Wenn Sie den Fernseher einschalten, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie während einer Sportübertragung eine Glücksspielwerbung sehen, viermal höher als bei anderen Sendungen.
Die Zahl der Glücksspielwerbung im Fernsehen ist von 374 pro Tag im Jahr 2016 auf 948 im Jahr 2021 gestiegen. Die Australian Football League und die National Rubgy League haben einen „offiziellen Wettpartner“, dessen Logo prominent zu sehen ist. Einzelne Vereine haben Sponsoringverträge mit Glücksspielunternehmen abgeschlossen und tragen ihre Logos auf Mannschaftstrikots.
Premierminister Anthony Albanese stimmt zu, dass dies „ärgerlich“ sei, nachdem Oppositionsführer Peter Dutton ein Verbot von Glücksspielwerbung eine Stunde vor und nach Sportwettkämpfen vorgeschlagen hatte.
Derzeit regelt ein freiwilliger Kodex, wann diese Anzeigen geschaltet werden dürfen. Im Allgemeinen bedeutet dies, dass sie erst nach 20:30 Uhr zugelassen werden. Aber wie Ihnen alle Eltern sagen werden, wird das sportbegeisterte Kinder nicht davon abhalten, sie zu sehen.
Kinder sind dieser Werbung regelmäßig und stark ausgesetzt. Eltern sind besorgt über die veränderte Sichtweise ihrer Kinder auf den Sport. Es geht nicht mehr nur um das Spiel, die Spieler oder die Mannschaften. Jetzt nennen Kinder Buchmachermarken und Quoten, während sie über den Sport des Wochenendes sprechen.
Schädliches Verhalten normalisieren
Wie beim Zigarettenmarketing in den vergangenen Jahrzehnten waren Sportsponsoring und -werbung der Hauptmechanismus für die aggressive „Normalisierung“ des Glücksspiels. Es stellt das Wetten auf Ihr Team (insbesondere mit Ihren Freunden) als Zeichen eines engagierten Unterstützers dar.
Ein Produkt mit einem beliebten Zeitvertreib, Sport- oder anderen Helden in Verbindung zu bringen, ist eine eindeutige Taktik schädlicher Rohstoffindustrien von Tabak über Alkohol und Fast Food bis hin zu Glücksspiel.
Es tauchen alarmierende Beweise auf, die zeigen, wie junge Menschen von diesem Marketing beeinflusst werden. Dazu gehören Hinweise darauf, dass die Exposition junger Menschen gegenüber Glücksspielwerbung mit Glücksspielaktivitäten als Erwachsene zusammenhängt.
Glücksspielanzeigen sind effektiv, wenn es darum geht, Menschen zu bestimmten Wetten zu bewegen und ihre Freunde zur Anmeldung zu ermutigen.
Besonders anfällig sind junge Männer. Nach Angaben des Australian Institute of Family Studies sind mehr als 70 % der männlichen Kunden im Alter von 18 bis 35 Jahren einem Schadensrisiko ausgesetzt.
AIFS, CC BY
Was andere Länder tun
Diese Bedenken haben mittlerweile dazu geführt, dass mehrere Länder Glücksspielwerbung insgesamt verbieten.
Die Niederlande werden ab Juli sämtliche Glücksspielwerbung im Fernsehen, Radio, in Printmedien und auf Plakatwänden verbieten, wobei strenge Auflagen für Online-Werbung gelten. Im Jahr 2025 tritt ein Verbot des Vereinssponsorings in Kraft.
Belgien geht noch einen Schritt weiter und verbietet ab Juli auch Online-Werbung für Glücksspiele. Ab 2025 wird die Werbung in Stadien verboten, ab 2028 das Sponsoring von Sportvereinen.
Spanien verhängte 2021 ein generelles Werbeverbot für Glücksspiele, Italien 2019.
In Großbritannien stimmte die Premier League letzten Monat zu, die Logos der Buchmacher auf den Trikots der Spieler zu verbieten, obwohl Kritiker argumentieren, dass dies dem Ausmaß des Problems kaum gerecht wird.
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Joel Carrett/AAP
Wie man schädliches Verhalten denormalisiert
„Denormalisierung“ war eine Schlüsselstrategie der Tabakkontrollbemühungen in Australien. Mittlerweile gelten sie als enormer Erfolg für die öffentliche Gesundheit, da die Raucher- und damit verbundenen Krankheitsraten drastisch zurückgehen.
Die Denormalisierung schädlicher Produkte hat mindestens zwei Aspekte.
Die erste besteht darin, die Möglichkeiten zu reduzieren, über die das Produkt beworben werden kann. Bei Tabak gehört dazu sogar die Regulierung der Verpackung. Für das Glücksspiel ist die Abschaffung aller Formen der Glücksspielwerbung bei Sportveranstaltungen der offensichtliche erste Schritt.
Es ist auch wichtig, Gegenmarketing zu betreiben. Als Victoria 1987 das Tabaksponsoring verbot, gründete es die Victorian Health Promotion Foundation, die aus Tabaksteuern finanziert wurde, zunächst um Teams zu unterstützen, die das Sponsoring verloren hatten.
Wenn Werbung für Glücksspiele verboten wäre, wäre es logisch, zumindest einige der Anzeigen der Buchmacher durch Botschaften zu ersetzen, die den Menschen helfen, ihre Spielsucht zu vermeiden oder Hilfe zu erhalten, wenn sie bereits ein Problem haben.
Darren Pateman/AAP
Was getan werden muss
Wenn die aktuelle parlamentarische Untersuchung zum Online-Glücksspiel Empfehlungen im Einklang mit den Eingaben besorgter Bürger und Nichtregierungsorganisationen abgibt, können wir mit einer Verlängerung der aktuellen Beschränkungen rechnen. Dazu sollte im Einklang mit den Vorschlägen von Peter Dutton ein Werbeverbot gehören.
Es wäre auch sinnvoll, über die bloße Einschränkung von Rundfunkwerbung hinauszugehen und auch Online- und Social-Media-Werbung einzubeziehen.
Obwohl Glücksspielunternehmen den Großteil ihrer Marketingausgaben für das Fernsehen ausgeben, nimmt die Nutzung sozialer Medien zu, mit Alkohol- und Glücksspielwerbung, die sich gezielt an junge Menschen richtet. Dies trotz der Aussage von Plattformen wie Facebook, dass die gezielte Ausrichtung von Online-Glücksspiel- und Gaming-Anzeigen auf Personen unter 18 Jahren nicht zulässig ist.
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Ein Programm sukzessiver Marketingbeschränkungen, das in Richtung eines völligen Verbots geht, kann der Rundfunkindustrie und den Sportkodizes Zeit geben, neue Sponsoren zu gewinnen.
Es besteht Bedarf an nationaler Einheitlichkeit, mit einer nationalen Regulierungsbehörde, die die derzeitigen umständlichen Regelungen ersetzt. Und nur die Bundesregierung hat Hoffnung, dass sich die sozialen Medien an die Regulierung halten.
Wir haben enorme Vorteile daraus gezogen, dass wir Tabakwerbung von unseren Fernsehbildschirmen und Werbetafeln entfernt haben. Wir haben die Möglichkeit, eine neue Generation vor weiteren schwerwiegenden, vermeidbaren Schäden durch Glücksspiel zu schützen.
Niemand kann sagen, dass es dem australischen Sport ohne Tabakwerbung schlechter geht.
Die Bereitstellung eines klaren Zeitplans für das Ende der Werbung für Glücksspiele wird unseren professionellen Sportorganisationen den nötigen Anreiz geben, eine ethische Lösung zu finden, die verhindert, dass eine neue Generation Opfer von Glücksspielschäden wird.
