Verbraucher in Großbritannien haben in den zehn Tagen nach dem Start der staatlichen Notfallvorsorgekampagne Be Ready
am 22. Oktober deutlich mehr haltbare Lebensmittel und Wasser eingekauft.
Die Verkäufe von Flaschenwasser stiegen in diesem Zeitraum um 67 Prozent.
Händlersignale zeigten laut dem Marktforschungsunternehmen Worldpanel by Numerator ein Plus von 83 Prozent bei Desinfektionsmitteln.
Der Umsatz mit Dosen- und Gläserwaren kletterte um 37 Prozent und wuchs von £58,2m in den zehn Tagen bis zum 2. November 2025 auf £79,5m im gleichen Zeitraum 2026. Flaschenwasser verteuerte sich in der Statistik von £13,6m auf £22,8m, während Handdesinfektionsmittel von 497.000 Pfund auf 908.000 Pfund kletterten, wie die erhobenen Daten zeigen.
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens kaufte rechnerisch ein Pendant von zusätzlich 400.000 Menschen pro Tag Dosenfleisch ein, wobei die typische Menge bei 500 Gramm verblieb, was auf eine allmähliche Bevorratung hindeutet.
Die Regierung hatte mit ihrer Informationskampagne dazu aufgerufen, für drei Tage Notvorräte an Lebensmitteln und Wasser im Haus zu haben, um bei Störungen durch Unwetter oder Cyberangriffe gewappnet zu sein. Zu den empfohlenen Artikeln gehörten zudem Feuchttücher, Taschenlampen und Bargeld.
Das Kabinettsamt erklärte, dass ein Großteil der Ratschläge bereits seit Mai 2024 zur Verfügung gestanden hatte und weitgehend unverändert geblieben war, wobei die vorherige Website Prepare
lediglich mit neuen Botschaften und einem neuen Branding aktualisiert wurde. Die Behörde teilte ferner mit, dass diese Ratschläge die erste Stufe einer auf drei Jahre angelegten Kampagne darstellen.
Fraser McKevitt sagte: Die Käufer haben die ‚Be Ready‘-Kampagne deutlich wahrgenommen, aber das waren keine Panikkäufe, da im Oktober weniger als ein Drittel der Haushalte Flaschenwasser kaufte.
Das Wachstum gehe darauf zurück, dass mehr Menschen die vom Kabinett empfohlenen Artikel zu ihrem normalen Wocheneinkauf hinzufügten, so McKevitt weiter. Das spiegele genau das wider, was die Regierung von den Haushalten erwartet habe.
Auch der Lebensmittelkonzern Princes verzeichnete eine gestiegene Nachfrage nach Thunfisch, Fleisch und Gemüse in Dosen, wie das Unternehmen mitteilte.
Giuseppe Mastrolia erklärte, der Nachfragesprung bestätigt einmal mehr die Relevanz unserer Kernkategorien bei der Bereitstellung erschwinglicher, nährstoffreicher und praktischer Ernährungslösungen
.
Die Kampagne des Kabinettsamtes wurde gemeinsam mit Sicherheitsminister Dan Jarvis angekündigt. Das Kabinettsamt gab zudem an, dass Empfehlungen zur Vorbereitung auf eine dreitägige Unterbrechung ebenfalls in Frankreich, Irland und den Niederlanden Anwendung finden.
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