Taylor Swift hat ein neues Album veröffentlicht, The Tortured Poets Department

Es ist Sonntag und die Kirche in Ihrer Stadt beginnt mit der Ankündigung der bevorstehenden Messe. Doch statt Glocken erklingen Lieder von Taylor Swift. Das ist kein Scherz, sondern die Realität in Heidelberg, wo man junge Menschen auf diese Weise an die Religion heranführen möchte. Der Einfluss der amerikanischen Sängerin auf die heutige Welt ist so groß, dass man davon ausgeht, dass sie die Macht hat, in die Präsidentschaftswahlen in ihrem Land einzugreifen. Begeistern Sie Hunderte Millionen Fans davon, verdienen Sie ähnlich viel Geld – und zeigen Sie darüber hinaus allen, wie man effektives Marketing betreibt. Ein schönes Beispiel ist ihr neues Album, auf das sich selbst die größten Player der Branche vorbereiten.

Vor einiger Zeit kam ein neues Projekt einer der berühmtesten Sängerinnen der Gegenwart auf den Äther. Das elfte Studioalbum von Taylor Swift heißt Die Abteilung für gefolterte Dichter Und darauf wird seit mindestens den diesjährigen Grammy Awards gewartet, als sie es öffentlich bekannt gab, während sie den Preis für das beste Pop-Album entgegennahm Mitternacht.

Es bestätigt bereits den Scharfsinn ihres Teams, denn sie wählten einen Moment für die Ankündigung, den die ganze Welt beobachtete. Aber der Marketingerfolg von Taylor Swift beruht nicht nur auf der Ankündigung neuer Platten – der Schlüssel liegt in etwas anderem.

Sie hat sich vor allem dank ihrer Fangemeinde zu einem globalen Megastar entwickelt, dessen Vermögen auf über eine Milliarde Dollar geschätzt wird. Er arbeitet mit ihnen, schätzt sie, gibt ihnen etwas Besonderes. Eine Sache ist die letzte ausverkaufte Tour Die Eras-Tourwas sich auch auf die wirtschaftliche Lage einiger Länder auswirkte, aber ohne treue Unterstützer wäre so etwas nicht passiert.

Die Macht sozialer Netzwerke

Taylor Swift hat allein auf Instagram und TikTok über 300 Millionen Follower und gehört damit zu den TOP 20 der Menschen mit den meisten Followern weltweit. Sie ist bei weitem nicht die Erste, aber sie ist eine der wenigen, die mit ihrer Gemeinde zusammenarbeiten können. Sie brauchte Jahre, um die Gewohnheiten ihrer Fans kennenzulernen, ihre Vorlieben, ihre Freuden, ihre Ängste. Nachdem sie sie gelesen hatte, passte sie den Inhalt entsprechend an.

Sie weiß, dass die jüngere Generation, die die Mehrheit ihrer Fans ausmacht, sich nach Details und pikanten Ausbrüchen sehnt – etwas, das sie noch mehr begeistern wird. Deshalb postet sie taktisch Versionen ihrer oft unveröffentlichten Songs auf TikTok, um das Interesse der Fans aufrechtzuerhalten. Dafür hat sie auch den Hashtag #SwifTok erstellt, in dem alle exklusiven Inhalte zusammengefasst sind.

Dadurch ist sie zu einer Verfechterin des Klatsches geworden und schafft es trotz aller möglichen Leaks, weltweites Interesse an ihrer Arbeit zu wecken. Menschen chatten, tauschen Informationen in ihren sozialen Netzwerken aus, schreiben Artikel – und oft suchen die Medien aufgrund von TikTok und Instagram ausschließlich nach neuen Mitarbeitern, um über alles zu berichten, was rund um Taylor Swift passiert.

Aufmerksame Fans können in ihren Beiträgen auch versteckte Nachrichten finden, die zusammen einen Hinweis darauf geben können, was sie als Nächstes vorhat. Ob Songausschnitte oder auf den ersten Blick mysteriöse Beschreibungen von Fotos. Und dass manchmal viele frühere Inhalte aus ihren Profilen verschwinden? Das ist auch eine der Taktiken. Wenn Hunderte Millionen Menschen sehen, dass er ein sauberes Futter hat, ist etwas nicht in Ordnung.

Taylor Swift gelingt es, aus relativ kleinen Dingen ein wirkungsvolles Ganzes zu schaffen, das niemanden allein lässt. In Wirklichkeit müssen Sie nicht einmal ihr Fan sein und ihr folgen, wo immer Sie können – sie wird Sie immer noch durch die Ritzen im Internet finden. Kurz gesagt handelt es sich um ein Phänomen, dessen kreatives Social-Media-Marketing an Schulen gelehrt werden könnte. Im Mittelpunkt muss jedoch immer der Fan und seine Bedürfnisse stehen.

Überschneidung mit Offline

Aufgrund ihres Einflusses kann Taylor Swift die Führung der Plattformen, auf denen sie ihre Inhalte veröffentlicht, nicht übersehen. Typischerweise Instagram, das die unkonventionelle Sache machte, vor der Veröffentlichung einen versteckten thematischen Countdown direkt in ihr Profil einzufügen Die Abteilung für gefolterte Dichter. Sie mussten lediglich das Profil aktualisieren, indem Sie Ihren Finger über das Display bewegten, damit es angezeigt wurde. Dies ist definitiv kein gemeinsames Merkmal.

Auch Spotify und Apple Music ließen sich die Freischaltung nicht entgehen, wobei Taylor Swift die meisten Hörer generiert. Ersterer hat vor der Veröffentlichung ein besonderes eintägiges Hörevent in Los Angeles geplant, während Apples Musikdienst Playlists für Fans ihrer Songs vorbereitet hat, die nach den Phasen der Trauer geordnet sind: Verleugnung, Wut, Feilschen, Depression und Akzeptanz. Damit verriet sie teilweise, worum es auf der neuen Platte gehen wird.

All diese Schritte kamen nicht aus heiterem Himmel, sondern sind aufwendige Schachzüge des Marketingteams der Sängerin. Und sie tragen Früchte. Hinzu kommt die Verbreitung von QR-Codes in verschiedenen Städten, die zu YouTube-Videos führen, die bestimmte Buchstaben offenbaren, und Guerilla-Marketing kommt ins Spiel, das naturgemäß oft effektiver sein kann als alles, was hauptsächlich in der digitalen Welt erstellt wird.

Konzerte sind für Taylor Swift auch zu einem einzigartigen Marketinginstrument geworden – und obwohl nur wenige Menschen sie in einem solchen Tempo ausverkaufen können, kann man daraus Lehren ziehen. Egal in welcher Position Sie sich befinden, bei jeder Veranstaltung gibt es immer die Möglichkeit, den Fans Inhalte hinter den Kulissen zu präsentieren. Kurz gesagt, ihnen etwas zu geben, was sie sonst nirgendwo finden können. Wenn es attraktiv und aktuell ist, ist das Teil des Erfolgs.

Vor nicht allzu langer Zeit wurde auf Disney+ eine dreieinhalbstündige Dokumentation ihrer letzten Tour veröffentlicht Die Eras-Tour, wo auch „Verfilmungsgeschichten“ erschienen. Wie erwartet ist es der erfolgreichste Musicalfilm, der jemals im Fernsehen lief. Und Taylor Swift hat sich neue Aufmerksamkeit gesichert, da sie das Potenzial hat, einen Teil des Mainstream-Publikums in ihre Fans zu verwandeln.

Die Vermarktung einer Ikone der zeitgenössischen Popmusik ist wie eine unaufhaltsame Maschine, die im Moment Interesse weckt, auch wenn dies vielleicht nicht das primäre Ziel ist. Es ist fraglich, ob sie wirklich die Titelseiten amerikanischer Zeitungen füllen wollte, als sie die Spiele ihres Freundes Travis Kelce besuchte, eines American-Football-Spielers des diesjährigen NFL-Meisters Kansas City Chiefs.

Was kommt als nächstes? Höchstwahrscheinlich eine gerade veröffentlichte Platte Die Abteilung für gefolterte Dichter wird erneut Rekorde in den Charts brechen und Musikquellen in sozialen Netzwerken dominieren. Und die Relevanz von Taylor Swift wird wieder zunehmen.