Ein Jahr. Das ist die Zeit, die Elon Musk brauchte, um zu konvertieren Twitter in einem nicht erkennbaren sozialen Netzwerk. Nach monatelangem Lärm, viel Lärm, gab der Tycoon am 25. April 2022 bekannt, dass er eine historische Vereinbarung getroffen hatte, um die Kontrolle über sein soziales Fetisch-Netzwerk im Austausch für den unglaublichen Preis von 44.000 Millionen Dollar zu erlangen. Es dauerte nicht lange, kaum ein paar Wochen, bis der Deal, der angesichts der sehr schlechten Zahlen des „App“-Geschäfts überraschend war, auf den Tycoon fiel. Bis zu dem Punkt, dass er sogar versuchte, es zu brechen. Etwas, das schließlich nicht möglich war.
Als die Vereinbarung vor Gericht gehen sollte, gab Musk schließlich seinen Arm zum Drehen. Sie übernahm Ende Oktober die effektive Kontrolle über die Plattform und hat seitdem nicht aufgehört, relevante Änderungen an der Anwendung vorzunehmen. Hier sind einige der wichtigsten.
Abschied vom halben Kader
Bevor Elon Musk übernahm, hatte Twitter ungefähr ein paar 7.500 Mitarbeiter auf der ganzen Welt verstreut. Seit der Ankunft des Tycoons tritt praktisch der gesamte Vorstand der Plattform aus, darunter auch Parag Agrawall, der erst vor einem Jahr Jack Dorsey an der Spitze des Unternehmens abgelöst hatte.
Zum Abgang der Führungskräfte kam Anfang November die Entlassung von ca. 50 % der Belegschaft hinzu. Eine Woche später entschieden sich Hunderte anderer Mitarbeiter dafür, das Unternehmen zu verlassen, was zum großen Teil auf die Arbeitspolitik zurückzuführen war, die Musk dem sozialen Netzwerk auferlegen wollte, die darin bestand, 40 Stunden pro Woche in den Büros des Unternehmens zu arbeiten.
Seit diesen ersten Wochen haben die Verluste in den sozialen Netzwerken nicht aufgehört zu steigen. Derzeit wird geschätzt, dass Twitter mit knapp 2.000 Mitarbeitern arbeitet.
Eine “App”, die kaputt geht
Das soziale Netzwerk erlitt im Februar und März mehrere weit verbreitete Ausfälle. Nur im zweiten Monat des Jahres waren es laut der spezialisierten Seite NetBlocks 4. Mehrere ehemalige Mitarbeiter des sozialen Netzwerks haben in den vergangenen Monaten darauf aufmerksam gemacht, wie schwierig es ist, mit so wenig Personal und teilweise fehlender Erfahrung eine Anwendung am Laufen zu halten, die monatlich von rund 300 Millionen Menschen genutzt wird.
geschäftliche Probleme
Natürlich ist Twitter weit davon entfernt, ein florierendes Geschäft zu sein. Das war nicht, bevor Musk das Anwesen übernommen hat, und noch viel weniger jetzt. Die Werbeeinnahmen des sozialen Netzwerks begannen nur wenige Tage, nachdem Musk die Kontrolle übernommen hatte, deutlich zu sinken.
Wie ‘Bloomberg’ vor einem Monat berichtete, investieren die zehn Hauptinvestoren in Werbung auf Twitter haben ihre Ausgaben für das soziale Netzwerk um 90 % reduziert. Es wird geschätzt, dass das durch Anzeigen getriebene Geschäft, das wichtigste für jedes Geschäft, das dem der Anwendung ähnlich ist, bis Ende 2022 bereits um insgesamt 50 % zurückgegangen ist.
Musk selbst machte vor einigen Wochen klar, dass die App derzeit etwa die Hälfte der 44 Milliarden Dollar kostet, die er im Oktober bezahlt hat. In einem Interview mit ‘BBC’ sagte er auch, dass er den Kauf zwar nicht bereue, aber offen dafür sei, Twitter zu verkaufen, wenn die richtige Person auftauche.
Das Chaos der verifizierten Konten
Letzten Freitag unternahm Twitter einen weiteren Versuch in seinem Plan, die Häkchen von all den Konten zu entfernen, die nicht für den Twitter Blue-Abonnementdienst bezahlen, der 11 Euro pro Monat kostet, wenn Sie sich über Ihr Smartphone anmelden. Das Ergebnis war, wie vorhersehbar, Chaos. In den letzten Stunden haben wieder einige Nutzer und Unternehmen den Badge getragen, ohne das soziale Netzwerk dafür bezahlen zu müssen. Es ist nicht ganz klar, was ein Schild dieser Art nützt, wenn es wirklich nur zeigt, dass man dafür bezahlt.
«Das blaue Häkchen ist zu einem Prestigesymbol geworden. Derzeit haben viele Unternehmen, wie die „New York Times“, angekündigt, dass sie nicht beabsichtigen, für das Tragen zu zahlen. Wenn viele dem Beispiel folgen, wird es am Ende eine Ikone zum Vortäuschen. Es könnte ein Bumerang-Effekt eintreten, der die Ziele des sozialen Netzwerks beeinträchtigt“, erklärte kürzlich Ferran Lalueza, Professor für Kommunikation an der Open University of Catalonia und Experte für soziale Netzwerke.
Blick in die Zukunft
Elon Musks Ziel ist es, Twitter in den nächsten Monaten weiter zu transformieren. Für den Tycoon ist klar, dass er möchte, dass die Anwendung eine „Super-App“ wird, ein Tool, mit dem der Benutzer praktisch alles machen kann. Und unter diesen Dingen könnte das Senden von Geld zwischen Benutzern im Stil von Tools wie PayPal sein. Laut Financial Times hat der Unternehmer bereits die notwendigen Lizenzen beantragt, damit die Anwendung auf diese Weise funktionieren kann. Die Funktionalität könnte 2024 in den Vereinigten Staaten verfügbar sein.
