verbindung zur Hautpflege, Empfehlungen von Prominenten und ein breiteres Farbsortiment.
Isle of Paradise, eine Selbstbräunungslinie, deren Muttergesellschaft sich mit Tan-Luxe teilt, hat von einigen Barbie-Produktplatzierungen profitiert. Ryan Gosling bekam seinen Ken-Glanz durch Selbstbräunungsgrundierungen und Wasser von Isle of Paradise, mit freundlicher Genehmigung von Kimberley Nkosi, einer Spezialistin für Sprühbräune und Hautfinish, wie aus ihrer Instagram-Biografie hervorgeht. Ein kürzlich Mode In einem Artikel heißt es, dass Patti Dubroff, die Make-up-Artistin von Margot Robbie, Selbstbräunungstropfen von Isle of Paradise verwendet habe, um sowohl Robbies als auch Goslings Haut zu verbessern. Das Label ist zum inoffiziellen Selbstbräuner des Films geworden.
Im Gegensatz zu den meisten Marken hat Isle of Paradise Glück. Um bei Barbiecore Beauty zu gewinnen, muss man in einer schnell wachsenden Kategorie mitspielen, die zufällig auch im Mittelpunkt des Films steht.
