Um den Grad der Gesundheitsfehlinformationen einzuschätzen, muss man nur zu LinkedIn gehen. Zahlreichen Geschichten über „potenzielle“ neue Behandlungen fehlt der Kontext zu ihrer Entwicklung. Jetzt kommt die Nachricht, dass es Magen-Nebenwirkungen bei der Verwendung der neuesten Medikamente zur Gewichtsabnahme geben kann. Die Medien verwenden Schlagzeilen, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber sie tun nicht ihre Arbeit, um Informationen zu recherchieren.
Die Überschrift sagte alles. „Medikamente zur Gewichtsabnahme wie Ozempic und Wegovy können bestimmte Menschen dem Risiko schwerwiegender Komplikationen aussetzen, warnen Forscher.“ Darin heißt es: „Die langfristige Anwendung beliebter Medikamente zur Gewichtsabnahme wie Ozempic und Wegovy könnte einige Patienten einem erhöhten Risiko für eine potenziell tödliche Magen-Darm-Erkrankung aussetzen, die eine Operation erfordert, behaupten Forscher aus China in einem neu veröffentlichten Zeitschriftenartikel.“
Erstens: „Wurden diese Daten einem Peer-Review unterzogen?“ und zweitens, was haben die FDA und die Pharmaunternehmen zu diesem Artikel zu sagen? Verfügt beispielsweise die FDA über irgendwelche Daten, um diese Ergebnisse zu korrelieren?
Wie viele Leute werden diese Fragen stellen und eine Gerüchtekette über diese Medikamente in Gang setzen? Verstehen die Patienten, dass alle Studien wie diese einer Peer-Review unterzogen werden müssen?
Laut Medscape „verdoppelt sich die Menge an medizinischem Wissen angeblich alle 73 Tage, was es für Ärzte viel schwieriger macht, innovative Erkenntnisse und neuere Richtlinien zur Unterstützung von Patienten zu identifizieren. Doch nicht mit den neuesten Informationen Schritt zu halten, kann Ärzte gefährden.“
Dies stellt eine Chance für Pharmaunternehmen dar. Sie müssen die helfende Hand sein, die HCPs durch Schlagzeilen ohne Kontext führt. Sie müssen dies jedoch mit Daten und nicht mit „Verkaufsstellen“ tun und vollständig transparent sein.
Die Menschen gehen zu Arztpraxen und fragen nach diesen Medikamenten, und HCPs brauchen Antworten, um Risikoinformationen zu kommunizieren. Dies gilt insbesondere, wenn die Medien diese Medikamente als „Ende der Adipositas-Epidemie“ positioniert haben.
Was sollten DTC-Vermarkter tun?
1ne: Quantifizieren Sie die Informationen – Wie viele Menschen sprechen über diese Informationen in den sozialen Medien und mit ihren Ärzten?
2wo: Reagieren Sie mit Empathie, nicht mit Verkaufsgesprächen – Ihr Ziel ist es, die Leute wissen zu lassen, dass Ihnen die Informationen bekannt sind, aber Sie sind möglicherweise nicht bereit, ausführlich darüber zu sprechen, bis Sie die Gelegenheit hatten, sie zu studieren.
3hree: Arbeiten Sie mit PR zusammen, um die Überschrift anzusprechens wenn es die Vorteile des Produkts beeinträchtigt. Es wäre jedoch am besten, wenn Sie vorsichtig sind, da einige Leute überreagieren.
Alle DTC-Markenteams sollten Bedrohungen für die Marke von ihren Agenturen und internen Mitarbeitern überwachen lassen. Sobald eine Bedrohung identifiziert wurde, muss sie quantifiziert werden, da nicht jede Schlagzeile eine Reaktion rechtfertigt. Nichts tun ist jedoch keine Option.
