Mit der Begründung, es wolle keine negativen Körpervergleiche fördern, geht TikTok hart gegen Beiträge über Essstörungen, gefährliche und potenziell schädliche Abnehmgewohnheiten vor Produkte zur Gewichtskontrolle.
Die äußerst beliebte Social-Media-App hat letzte Woche ihre Community-Richtlinien aktualisiert und eine Reihe neuer Regeln eingeführt, von denen sie hofft, dass sie die Plattform für ihre rund 1 Milliarde Nutzer weltweit sicherer machen.
Die Initiative kommt zu einer Zeit, in der TikTok, das sich im Besitz des Pekinger Technologieunternehmens ByteDance befindet, im Zuge des Kampfes einer verstärkten Prüfung seiner Abläufe und Inhalte ausgesetzt ist mögliches Verbot in den USA
Abnehmvideos stellen auf TikTok eine große Kategorie dar, in der Influencer ausführlich beschreiben und demonstrieren, wie sie abgenommen haben. Solche Videos haben in den letzten Jahren mit dem Aufkommen injizierbarer verschreibungspflichtiger Medikamente wie z. B. zugenommen OzempicWegovy und Mounjaro, die viele Menschen verwenden, um schnell Gewicht zu verlieren.
Kritiker sagen, die rasant steigende Nachfrage nach den Medikamenten habe die Risse in der Körperpositivitätsbewegung offengelegt und gezeigt, dass immer noch ein enormer Druck besteht, um jeden Preis dünn auszusehen. Sie sagen, dass TikTok und Instagram, Anti-Aging-Filter, Selfie-Kultur und unermüdliche Eigenwerbung von Prominenten und Influencern zu dem Problem beigetragen haben.
TikTok hatte bereits Richtlinien zu Körperbild und Essstörungen, aber die aktualisierten Richtlinien unterteilen solche Inhalte explizit in vier Kategorien: erlaubt; nicht erlaubt; beschränkt auf Benutzer ab 18 Jahren; und nicht berechtigt für den „For You Feed“, den personalisierten Empfehlungsalgorithmus von TikTok. Sie treten am 17. Mai in Kraft.
Die neuen Richtlinien sollen „das Verständnis verbessern und mehr Transparenz über unsere Regeln und die Art und Weise, wie wir sie durchsetzen, schaffen“, sagte Adam Presser, Betriebsleiter von TikTok sowie die Vertrauens- und Sicherheitsabteilung des Unternehmens, in einer Erklärung.
In der Vergangenheit gaben TikTok-Ersteller an, dass sie manchmal sahen, dass Beiträge eingeschränkt oder entfernt wurden, ohne zu verstehen, warum sie markiert wurden.
TikTok gibt nun klar an, dass es Videos verbietet, „die Coaching bei Essstörungen oder gefährlichem Abnehmverhalten zeigen, beschreiben, bewerben, anbieten oder anfordern.“
Das Unternehmen definiert diese Verhaltensweisen als extrem kalorienarme Diäten, Heißhungerattacken und absichtliches Erbrechen, den Missbrauch von Medikamenten oder Nahrungsergänzungsmitteln zur Gewichtsreduktion und körperliche Betätigung bei schweren Verletzungen oder Krankheiten.
TikTok hat ausdrücklich Inhalte, die ungesunde Körpermaße und „Body-Checking“-Trends zeigen oder fördern, wie etwa den Vergleich der Größe von Körperteilen mit Haushaltsgegenständen, als nicht erlaubt bezeichnet. Auch die Erleichterung des Handels oder der Vermarktung von Produkten zur Gewichtsreduktion oder zum Muskelaufbau ist auf dem Rückzug.
Zu den Inhalten, die auf Benutzer ab 18 Jahren beschränkt sind – und die auch nicht für den For You Feed in Frage kommen – gehören das Zeigen oder Bewerben von „potenziell schädlichen Verhaltensweisen beim Gewichtsmanagement“, wie z. B. restriktive kalorienarme Diäten; Verwendung von Medikamenten oder Nahrungsergänzungsmitteln zur Gewichtsabnahme oder zum Muskelaufbau; und Übungen, die für einen schnellen und signifikanten Gewichtsverlust konzipiert sind, wie zum Beispiel „Cardio-Routinen, die versprechen, Ihnen dabei zu helfen, in einer Woche einen Taillenumfang zu verlieren“, sagte das Unternehmen.
TikTok kündigte außerdem an, Vorher-Nachher-Transformationsfotos einzuschränken, die Produkte zur Gewichtsabnahme und zum Muskelaufbau bewerben, sowie Videos, die Körpertypen als „ideal oder perfekt“ bewerben, wenn sie mit potenziell schädlichen Verhaltensweisen beim Gewichtsmanagement in Verbindung gebracht werden.
„Wir möchten, dass TikTok ein Ort ist, der das Selbstwertgefühl fördert“, sagte das Unternehmen.
Kreative, die ihren Weg zur Gewichtsreduktion mit der neuen Klasse trendiger Medikamente dokumentiert haben, sagten, sie seien von dem Vorgehen enttäuscht. TikTok, so sagten sie, sei zu einer wichtigen Ressource und engen Community für Menschen geworden, die jahrelang darum gekämpft haben, Gewicht zu verlieren und gesund zu werden.
Sie schließen einfach eine Gruppe von Menschen ab und isolieren sie, die es ohnehin schon so gewohnt ist, beschämt und in die Enge getrieben zu werden.
– Kelsey Martinez, 32, eine Content-Erstellerin, die ihre Reise zur Gewichtsabnahme auf TikTok aufgezeichnet hat
„Ich denke, durch die Möglichkeit, über diese Medikamente zu kommunizieren, wurden unzählige Leben gerettet“, sagte Kelsey Martinez, 32, die im September 2022 mit dem Posten über die Verwendung von Mounjaro, einem Medikament zur Behandlung von Typ-2-Diabetes, zum Abnehmen begann wog 232 Pfund, als sie mit der wöchentlichen Injektion begann; im letzten Herbst war sie auf 153 gesunken.
„Es geht darum, fettleibigen Menschen Zugang zu ermöglichen, und das ist etwas, was wir nicht immer haben“, sagte Martinez, der in Los Angeles lebt und 296.000 TikTok-Follower hat. „Ich denke also, dass es sehr schädlich sein wird. Sie schließen einfach eine Gruppe von Menschen ab und isolieren sie, die es ohnehin schon so gewohnt ist, beschämt und in die Enge getrieben zu werden.“
Ein Sprecher von TikTok sagte, Inhalte über medizinisch notwendige Gesundheitsinterventionen unter Anleitung eines Arztes oder einer medizinischen Fachkraft seien erlaubt, einschließlich Diskussionen über Glucagon-ähnliche Peptid-1-Medikamente, zu denen auch das Diabetes-Medikament Ozempic gehört. Der Sprecher fügte hinzu, dass Inhalte über die Verwendung von GLP-1-Medikamenten zur Gewichtsreduktion immer noch auf andere Weise entdeckt werden könnten, beispielsweise über Suchtools oder durch Verfolgen eines Kontos, selbst wenn dieses nicht für den For You Feed geeignet ist.
Esswettbewerbe zeigen oder beschreiben; Fitnessprogramme, Sportarten und Ernährung, die nicht in erster Linie auf extremes Abnehmen, Marathontraining oder Bodybuilding-Wettkämpfe ausgerichtet sind; und religiöses Diätverhalten und Fasten bleiben weiterhin erlaubt.
TikTok-Benutzer dürfen Essstörungen, gefährliches Abnehmverhalten oder potenziell schädliches Gewichtsmanagement verurteilen, „solange es sich dabei nicht um eine Diät oder ein Verhalten handelt oder diese beschreibt“, so das Unternehmen.
Michelle York, eine Vollzeit-Content-Erstellerin aus Moorpark, sagte, sie verstehe, dass sich die App derzeit in einer „wirklich schwierigen Lage“ befinde, da in den USA, wo sie 170 Millionen Nutzer habe, ein Gesetz zur Veräußerung oder zum Verbot anhängig sei.
„TikTok steht unter großer Beobachtung und sie müssen alles tun, um sicherzustellen, dass es ein sicherer Ort ist“, sagte der 40-jährige York. Aber „Ich denke, dass sie durch die Einführung dieser neuen Richtlinien überkompensieren.“
Obwohl sie der Meinung ist, dass ihre Inhalte nützlich sind und weit davon entfernt sind, „Nahrungsergänzungsmittel zum schnellen Abnehmen“ zu bewerben, und obwohl ihre Follower-Basis aus 203.000 Menschen sie anfleht, weiterhin Inhalte zum Abnehmen anzubieten, hat sie bereits einige ihrer alten Mounjaro-Videos gedreht privat und wird sich in Zukunft noch stärker auf Lifestyle- und Beauty-Inhalte konzentrieren.
„Es ist wirklich entmutigend, wenn mir gesagt wird, dass ich das hier nicht mehr teilen kann, und jetzt ist meine Plattform, an deren Aufbau ich so hart gearbeitet habe, gefährdet“, sagte York. „Das Problem ist, dass das jetzt mein Job ist – ich verlasse mich darauf als mein Einkommen und ich kann keine Dinge posten, die das gefährden.“
Die neuesten Community-Richtlinien von TikTok enthalten auch neue und aktualisierte Definitionen der Unternehmensrichtlinien zu Hassreden und Fehlinformationen im Gesundheitsbereich.
Bei der Ankündigung der aktualisierten Regeln kündigte TikTok an, dass es eine „Warnstreik“ einführen werde, wenn ein YouTuber zum ersten Mal gegen die Community-Richtlinien der Plattform verstoße.
„Die Verwarnungsverwarnung wird nicht auf die Verwarnungsliste eines Kontos angerechnet, zukünftige Verstöße jedoch schon“, sagte Presser. „Wir benachrichtigen die Urheber darüber, gegen welche Regel sie verstoßen haben und wie sie Einspruch einlegen können, wenn sie glauben, dass ein Fehler gemacht wurde. Null-Toleranz-Richtlinien (z. B. Aufstachelung zu Gewalt) kommen für diese Erinnerungen nicht in Frage. Konten werden sofort gesperrt.“
