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Am Montagabend werden mindestens 100 Millionen Menschen auf den Superbowl, das Finale der American-Football-Meisterschaft, gespannt sein. Zum Vergleich: 100 Millionen sind mehr als ganz Frankreich mit fast 68 Millionen Einwohnern.
Das bedeutet, dass sehr viele Augen auf die Konkurrenz und die dort ausgestrahlten Anzeigen gerichtet sind. „Keine andere Plattform kann 100 Millionen Menschen gleichzeitig zusammenbringen“, sagte Charles Taylor, Professor für Marketing an der Villanova University. Besser noch: Auch wenn die Ära des passiven Fernsehens geprägt ist, „sehen sie sich die Werbung aufmerksam an und sind bereit, mit anderen darüber zu sprechen“.
7 Millionen Dollar pro 30 Sekunden Werbung
Der letzte Super Bowl war mit 115 Millionen Zuschauern das meistgesehene Ereignis in der amerikanischen Fernsehgeschichte.
Der Sender CBS hat das gut verstanden und konnte durchschnittlich 7 Millionen Dollar pro 30-Sekunden-Spot verlangen. Im Jahr 2023 wurden während des Spiels 59 Werbespots ausgestrahlt, also mehr als eine halbe Stunde Programm auf rund 3,5 Stunden Sendezeit.
Das Sahnehäubchen auf diesem ohnehin schon riesigen Kuchen in diesem Jahr ist die erwartete Anwesenheit der Sängerin Taylor Swift in einer Beziehung mit dem Spieler der Kansas City Chiefs, Travis Kelce.
Die Analysten von Morgan Stanley rechnen dank des beliebtesten Künstlers der Welt mit einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 10 %.
Bleiben Sie einvernehmlich
Ein weiterer Trumpf, der in diesem Jahr massiv gespielt wurde, ist Humor, auch wenn es bedeutet, weit zu kommen wie diese beiden Omas, die alles tun, um ein Paket Chips zu ergattern (Doritos) oder Anthony Hopkins im Maskottchenkostüm einer englischen Fußballmannschaft (SToK).
Laut Larry Chiagouris versuchen Marken noch mehr als bei den beiden vorherigen Ausgaben, „auf den Punkt zu bleiben“ und sich von Kontroversen fernzuhalten.
Die von vielen Ende der 2010er Jahre versuchten Strategie einer aggressiveren, ja sogar politischen Kommunikation ging nicht auf. „Studien zeigen, dass die Leute während des Super Bowl mit Werbung unterhalten werden wollen, dass sie Humor erwarten, dass sie gerne Prominente sehen, einen leicht emotionalen Spot, warum nicht, aber nichts Politisches“, so Charles Taylor.
Einige haben es ignoriert, wohlhabende Privatpersonen, die kein kommerzielles Ziel verfolgen. Der Geschäftsmann Robert Kraft sicherte sich damit Platz für seinen Spot gegen Antisemitismus und David Green über christliche Werte.
Die Rolle sozialer Netzwerke
Die Wahl eines Stars kann mit Unterstützung sozialer Netzwerke auch einer Marketingkampagne vor Ort mehr Wirkung verleihen.
Die bunten Candy-Nerds haben es daher auf Addison Rae abgesehen, TikTok-Superstar mit mehr als 88 Millionen Abonnenten, die die Anzeige bereits auf ihrem Account gepostet hat und obendrein 300.000 „Likes“ hat. Stronger, die Kaffeekette Dunkin‘, zeigt den Schauspieler Ben Affleck, der beschließt, sich der Musik zu widmen und Tanzunterricht bei der Nummer-eins-TikTokerin Charli D’Amelio zu nehmen, die 152 Millionen Abonnenten hat, darunter viele junge Leute, ein beliebtes Ziel für Werbetreibende.
Im Jahr 2011 waren während des Spiels nur vier Werbespots mit mindestens zwei Prominenten zu sehen. Im vergangenen Jahr stieg die Zahl auf 22.
