HMD möchte wirklich, dass wir mehr Spaß haben. Anfang des Jahres kündigte das Unternehmen eine Zusammenarbeit mit Mattel an einem kommenden Barbie-Klapptelefon an. Jetzt arbeitet das Unternehmen mit Heineken und der Kreativfirma Bodega an einem weiteren Projekt, das Nostalgie wecken soll: dem Boring Phone. Auf der Website von Heineken gibt es weitere Details – man muss mindestens 21 Jahre alt sein, um sie sehen zu können –, aber im Grunde handelt es sich um ein durchsichtiges Klapphandy ohne Apps, nur mit guter Retro-Atmosphäre, die einem dabei hilft, mit seinen Freunden bei einer Erkältung in Kontakt zu treten.
Das Boring Phone gibt es scheinbar echt – ich weiß, ich war auch skeptisch –, aber es wird nur durch Giveaways erhältlich sein und wird nicht zum Verkauf angeboten. Es handelt sich um eine limitierte Auflage und auf der Heineken-Website wird angegeben, dass 5.000 Exemplare hergestellt werden. Innen gibt es ein 2,8-Zoll-QVGA-Display, außen ein 1,77-Zoll-Display, eine 0,3-Megapixel-Kamera und einen 3,5-mm-Kopfhöreranschluss. Es unterstützt Anrufe und SMS-Nachrichten über 2G, 3G und 4G, aber viel Glück dabei, irgendwo in den USA ein funktionierendes 3G-Netzwerk zu finden.
Technische Daten spielen jedoch keine Rolle; Das Boring Phone ist ein Marketinggag und, ehrlich gesagt, ein ziemlich lustiger. Wenn Sie eine Navigation benötigen, empfiehlt die Werbewebsite von Heineken, einfach Ihren Freunden eine SMS mit der Wegbeschreibung zu schicken. Sie können auch spielen Schlange in Anspielung auf die Nokia-Lizenz von HMD. Und wieder einmal ist transluzente Technologie in den Nachrichten. Nennen wir es ein Comeback.
Das Boring Phone wird über Social-Media-Werbegeschenke in Großbritannien erhältlich sein, weitere Märkte sollen später im Jahr folgen. Und wer nicht gerade gewinnt, kann ab Juni eine App herunterladen, die „Smartphones langweilig macht“. Melden Sie sich auf der Heineken-Website an, um über alles rund um Boring Phone auf dem Laufenden zu bleiben.
