Sephora hat einen Vertrag mit Zappos abgeschlossen, um Schönheitsprodukte über die E-Commerce-Website von Amazon zu verkaufen, wie The Business of Beauty erfahren hat.
In einem Webinar mit Markenpartnern, das von The Business of Beauty besucht wurde, skizzierte Sephora, wie Zappos einen weiteren großen Einzelhändler zum US-Vertriebsnetz des Unternehmens hinzufügen und gleichzeitig den bisher größten Schritt des Schuhverkäufers in Richtung Schönheit markieren wird.
„Unsere Mission bei Sephora konzentriert sich weiterhin darauf, mehr Menschen in der Prestige-Beauty-Community willkommen zu heißen; Dazu gehört auch, innovative Wege zu finden, um den Zugriff und die Entdeckung zu erweitern“, heißt es teilweise in dem Webinar.
In einer Erklärung gab Sephora keine weiteren Details zu der Ankündigung bekannt, sagte aber: „Wir freuen uns darauf, in den kommenden Monaten mehr über die Partnerschaft zu teilen.“
Seit der Einführung im Jahr 1999 hat Zappos sein Kernsortiment an Schuhen um Mode und Accessoires erweitert. Es führt einige Schönheitsprodukte, hauptsächlich von Schuhhändlern, darunter ein Feuchtigkeitscreme-Set von Birkenstock und Fearless, ein Parfüm von Nine West.
Die Partnerschaft ist nicht unbedingt ein Zeichen dafür, dass ein Sephora-Amazon-Deal unmittelbar bevorsteht; Obwohl der E-Commerce-Riese Zappos im Jahr 2009 übernommen hat, operiert er größtenteils unabhängig von seiner Muttergesellschaft. Es gibt einige Überschneidungen, da Marken wie Olaplex und First Aid Beauty sowohl bei Sephora als auch bei Amazon angeboten werden, während Lady Gagas Haus Labs, Amazons erste exklusive Beauty-Marke, 2022 bei Sephora einstieg.
Seit der Pandemie ist Sephora eine Reihe von Partnerschaften eingegangen, um seine Reichweite zu erweitern. Im Jahr 2021 eröffnete Sephora Shop-in-Shops in den Kaufhäusern von Kohl und brachte an vielen Orten eine schöne Beleuchtung und auffällige Beschilderung (dies ersetzte und erweiterte in gewisser Weise eine ähnliche Vereinbarung mit JC Penney). Das Stück verlieh Sephora, das historisch eine auf Einkaufszentren ausgerichtete U-Bahn-Fußabdruck hatte, mehr Präsenz in den Vororten. Im Jahr 2020 startete das Beauty-Unternehmen mit Instagram Checkout eine digitale Storefront und startete mit InstaCart sein Lieferprogramm am selben Tag. Auf internationaler Ebene kaufte Sephora die britische Schönheitsseite Feelunique, um ihre Expansion nach Großbritannien voranzutreiben. Der Rivale Ulta Beauty ist inzwischen in die Big-Box-Läden von Target eingetreten.
Laut dem Webinar bietet Sephora die Verkaufsmöglichkeit von Zappo allen seinen Marken an, aber der Vertrieb wird von Sephora übernommen. Zappos-Kunden haben Zugang zum Beauty-Insider-Programm von Sephora und Sephora-Käufer können bei beiden Einzelhändlern Treuepunkte sammeln.
