Das Model und Super-Wag Jesinta Franklin leiht ihr Gesicht normalerweise Marken im Wert von mehreren Millionen Dollar. aber ihre neueste Kampagne ist mit einem kleinen, unabhängigen Designer. Und sie wird keinen Cent damit verdienen.
Liandra Gaykamangu, eine Designerin aus dem nordöstlichen Arnheimland, sagte, die Zusammenarbeit mit Franklin habe sich angefühlt, als ob „die Sterne sich richten“, aber es passte auch ganz natürlich zu ihrem auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Label Liandra.
Franklin ist eines der bekanntesten Bademode-Models Australiens und leitete zuletzt eine weltweite Kampagne für den bedrängten Bikini-Riesen Seafolly.
Aber die Liandra-Kampagne ist für Franklin persönlicher, er bezeichnet die Partnerschaft als „eine Ehre“.
Gaykamangu knüpfte über gemeinsame Freunde und Instagram-DMs eine Beziehung zu dem Model. Dann brachte der Zufall das Paar näher. Während Franklin letztes Jahr bei Gaykamangus Modenschau in der ersten Reihe saß, verbrachte ihr Ehemann Buddy Franklin Zeit mit der Frau von Gaykamangus Bruder Sylvia Nulpinditj bei einem AFL-Match in Melbourne.
„Es fühlte sich einfach wie eine lustige kleine Art der Verbundenheit zwischen verschiedenen Mitgliedern meiner Familie und ihrer Familie an“, sagte Gaykamangu. Also brachte der Yolŋu-Designer die Idee ins Spiel, gemeinsam eine Kampagne zu fotografieren, und Franklin stimmte begeistert zu.
Als Franklin Gaykamangu sagte, dass sie ihr Modelhonorar gerne an eine Wohltätigkeitsorganisation spenden würde, die das Paar gemeinsam auswählen würde, war das ein weiterer Beweis für Gaykamangus Verbundenheit. „Das bedeutete, dass sie wirklich verstand, was mir am Herzen lag und wofür die Marke stand“, sagte die Designerin.
Gaykamangu sagte, die Unterstützung durch „so ein ikonisches australisches Gesicht … trage wirklich dazu bei, die Vorstellung zu festigen, wer die Mode der First Nations tragen darf und dass wir für alle da sind“.
Jasmina Ilicic, außerordentliche Professorin für Marketing an der Monash Business School, sagte, eine solche Kampagne sei nicht üblich. „Die Werbung von Prominenten wird normalerweise von bekannten, oft multinationalen Marken dominiert, die sich die damit verbundenen hohen Gebühren leisten können“, sagte Ilicic.
Die Wissenschaftlerin, die sich mit der Werbung von Prominenten befasst, sagte, sie glaube, dass die Kampagne bei den Verbrauchern gut ankommen werde, weil sie sich echt anfühlt. „Franklin ist eine sympathische, glaubwürdige und authentische Berühmtheit“, sagte Ilicic. „Prominente Empfehlungen können eine große Wirkung haben.“
Ilicic sagte, die Auswirkungen könnten sogar über die Marke Liandra hinausgehen. „Ihre Unterstützung unterstützt nicht nur indigene Designer, sondern ermutigt Verbraucher auch, mehr über die Herkunft und Bedeutung der Kleidungsstücke, die sie tragen, nachzudenken. Die Partnerschaft könnte Franklins Anhänger dazu ermutigen, kleinere, von der Community getragene Marken statt Fast-Fashion-Alternativen zu unterstützen“, sagte sie.
In der Nacht vor dem Wahlkampfshooting erlebte Franklin einen Flug nach Darwin mit roten Augen. Um 11 Uhr war sie mit vollem Haar und Make-up am Strand. Gaykamangu war nervös, nicht nur wegen Franklins Profil, sondern auch, weil sie im Krokodilland drehten. „Im Hinterkopf dachte ich: ‚Gehen Sie auf Nummer sicher‘“, sagte Gaykamangu.
Krokodile wurden am Set zum Witz. „Wir haben ein bisschen darüber gelacht, aber es gab Leute, die viel weiter hinausschwammen. Und so dachten wir: ‚Na ja, die kriegen sie wahrscheinlich zuerst‘.“
Gaykamangu sagte, in der Nähe des Schießortes sei inzwischen ein kleines Krokodil gesichtet worden. „Wir waren also definitiv im Northern Territory und sind uns dessen sehr bewusst.“
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Abgesehen von den Krokodilen war der Standort für Gaykamangu sehr wichtig. „Ich wollte auch sagen können: ‚Hey, schauen Sie nach Norden, schauen Sie, was wir von hier aus tun können‘.“
Gaykamangu hofft, mit der von Franklin modellierten Sammlung die Aufmerksamkeit auf „das unglaublich schädliche Problem der Meeresverschmutzung durch Plastik im abgelegenen East Arnhem Land“ zu lenken.
„Wir haben unsere Ranger, die für die See- und Landbewirtschaftung verantwortlich sind, und sie sind völlig überschwemmt mit Plastikmüll.“
Die Badebekleidung von Gaykamangu besteht aus Repreve, einem Polyesterstoff, der aus recycelten Meeresabfällen hergestellt wird. In den kommenden Wochen wird der Designer mit dem Marine Stewardship Council zusammenarbeiten, „um dieses Gespräch ein wenig zu erweitern“.
Umweltengagement ist für Gaykamangu keine neue Entwicklung, da er sein Geschäft schon immer als gewinnorientiert ansah.
Franklin sagte, dass die Nachhaltigkeitsbemühungen von Gaykamangu einen großen Teil der Attraktivität der Kampagne ausmachen. „Abgesehen davon, dass ich ihr immenses Talent respektiere, liebe ich an Liandra … ihr Engagement, den Menschen und dem Planeten etwas zurückzugeben“, sagte sie.
„Die Gelegenheit zu haben, eine schöne nachhaltige Lifestyle-Marke zu unterstützen und auch mit jemandem zusammenzukommen, den ich bewundere … ist eine Ehre.“
Ein prominenter Sprecher ist nicht die einzige große Entwicklung für Gaykamangu. Die Marke hat kürzlich ihr Größenangebot auf Größe 20 erweitert, was laut Gaykamangu „definitiv etwas ist, was ich für wichtig halte“.
Im Mai wird Liandra ihre erste eigenständige Show auf der australischen Modewoche veranstalten. Gaykamangu sagte, die Modenschau werde die Marke mit mehr Konfektionskleidung „über den Strand hinausführen“.
„Wir sind sehr daran interessiert, unser Angebot und unseren Horizont zu erweitern“, sagte sie.
